四川線上記者 鄭茂瑜
8月27日晚，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”）披露的半年報顯示，2020年上半年，五糧液營收307.68億元，同比增長13.32%；歸屬上市公司股東的淨利潤108.55億元，同比增長16.28%。營收增速在高階白酒上市公司中排第一，淨利潤過百億，為全年的增長目標奠定了堅實的基礎。
值得注意的是，五糧液高階白酒品牌價值持續提升。半年報顯示，五糧液酒類產品的毛利率達到80.27%，再創五糧液上市以來的新高。業內人士普遍認為，這主要得益於五糧液產品結構不斷最佳化，核心產品市場價格穩步提升，盈利能力持續提升。
近年來，五糧液堅持“三性一度”原則，深入推進以酒體創新和工藝創新為核心的供給側結構性創新，為搶抓消費升級結構性機遇提供紮實的品質保障。
其中，第八代五糧液在品質、包裝、防偽上有顯著提升，市場反應良好；戰略性超高階產品501五糧液的推出，完善了五糧液主品牌1+3產品體系；在大刀闊斧精簡系列酒品牌的基礎上，著力打造尖莊、五糧特曲、五糧醇、五糧春四個全國性戰略大單品，確保品牌形象層次分明、價值主張各具特色、價格帶銜接有序。
此外，應收票據較年初明顯下降16.79%，這充分說明高階白酒消費市場回暖明顯，使得五糧液現金回款能力在進一步增強，其中，二季度單季經營現金流淨額實現大幅增長。
自2017年開啟“二次創業”新徵程以來，五糧液產品結構、治理體系、品牌價值、科技創新等方面積聚了動能，完全具備內生增長、加快發展的能力和條件。今年上半年，面對突如其來的新冠肺炎疫情影響，五糧液一方面積極參與抗疫戰鬥，另一方面狠抓行業率先復工復產，一季度酒業主業銷售收入實現了15.05%的增長，歸母淨利潤實現了18.98%的增長。
尤其是上半年“圍繞品牌提升、渠道創新、數字化技術賦能”三方面，五糧液開展了全渠道數字化運營管理，培育增長新模式。
在品牌提升方面，以五糧液價格持續提升為核心，持續高效貫徹落實“兩控一加快”工作要求和“三損三補”營銷策略，進一步聚焦消費意見領袖培育，進一步透過線上銷售服務加線下客情維護的新模式，進一步加快經典五糧液，以及39度五糧液新包裝，個性化定製、紀念版等五糧液產品的開發。
在渠道創新方面，基於“資料業務化”常態化地開展商家最佳化工作，統一進行形象和標準化升級，推進終端數字化運營。同時，組建新零售管理公司和線上官方商城，形成以消費者為核心的渠道創新，加快推進在北上廣深成杭鄭南等戰略高地城市，建設五糧液品牌體驗中心，作為五糧液品牌文化展示平臺。
在數字化賦能領域，利用區塊鏈技術，五糧液與新浪集團合作創新推出數字酒證，探索挖掘五糧液消費、收藏、投資價值；成立五糧液新零售管理有限公司，歸口線上平臺的管理與統籌......一系列市場動作，五糧液實現了產品價格與品牌價值的雙豐收，也讓第八代五糧液打開了更大的市場空間。
“從目前市場恢復的情況來看，我們有信心全年完成兩位數增長的預期目標，同時保證現有職工崗位不減、收入不減，並面向社會積極創造更多的就業機會。”五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在今年全國兩會期間表示，今年，五糧液將繼續堅持加快發展、高質量發展不動搖，堅持“穩中求進”總基調，做強主業、做優多元、做大平臺，努力穩增長、創一流，為“六穩”“六保”多作貢獻，全面奪取疫情防控和企業發展“雙勝利”。
五糧液良好的業績表現也被資本市場長期看好。今年以來，五糧液股價屢創新高，截至8月27日，收盤價報238.08元/股，年初至今漲幅超過80%，市值突破9000億臺階，獲得投資者的廣泛認同。