曾風靡一時的“加拿大鵝”，如今也無人問津了？
前幾年如果說到“加拿大鵝”這幾個字，幾乎沒人會把它與羽絨服聯絡在一起，如果不說它是個品牌，如果單單按照字面意思有些人甚至還以為真的就是一隻來自加拿大的鵝！
直到最近這幾年，這個叫做“加拿大鵝”的羽絨服在國內受到越來越多年輕人的追捧，很多人才開始真正的認識這個來自加拿大的羽絨服品牌！
作為純正的“加拿大製造”，“加拿大鵝”經過50多年的發展，如今的“加拿大鵝”已經成為了全球知名的防寒服飾製造商。如今更是以輕便、時尚化、保暖效能好等因素受到了全世界年輕人的喜愛。
不論是各國政要、還是一些大牌明星，在寒冬季節裡你總會發現他們都身著“加拿大鵝”。比如說，俄羅斯的總統普京就是“加拿大鵝”的忠實粉絲！
隨著這些人物的背書，近幾年“加拿大鵝”也樹立了自己高階的形象，成為了羽絨服中的奢侈品，往往一件羽絨服售價都在幾千或上萬元！
但和正在飽受疫情肆虐的整個零售行業一樣，如今在疫情的影響下，曾經風靡全球的“加拿大鵝”，如今也賣不動了！
據“加拿大鵝”最新發布的財報顯示，截至6月28日，第一季度該公司的收入下降了63.3%，降至2610萬加拿大元（1970萬美元），而公司的虧損從去年同期的2550萬加拿大元擴大至4810萬加拿大元！
壹
前兩年“加拿大鵝”在中國賣瘋了！
正如前文所述，這幾年初入中國市場，“加拿大鵝”就憑藉時尚的設計元素在眾多羽絨服品牌中脫穎而出，品牌影響力快速提升。
看看這張照片你就知道了！
這是2018年12月“加拿大鵝”北京旗艦店開業當天的情景，門店一開張外面排隊等待購買的顧客就已經排起了長龍一般的隊伍，可見當時的“加拿大鵝”究竟火到什麼程度！
除此之外，在18年的雙 11 當天，“加拿大鵝”的到店訪客數就達到了 50 萬人，獲得幾個億的銷售額！
而在這種中國消費者對“加拿大鵝”的追捧下，據“加拿大鵝”同期的財報顯示，集團總收入短短三個月的時間就猛漲 50.2% 至 3.99 億加元（約合 3.01 億美元），按固定匯率計上漲 49%，淨利潤同比猛漲 72% 至 1.053 億加元（約合 7900 萬美元）！
為此，“加拿大鵝”的總裁兼 CEO Dani Reiss也在公告中得意洋洋的說到：“我們成功進入了幾個新的市場，推出了新的產品，並且增加產能以滿足各個渠道增長的需求。”
明眼人都能看出來，Dani Reiss所指的成功進入的市場就是中國。畢竟，據當時路透社的報道來看，“加拿大鵝”在美國地區的零售業績都是有所下滑，只有中國地區的需求在不斷上升。
所以，不得不說，成功打入中國市場後，“加拿大鵝”可謂又迎來了自己的“第二春”！
貳
“加拿大鵝”在中國火爆還有一個表現，那就是假貨太多了！
隨著知名度越來越高，“加拿大鵝”的北極地圖圓盤 Logo在市場上開始以各種形式被仿造，經典派克大衣的款式也被各種雜牌羽絨服模仿。
據當時“加拿大鵝”官方表示，僅僅在一個季度的時間裡，他們就刪除了3萬個虛假的線上廣告，關閉了1,700個假貨網站！
除此之外，據“加拿大鵝”自己稱他們也對一些生產廠家進行了突擊搜查，查獲了4,000多種假冒的加拿大鵝產品。邊境局還在德國和法國查獲了55,000個假冒的加拿大鵝Logo徽章！
確實，開啟淘寶，只要你搜索“加拿大鵝Logo“，無數以假亂真的“加拿大鵝Logo“就會出現在你的眼前。不僅如此，甚至還有人秀出了買家秀，可以說是好評如潮！
對此，就連“加拿大鵝”的CEO Dani Reiss都無奈的自嘲稱，“那些以前不知道加拿大鵝的人，透過這些假貨，反而知道了這個牌子。”
叄
賣不出去的“加拿大鵝”未來還是得依靠中國市場！
正如上述，正是因為中國年輕人對“加拿大鵝”的瘋狂追捧，使得“加拿大鵝”這個50多歲的老人再一次經歷了“第二春”！
除了18年受中國市場表現良好業績大漲外，加拿大鵝在2019年的表現也十分不俗。據“加拿大鵝”2019年的財務報表顯示，“加拿大鵝”的的同比總銷售額上漲了27.7%至2.94億加元。
但如文章開頭說的，隨著2020年疫情的影響，如今的“加拿大鵝”確實賣不出去了！
而這一些最終都反映到了資本市場上！
受2020第一季度財報業績大跌影響，8月11日“加拿大鵝”就大跌了5.2%！今年以來，“加拿大鵝”的總計股價更是下跌了超過32%！
但對於“加拿大鵝”目前市場上表現出的不盡人意，“加拿大鵝”的CEO Dani Reiss卻十分樂觀。不僅如此，他還表示 “儘管如此，我們並未進行任何宣傳，我們沒有對任何產品進行打折處理。建立強大的品牌並保持我們的形象很重要，我認為我們已經做到了這一點。”
同時，Dani Reiss還提到了重要的一點，那就是未來還將繼續開發對中國市場擴充套件。
由此也可見，“加拿大鵝”近幾年在中國的快速發展，讓Dani Reiss對“加拿大鵝”未來的發展充滿了信心！
實際上，除了“加拿大鵝”以外，許多國外知名品牌都將此次疫情後的回暖寄希望於中國市場！
比如說，阿迪達斯在前不久也釋出了2020年第二季度的最新財報。根據這份財報顯示，第二季度阿迪達斯虧損超過了3.3億，致使公司整體收入下降達34%！
而在這份財報中值得一提的是，此次阿迪達斯在第二季度的銷售中，公司在華業務五月份和六月份實現了雙位數的增長。
由此可見，中國仍是阿迪達斯最大的市場之一。而阿迪為了討好中國市場的使用者，也將推出一套“國潮”系列討好中國的消費者。
因此，疫情後銷售業績的回暖，阿迪達斯也和“加拿大鵝”一樣，同樣需要依賴中國市場！
今天的中國已經成為了世界上第二大經濟體，在經濟全球化的今天，中國市場所凸顯出來的重要性已經不言而喻！
無論是“加拿大鵝”還是阿迪達斯，甚至是其他更多的國外品牌，在今天的大環境下，如果失去了中國市場，對企業自身來說都將是一場災難！