阿迪達斯上半年淨虧2.86億歐元，三季度預計好轉，但跟去年沒法比

編 / 孫靜

在今年4月釋出第一季度運營資料時，運動巨頭阿迪達斯曾預計，二季度受到疫情的衝擊會更大。果不其然，二季度的一些資料都處在下降態勢，且降幅高於一季度。

8月7日，阿迪達斯集團公佈了第二季度運營情況，剔除匯率因素，第二季度收入下降34%，毛利率51.0%，同比減少2.4%；相比2019年同期6.43億歐元的利潤，今年運營虧損3.33億歐元，運營利潤率為-9.3%。唯一好看的資料來自電商，自營電商渠道銷售在二季度的增長達到了93%，一季度時增幅僅有35%。

分品牌來看，阿迪達斯品牌銷售下降33%，銳步品牌的銷售下降42%。分割槽域來看，本季度，受新冠肺炎疫情影響最為劇烈的地區為拉丁美洲市場和新興市場，同時，歐洲市場、北美市場和俄羅斯/獨聯體市場也受到了嚴重影響。阿迪達斯在大中華區的業務在五月和六月均實現了雙位數增長，第二季度整體業績與去年持平，但是整個亞太區的銷售依然有16%的降幅。

2020年第二季度，阿迪達斯電商業務實現了大幅增長，佔據公司總體營收的三分之一以上，包括自營電商業務及合作伙伴的電商業務。電商成為阿迪達斯在疫情期間唯一全面運營的銷售渠道，全球電商銷售在四月和五月實現三位數增長，大中華區第二季度銷售保持平穩，得益於其五、六月份實現的雙位數增長。

綜合來看，今年前六個月，阿迪達斯因持續運營所遭受的淨虧損達2.86億歐元。

阿迪達斯預計，第三季度的營收將較第二季度有顯著改善，但仍將低於去年同期水平。不過，阿迪達斯強調，於第三季度逐步增長的預測是基於以下假設：公司在全球範圍內的門店在整個第三季度維持運營，門店人流量的持續穩步提升，且無大規模的閉店情況發生。

關鍵之道體育諮詢公司創始人張慶認為，三季度可能會慢慢恢復，但由於前兩季度受到疫情的影響，無論如何，今年體育用品公司的銷售都不會跟往年相提並論。

在他看來，體育用品銷售存在二八原則——80%是面向大眾，隨著銷售渠道的恢復而正常運營；其他20%是針對專業運動愛好者，全球範圍內大型賽事的暫停將對這部分20%的受眾產生影響，尤其是阿迪達斯和耐克這樣全球品牌來說，“競技類的奧運會其實會拉動銷售，參與性的、職業性的常規賽事對於球衣球鞋、球迷用品的銷售還是帶動很大的。”