金秋將至，白酒上市企業紛紛公佈了半年報，白酒板塊表現”牛氣沖天“，五糧液、酒鬼酒紛紛大漲，茅臺更是“一路飛天”。6月底，茅臺股價衝破1500，市值逼近2萬億；9月，茅臺又突破1700元大關。
而有一款酒來勢更猛，上半年銷量逆勢增長300%，超茅臺漲幅10倍！國內眾多關注消費類投資的一線基金紛紛搶投，估值超過5億元。而這個品牌，僅僅上市2年多，已經被風頭女王徐新、分眾傳媒江南春等業內大佬和吳京、郭德綱等巨星推薦，成為江小白的有力挑戰者。創始人，是一個80後酒業老炮兒，被稱為”白酒行業最厲害的80後“。這就是粱大俠，號稱”南有江小白，北有粱大俠“。
高舉“俠文化”大旗，被郭德綱、歐豪、王千源、肖央等36位明星點贊，被吳京選為2019年春節禮盒。
一、上半年白酒板塊整體逆勢大漲23%！
中國白酒萬億級市場，18家白酒上市公司，在疫情重壓經濟疲軟的大背景之下，上半年白酒板塊卻整體逆勢大漲23%，顯示了資本市場對行業盈利能力的看好。
疫情最嚴重的2-3月，大量餐飲停業，對白酒線下銷售影響巨大，粱大俠卻每天數百個諮詢加盟，勢頭強勁。半年銷量逆勢增長300%，超茅臺股價增長比例10倍！
事實上，自2017年底創立以來，粱大俠兩年多進入青島、濟南、長沙等全國16個省會級城市和數十個三四線城市，覆蓋300縣區市場。疫情期間，發起“三大戰役”——流量戰、終端戰和團購戰，透過短影片、直播和網紅髮光瓶刷屏抖音、快手，為品牌引流；線下終端品鑑、發光陳列、“再過一個年”的促銷活動、“手抓小龍蝦，碰杯粱大俠”等活動搶佔終端氛圍；推出高階產品“一代宗師”開啟團購戰，搶奪疫情後報復性消費先機，強勢突圍。
二、超45位當紅明星打call，這瓶酒圈粉郭德綱、王千源、肖央、包貝爾等明星
粱大俠高舉“俠文化”大旗，去金庸故里舉辦“俠文化當代價值研討會”，與《哪吒》《狄仁傑》《中國機長》《攀登者》等超級IP聯合，贊助電影票房累計200多億；獲得第三屆中國創新創業博覽會特別貢獻獎，《環球時報》《中國青年報》北京電視臺等深度專訪報道；成為上海電影節等重大活動指定用酒；獲得郭德綱、王千源、肖央等36位當紅明星打call推薦；2019春節更是被“百億影帝"戰狼吳京選為新年禮物“有情有義，俠為好禮”。
透過泛娛樂營銷，粱大俠打通年輕人的娛樂場景。
三、80%鋪貨終端動銷同類產品第一，消費者被顏值吸引，被品質折服
透過打造獨具武俠特色的“江湖酒館”和“江湖酒友會”，粱大俠在短短兩年全國鋪貨超30萬家餐飲終端——尤其聚焦年輕人喜歡的“新四大江湖菜”小龍蝦、燒烤、火鍋、大排檔。
夏季是白酒傳統意義上的淡季，卻是粱大俠的旺季——靠的就是秘密武器“發光瓶”。琥珀琉璃的獨特質感，發光燈墊的巧妙設計，輕輕一按通體透亮，成為夜宵攤的氛圍神器。配合發光陳列架，在寸土必爭的終端貨架上與眾不同。
不止如此，筆者還在朋友圈和抖音都刷到過“發光瓶”小影片，求婚表白、為祖國打call等。今年4-5月尤其多，古風、美食、武俠類數百達人都開始為粱大俠“代言”。在這個“看臉”的時代，高顏值是消費體驗的重要部分，粱大俠發光瓶可謂酒業為數不多自帶流量的“超級網紅”。
消費者容易被顏值吸引，而最終產生復購和忠誠度，還是看品質。粱大俠是真正的“老樹發新芽”，由中華老字號國家評酒大師貢獻文、高連華夫婦經過數百次勾調而成的柔和高粱酒，獨具“甘潤醇柔”四大招牌風格，192場口感盲測獲87%口感佔優好評，上市迅速形成“不口乾、不上頭、醒酒快”的口碑。“好酒是喝出來的”，目前在湖南、湖北、山東、江蘇、河南、江西等均有不少忠實消費者，更有人已連續數十次整箱購買。今年上半年，80%的鋪貨終端動銷排名同類產品第一。
四、粱大俠為何能在紅到發紫的白酒市場脫穎而出，創始人用了9個字
巨頭林立的中國白酒市場，茅臺五糧液洋河郎酒等百億體量企業穩居第一陣營 ，數十億體量的企業不可勝數，業外資本也紛紛進入，可謂是一個競爭紅到發紫的行業。而粱大俠為何能在短短兩年多就脫穎而出呢？
這源於品牌創始人、CEO傅治綱用他12年白酒一線經驗總結的9個字“高顏值、高品質、高情懷”，是解鎖白酒年輕化的密碼，也對應著新消費品牌打造的關鍵詞“真、善、美”——真，就是高品質；美，就是高顏值；善，就是高情懷。
傅治綱，湖南衡陽人，小的時候是個山村放牛娃，內心有個武俠夢。2005年進入“酒業黃埔軍校”金六福，僅僅5年便成為這一中國民企500強最年輕的高管。在金六福12年，打造數十個銷售過億的爆款產品和轟動全國的營銷活動，被稱為“白酒行業既懂品牌又懂營銷的最厲害的80後”。
2017年，35歲的他毅然辭百萬年薪，踐行年少時的武俠夢，推出粱大俠——粱代表純糧高粱酒，大俠代表俠義精神，品牌價值觀“重情義、愛奮鬥、有擔當”。
“中國白酒大多居於居廟堂之高，而我要做的一款酒在江湖之遠”，傅治綱說，粱大俠要用俠文化對抗喪文化，成為年輕人奮鬥路上的同行者。
有趣的是，江小白創始人陶石泉也來自金六福酒業，師出同門。“一文一武”，走出白酒年輕化的兩個方向。
