5月11日，《陶瓷資訊》發文山東陶瓷銷售降溫：地磚“火”、牆磚“淡”，概述了“五一”過後，山東牆磚銷售壓力凸顯的現狀，引發了山東陶企對中板衝擊下，內牆磚價值迴歸的思考。
近兩年在中板的衝擊下，江西、湖北、四川等產區大量的內牆瓷片生產線轉產中板，甚至在不少產區，內牆磚生產線已經所剩無幾。作為全國最大的內牆磚生產基地，山東內牆磚享譽全國，未來如何突圍？
有淄博陶企認為，事實上內牆磚的需求並沒有減少，而是大部分普通低端的內牆磚無法滿足消費者日益增長的美好生活需求，內牆磚需要蛻變升級。
價格便宜10%~20%
低端內牆磚受到中板衝擊
2020年，“中板之風”愈演愈烈，內牆磚品類受到較大的衝擊與挑戰，從產區的角度來看，“全國第一大內牆磚產區”山東受到的波及範圍無疑最廣。
與內牆瓷片相比，中板吸水率低、花色豐富、價格更具優勢，這對不少消費者具有較大吸引力。據《陶瓷資訊》瞭解，在山東淄博，相同規格的中板比瓷片普遍便宜了10%~20%。
在多方原因影響下，近兩年國內內牆瓷片生產企業倍感壓力，以廣東為例，近兩年破產的陶企以瓷片廠家居多。不少瓷片廠家為了規避銷售和利潤壓力，紛紛轉產中板，以江西產區為例，高峰時期有60條瓷片生產線，但現在內牆瓷片廠家越來越少。
在山東，當前有唯能陶瓷、恆嶽陶瓷、宏都陶瓷3家陶企生產中板。此外，淄博新金億陶瓷計劃將於近期上線生產中板。
多位行業人坦陳，隨著中板的熱銷，已經衝擊到了低端內牆磚的市場份額。獅王集團名宇陶瓷科技有限公司總經理張武廣表示，中板首先會搶佔一大部分上牆地磚的市場份額，同時也會搶佔一部分低端內牆磚的市場份額。
“可以把內牆磚劃分比作三層樓，一樓是低價產品，二樓是工藝性產品，三樓是進口產品。當中板如洪水般湧來時，首先衝擊到的是一層樓，二樓及三樓以追求價值為主，相對安全。”張武廣認為，當中板洶洶、價格一降再降之時，就註定了它不是高階產品。
事實上，儘管中板具有很大優勢，但同時也有其劣勢——色彩不如內牆瓷片豔麗，模具類產品的“質”感不如瓷片……
山東仍有25家陶企生產瓷片
工藝性、高階化是發展方向
據《陶瓷資訊》統計，截至目前，山東仍有25家企業、33條線生產瓷片，其中臨沂有15家企業、21條線生產瓷片，佔臨沂在產生產線總數的74%；淄博有10家企業、13條線生產瓷片，佔淄博建陶產能的17.6%。內牆瓷片仍是山東陶瓷第一大品類。
山東內牆瓷片生產線大幅減少的原因，是過去幾年當地的產業政策調整，但多數遺留下來的陶企並未放棄內牆磚的生產。
金億集團執行董事、總經理楊志剛表示，儘管中板對內牆磚有一定衝擊，但對高階內牆磚衝擊不大。
淄博格倫凱陶瓷有限公司董事長李亮認為，內牆磚最大的優勢是表現產品的“質”感，這是中板替代不了的。此外，淄博內牆磚更注重品質、注重細節。
“之前很多廠家開發的新產品都不繫統，細節也不到位，而現在產品品類越來越豐富，大家也都開始關注產品研發、鋪貼應用空間了，因此開發產品要體系化、系統化，但這條道路是持久的。”
在張武廣看來，如果能在產品工藝方面進行一些塑造，去滿足有高階需求、對價值有需求的人群，那麼山東內牆磚的機遇就來了。而此次中板衝擊，恰好把淄博內牆磚的優勢給逼了出來，讓陶企更專注地朝優勢方向去研發、發展。
“從經銷商角度去分析，當大家都在做中板時，產品同質化會越來越嚴重。而在經銷商店中的上牆產品，最可能出現的是中板 高階內牆組合模式。只有高階內牆才能夠塑造產品差異化或品味價值，所以說這是淄博內牆磚的機會。”
張武廣告訴《陶瓷資訊》，從近幾年進口磚的發展趨勢來看，進口內牆磚數量越來越多。進口磚的介入，無論是價格還是數量都在擴大，所以中板產品的出現，對低端內牆磚或是毀滅性的打擊，但對工藝性的高階內牆磚恰是一次機會。
未來內牆磚不在多
在於精和高附加值
從上世紀80年代末，山東淄博首款152×152mm規格釉面磚問世以來，山東生產內牆磚已有30餘年歷史。鼎盛時期，山東內牆磚生產線超180條，日產內牆磚超160萬㎡。其中僅淄博、臨沂兩地內牆磚生產線就達177條，是名副其實的“全國第一大內牆磚生產基地”。
山東內牆磚的生產底蘊雄厚，產品研發快、價效比高。巔峰時期無論是產能、技術，還是釉面研發、花色開發等都處於國內領先水平，並在諸多方面超越廣東，備受行業讚譽。
但最近幾年，全國內牆磚產能大幅度壓縮，受到地磚上牆、中板的劇烈衝擊，“全國第一大內牆磚生產基地”山東如何突圍，繼續發揚內牆磚的產品優勢？
山東淄博多位行業人士表示，淄博陶企要著眼於產區優勢，研發工藝類、高附加值、高品位、有內涵的產品，去滿足高階人群的需求。淄博內牆磚的產品開發還有很大的提升空間，尤其是在產品鋪貼效果方面，需要做精做專。
山東聯眾陶瓷董事長侯曉濤告訴《陶瓷資訊》，其公司最近又更換了2臺16通道噴墨機，現正處於除錯階段。待除錯正常後，產品墨點清晰度將更高，產品效果細膩度也將更高，這為今後生產更高階產品奠定了良好基礎。
名宇陶瓷表示：“個性化消費時代，消費者想要的更多的是品牌商提供生活方案的選擇，從1000款花色到100種生活解決方案，更是深刻讓我們知道，未來牆磚不在多，而在精，在高附加值，這就需要我們更多的在消費市場洞察力、策劃力和設計力方面提供給品牌商更多的服務體系的支撐。”
“只要牆磚產品不消失，淄博內牆磚就有機會，但這個機會一定不屬於低端產品。”張武廣認為。