本文轉自【ladymax】；
在被巨頭佔據的運動服飾行業，Champion憑藉百年的歷史底蘊和品牌文化再次翻紅。
據時尚商業快訊，在截至4月3日的三個月內，HanesBrands銷售額同比大漲25%至15.1億美元，毛利率為39.9%，營業利潤猛漲296%至1.9億美元。
圖為HanesBrands集團第一季度主要業績資料
報告期內，Champion所在的運動部門收入大漲26.4%至3.64億美元，Champion銷售額錄得34%的強勁增長，內衣部門也大漲35%至5.7億美元，該集團的全球業務同樣錄得18.2%的雙位數增長至5.06億美元，Champion除去C9 Champion系列的全球銷售額大漲26%。
有分析指出，Champion或許會成為今年的最大一匹黑馬，對正在突圍的Fila和Kappa等品牌而言是無法忽視的有力對手。
從增長幅度方面看，Champion第一季度的業績表現已趕超Nike、adidas等頭部運動服飾品牌。在截至2月28日的三個月內，Nike品牌收入錄得下跌2%，adidas銷售額增幅則為20.2%。
資料顯示，Champion由Abraham和William Feinbloom兄弟於1919年創立，標誌性的產品為印有品牌Logo的休閒連帽運動衫，該品牌在1934年還開創性地發明了影響後世運動服飾的橫向編織技術（Reverse Weave），逐漸成為美國家喻戶曉的運動品牌。
不過，Champion真正被全球消費者所熟知始於日本，1990年美國嘻哈文化盛行，鬆垮的休閒服飾深受年輕消費者追捧，這一風潮也蔓延至亞洲市場。在藤原浩等日本潮流教父的引領下，Champion順利在日本市場打響名號，並逐漸有了“美版”與“日版”的區分。
在美國售賣的Champion定價較低，版型寬鬆，更貼近普羅大眾。而在日本售賣的Champion則被注入更多潮流元素，弱化運動技能。2000年左右，Champion的業務才逐漸發展到歐亞多個市場。
2010年後，Champion在潮流運動風潮和社交媒體的刺激下，成功迎來“第二春”。Off-White創始人Virgil Abloh在其最早創立的個人品牌Pyrex Version中，選擇以Champion衛衣為底板進行再創作。
此後，順應潮流文化品牌彼此聯名的營銷方式，Champion與包括Supreme、Bape、Stussy在內的其他潮流品牌進行頻繁合作，快速提升了知名度與曝光率。一度震撼了時尚圈的Vetements也成為Champion的合作物件，該系列顯然令Champion從Vetements鼎盛時期的“流量”中分了一杯羹。
有分析指出，雖然Champion自身的百年曆史恰好切中了千禧一代消費者對復古運動風潮的追逐，但該品牌的強勁增長還源於HanesBrands集團對市場趨勢的準確預判和把握。
儘管HanesBrands集團未在財報中公佈Champion具體業績資料，但根據過往資料分析判斷，Champion已成為該集團最主要的收入來源之一。
執行長Steve Bratspies透露，Champion過去一年先後與Coca-Cola、Dr. Seuss、Todd Snyder、Off-White、Beams和Coach等品牌進行了聯名，品牌調性愈發年輕化，消費者的復購率不斷提升。
去年8月，Champion特別推出了一系列專門為電競玩家設計的服裝，包括擁有超大尺寸連帽的套頭帽衫、全拉鍊帽衫和褲子，使用具有氣味控制技術的羊毛織物製成，可長期穿著，旨在滿足電子競技運動員的特殊需求。
HanesBrands集團表示，Champion的強勁增長不僅因為品牌業務向女裝和童裝的延伸，還得益於品牌在全球多個市場的渠道擴張，特別是中國。截至去年底，Champion在中國的門店數已逼近100家。
為更好地滲透中國市場，今年初Champion與百麗國際正式達成授權合作，將透過百麗國際在中國的零售網路和電商平臺發售專為中國消費者設計的Champion鞋類與配飾產品，首個系列將於6月正式釋出。
鑑於全球時尚零售環境依然充滿不確定性，Hanesbrands集團特別制定了新的三年發展計劃“Full Potential”，將斥資1.6億美元用於市場營銷等方面，旨在進一步發掘旗下品牌的市場潛力。
針對Champion，HanesBrands集團表示未來會押注北美、中國、日本、韓國和歐洲五大市場，繼續加大對創新技術和渠道的投入，與消費者建立更深層次的聯絡，透過擴大女裝、童裝、內衣和休閒鞋來實現更大的突破，目標在2024年令該品牌的銷售額達到30億美元。
內衣業務也將重新成為HanesBrands集團發力的方向，目標是把Hanes、Maidenform和Bali等品牌在39歲以下消費者中的份額提高一倍，以Bonds為主的內飾業務則會透過為消費者提供突破性創新產品，吸引更多消費者關注。
隨著消費者對家居服需求的大幅增長，今年第一季度HanesBrands集團內衣業務增長一改頹勢，強勢迴歸增長軌道。不過由於歐洲疫情仍在波動，HanesBrands集團正在對歐洲業務進行評估，或將打包出售歐洲業務，約1200個工作崗位會受到影響。
對於2021年全年，HanesBrands集團預計整體收入將增長2%至62億美元到63億美元之間，其中包括外匯匯率變動帶來的預計收益約1億美元，每股收益約在1.33美元至1.41美元之間，其中Champion 2021年銷售額有望達到20億美元，比原計劃提前一年。
截至發稿，HanesBrands集團盤前股價上漲1.76%至19.62美元，自今年以來累計上漲33%，市值約為67億美元。