新消費趨勢釋放汽車產業新能量

　　剛剛釋出的第七次全國人口普查資料顯示,我國仍是世界第一人口大國。與之相對應的是,我國早已成為世界第一大汽車消費市場。14億多的人口、超過4億中等收入人群、人均GDP超過1萬美元……這些數字背後不僅蘊含著中國經濟發展的強大內生動力,也彰顯著足以改變全球汽車業發展方向的消費能力。

　　可以看到,中國市場消費升級的趨勢愈發明顯。摩根士丹利的一份報告預計,未來10年中國居民消費年均增長率將達7.9%,是全世界最高的水平。與此同時,中國老齡化程序明顯加快。眾所周知,人口結構的老齡化對社會消費的內在影響在於全社會對生命週期的預期改變,而年輕人作為邊際消費傾向最高的人群,其消費心態與消費習慣的變化往往主導著某一歷史階段產業變遷的方向。對於汽車產業來說,人口轉型下,新世代年輕人將是消費趨勢的領軍者。

　　研究機構的調研顯示,時代賦予中國新世代年輕人豐富多彩的物質世界,他們受到網際網路、即時通訊、智慧手機等科技產物的影響很大,這個群體在消費方面既感性又理性,具有獨特的消費新主張,例如偏好社交性,接受高溢價,“顏值即正義”,更願意為興趣、為新技術、為“國潮”買單,而且普遍擁有較強的環保意識。不難發現,這些消費新主張與“電動化、智慧化、網聯化、共享化”的汽車“新四化”不謀而合,或者說,這正是汽車“新四化”能在中國迅速發展的肥沃土壤。更為重要的是,這些新消費主張也給自帶網際網路基因的汽車新勢力提供了機會,為百年汽車工業帶來了新活力,而這種活力是歐美等其他汽車市場所不能比擬的,因此也給中國汽車產業“換道超車”奠定了消費者基礎。

　　值得注意的是,消費趨勢變化的背後有著經濟社會的演變脈絡,伴隨中國經濟騰飛和移動網際網路飛速普及,城鄉差異、地域差異被大大壓縮。根據《2020年中國消費者調查報告》,調查樣本中二線及以下城市“年輕購物達人”僅佔受訪者的25%,卻為當年消費支出增長貢獻了近60%。消費主體的變化也帶來市場邏輯的改變,汽車企業在市場競爭中要獲取注意力,已不能像過去那樣依靠單一產品、單一玩法,更不能聚力於一線城市、高消費群體。

　　毋庸置疑,中國市場消費人群、消費場景的多元化讓汽車產品創新有了試驗場,令汽車產業快速迭代、快速實踐、快速發展。可以類比的是手機產業的快速變化,手機的智慧化跨越和快速迭代也是在中國市場形成,其間釋放出巨大的市場能量甚至帶動了整個消費電子行業的發展。而汽車作為現代工業體系的明珠,是典型的資金密集型、技術密集型和勞動力密集型結合的產業,投資大,產值高,是國民經濟重要的支柱產業,其快速發展中釋放出的經濟當量將開啟一個超出想象的空間。