昨日晚間，阿迪達斯公佈了2020年第四季度及全年業績報告。剔除匯率因素，2020年第四季度，公司在各市場的銷售資料恢復增長，直營業務收入增長14%，其中電商業務增長43%，使公司銷售額加速增長；另外，公司第四季度運營利潤達2.25億歐元，營業利潤率回到去年同期水平。
就全年來看，2020年，阿迪達斯銷售額為198.4億歐元，同比下跌14%，其中北美地區全年銷售額下滑9%，歐洲和亞太地區下滑比例超過兩位數，分別為12%、17％。不過，在此期間，公司電商業務銷售增長53%，大幅超過40億歐元的目標。
談及2021年全年的業績展望，阿迪達斯表示，2021年銷售額預計實現中高雙位數（mid- to high- teens）的強勁增長，同時毛利率將恢復至52%左右，營業利潤率也將反彈到9%至10%，另外，公司持續經營帶來的淨利潤將在12.5億歐元至14.5億歐元之間。
財報公佈當天，阿迪達斯還發布了“掌控全場(Own the Game)”2025發展戰略，對外分享了公司未來五年的規劃。
據介紹，未來五年時間，阿迪達斯將戰略聚焦三大重點領域：提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗和繼續拓展在可持續發展領域的實踐。此外，公司預計超過95%的銷售額增長將來自足球、跑步、訓練、戶外及生活休閒五大戰略品類；預計直營業務到2025年將佔公司淨銷售額的一半左右，並推動公司超過80%的目標銷售額增長，同時，電商業務預計翻倍，達到80億至90億歐元。
從區域市場來看，大中華區將列為阿迪達斯三大戰略重點市場之一，這其中，北京和上海成為大中華區兩大全球重點城市。公司預計，到2025年，大中華區、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）以及北美地區三大戰略重點市場將貢獻總體銷售額增長的90%。
對於大中華區的渠道選擇，阿迪達斯透露，儘管商業模式發生了轉變，但經銷商渠道仍將是公司規模最大的銷售渠道，未來將在新五年戰略的指導下，繼續與長期合作的經銷商夥伴攜手，在中國21個重點城市以及新興城市中實現業務擴張。另外，公司在全面利用中國獨特的數字化生態環境這一優勢同時，也將透過Halo門店和工廠折扣店，加速實現實體零售業務的成功。
“新戰略是一項增長和投資戰略，將引領阿迪達斯邁向成功的未來。這項戰略植根於運動，以消費者為我們所有工作的核心，並將透過我們的員工來實現。我們的戰略重點是提升阿迪達斯的品牌信譽、增強消費者體驗並進一步推動可持續發展。”阿迪達斯執行長羅思德(Kasper Rorsted)表示：“為保證戰略的成功實施，我們會繼續重點投資我們的員工和品牌，並加速公司的數字化轉型。”