國潮崛起 新國貨爆品緣何頻頻“出圈”？

　　中新社上海8月15日電 題：國潮崛起 新國貨爆品緣何頻頻“出圈”？

　　中新社記者 許婧

　　進入新時代，民眾對美好生活的嚮往凸顯新時尚、新國潮品牌的重要性，大白兔、回力、蜂花“國潮”煥新，佰草集、HIPANDA、Sandriver(沙涓)等國潮品牌開始引領國內、國際潮流。在加速推進形成“雙迴圈”的新發展格局下，中國製造迭代崛起，國貨爆品頻頻“出圈”，迎來全新的國貨品牌成長機遇。

　　今年7月，上海等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設。 資料圖。許婧 攝

　　今年7月，上海等五城率先開展國際消費中心城市培育建設。國際消費中心城市的建設，需要滿足大量增長的消費需求，越來越多的國貨成為消費者的新需求、新時尚。

　　將光明冰磚和大白兔奶糖兩大經典產品進行創新升級做品類煥新，與國家探月工程全程產品合作，和爆款綜藝《典籍裡的中國》實現IP繫結……在光明乳業股份有限公司副總裁陸駿飛看來，光明乳業是透過整個品牌的數字化，在產品端、營銷端，實現企業跟使用者之間無縫對接和交流，真正挖掘使用者需求，快速完成迭代，實現了真正新國貨崛起。

　　“硬實力加軟價值提升，是國貨崛起背後的必然邏輯，而IP聯名跨界營銷則讓品牌的影響力成功破圈。”陸駿飛表示，跨界本質是消費場景和群體的拓展。這當中，數字化對整個老字號企業或者是國貨企業非常關鍵。

　　上海財經大學商學院教授高維和分析，進入21世紀後國產手機、汽車等高科技產品步入主流市場，塑造了新一代消費者對國貨的天然認可。新時代下，傳統文化、文創IP等構成的新“國潮”，正在向世界輸出中國潮流新思路。

　　上海交通大學安泰經濟與管理學院EMBA專案主任周穎教授將爆品“出圈”的底層邏輯歸納為“四大紅利”：經濟紅利、流量紅利、政策紅利和消費紅利。

　　周穎解釋稱，在商業上，任何成功產品的出現，都有它的天時地利人和，經濟紅利帶來的效應首當其衝。隨著中國經濟的崛起，國貨品牌價值的上升，國貨消費已經成為風尚，這讓國貨爆品“出圈”成為可能。在人口基數的天然優勢基礎上，結合網際網路的快速普及，讓中國成為流量紅利的最大受益者。在此基礎上，國貨品牌迎來了政策紅利。一方面，相關部門出臺政策扶植，另一方面，各大平臺積極推動，國貨品牌的發展進入了快車道。

　　周穎指出，諸多“天時”之下，消費紅利的到來，為“四大紅利”實現了閉環。和以往不同，這一輪國貨品牌爆品迎來的消費紅利，是由中國消費者的需求變化所帶來的：從將就消費到講究消費，從追求品質到追求品味，從看重價格到追求體驗，從過去的have到現在的be，從悅人消費到悅己消費。

　　20年前，上海沙涓時裝科技有限公司品牌創始人郭秀玲從德國回滬，為大量奢侈品品牌做代工；10年前，郭秀玲在上海自創高階藝術羊絨品牌“沙涓”；去年8月，“沙涓”入駐法國頂級百貨商場樂蓬馬歇專櫃，一條羊絨毯售價3000歐元。

　　郭秀玲認為，只有真正代表上海製造和原創魅力的商品走出國門，才能深入全球消費者的心中。把高光時刻留給中國品牌，是一個國際消費中心城市應有的姿態。

　　“從長遠上看，國貨品牌必須要解決創新和商業模式，洞察新世代使用者的內心和真實需求，才能持續給消費者提供有靈魂、有價值的產品。”周穎強調，國貨新品牌必須步步為營，才有可能實現突圍。國貨爆品要持續發展，必須用技術和產品雙輪驅動才能從爆紅走向長紅。