作者：2021奶爸Ultra
本期薦書：位元組跳動：從0到1的秘密作者: 【英】馬修·布倫南（MATTHEW BRENNAN）
出版社: 湖南文藝出版社
出品方: 博集天卷
副標題: 從0到1的秘密
原作名: ATTENTION FACTORY:THE STORY OF TIKTOK AND CHINA’S BYTEDANCE
譯者: 劉勇軍
出版年: 2021-7-25
頁數: 288
定價: 58.00元
豆瓣評分：7.5分
書籍介紹
《位元組跳動：從0到1的秘密》是一本關於獨角獸企業位元組跳動背後的創業故事和成敗得失的經管圖書。
2012年，位元組跳動只是在北京一套公寓裡工作的極客。創業7年，躋身2019年中國網際網路企業100強，位居胡潤全球獨角獸榜第2位。截止到2021年4月，位元組跳動估值超過1800億美元，位居2020年中國獨角獸企業榜單第1位。
說起位元組跳動，就不得不提到今日頭條和抖音，而這本書也恰好分為兩個部分，第一部分為後端演算法推薦，第二部分為前端全屏短影片。
恰巧如《倚天屠龍記》裡的倚天劍和屠龍刀，後端演算法推薦和前端全屏短影片構成了位元組跳動的兩大殺氣，也這也正好串聯起了位元組跳動的兩個時代。
第一個時代的巔峰是屬於今日頭條，這個APP聚合和組織了來自網際網路的許多內容，它以大資料和機器學習能力為驅動力，使資訊與個性化偏好相聯絡。
第二個時代則屬於抖音，屬於Tik Tok。以15s短影片的內容形式搶佔了大部分網民的碎片時間，甚至引發了國際競爭糾紛。
書籍點評應該說，整本書的誠意是滿滿的，正如這本書的背面所說，完全就是一本位元組跳動簡史，而書中的圖片也眾多，有助於大家去理解其中的邏輯。
作為一個長期駐華的外國記者，馬修·布倫南講故事的能力也十分了得，比如最重要的前面五分鐘，馬修·布倫南就從一個“點選農場”的故事講起，講的是為了獲得抖音的最佳推薦，小網紅出錢聯絡“點選農場”的農場主，透過有意識的選擇，來帶旺小網紅的影片內容。並由此帶來位元組跳動的核心業務，演算法推薦。
然而可惜的是，據說倚天劍和屠龍刀對碰，能找到裡面的九陽真經，但不管馬修·布倫南怎麼碰撞，這本書寫了很多大事記，很多細節，但終究沒有觸控到核心，到底位元組跳動作惡了嗎？
後端演算法推薦，很容易讓我想起《壽司之神》裡面的情節，進入“壽司之神”的店鋪裡，你不需要點東西（RSS起開），壽司之神會給你不同的壽司供你選擇，並逐步根據你的選擇來確定你要吃什麼。而這，恰好是現在網際網路大廠都在做的事情——2011年，訂閱頻道佔了整個頁面的53%，推薦頁面佔了24%，到了2019年，訂閱頻道佔了整個頁面的3%，推薦頁面佔了79%。
但這些推薦是不是“對”的呢？
在資訊閱讀讀者的同時，實際上資訊也在培養讀者，培養不需要思考的讀者，也培養情感驅動型的讀者。
而另一方面，在關於Tik Tok的介紹中，作者似乎有點為長者諱的意思，關於Musical.ly、抖音、Tik Tok的關係。簡單理一理，首先是Musical.ly在牆外火了，於是位元組跳動就模仿出來了抖音，再然後位元組跳動收購了Musical.ly。而這裡除了資本的力量，相信還有更多的東西值得我們去挖掘。
最後，這本書的英文名叫attention factory，注意力工廠。如果我們審視一下位元組跳動的重要App，無一不是在吸引你的注意力，並保持著這種沉浸體驗。
但隨大流的大眾，最大的缺點依然是大流隨時走，我們對於下一個“位元組跳動”，還是可以拭目以待的。