每當有奢侈品集團釋出財報，投資者往往最關心的是其漲價與否。而本週Gucci母公司開雲集團(Kering)和愛馬仕(Hermes)就將公佈財報，屆時投資者將會尤為關注這兩家大型奢侈品時尚集團是否有信心讓富有的消費者支付更高的價格。
事實上，2022年開年不足兩個月，已有多個知名奢侈品品牌進行了不同幅度的調價。今年1月，香奈兒(Chanel)在去年十一月已經提價的基礎上，宣佈部分款式將再度漲價。其中Coco Handle漲價2000元，Business Affinity和Le Boy等包型會有8%至12%的漲幅。過去三年，香奈兒的漲幅已經高達60%。此外，迪奧(Dior)開年部分產品漲幅達13.9%。
全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton，LV)本週三也宣佈提價，理由是製造和運輸成本上升，它是今年首批提價的主要奢侈品品牌之一。
法國巴黎銀行(BNP Paribas)的分析師表示，LVMH旗下品牌在全球範圍內的整體價格上漲了約7%，皮革製品價格上漲了約8%。分析人士說，像Coussin、Neverfull和Capucines等流行手袋的價格上漲了20%至25%。
分析師還指出，LV品牌在歐洲和中國的價格差距保持相對不變，平均為41%，而此前為40%。歐洲奢侈品在中國的價格往往更高。
網友調侃:投資不如買包
對於中國奢侈品牌紛紛提價，網友們調侃，按20%的漲幅來看，妥妥的理財產品，“投資真不如買包”、“買啥股票，買包吧”。
也有網友表示“漲價對於對於買得起的來說無所謂，對於買不起的，那就更無所謂了”;有的則直言“只要我不買，就漲不到我身上”、“和我無關”。
在2021年和2020年的一系列價格上漲之後，定價權可能會在2022年再次成為時尚和皮革製品行業收入增長的關鍵驅動力。在受新冠疫情影響長時間宅在家後，消費者渴望把錢花在奢侈時尚和配飾上。各大品牌正利用這種消費能力，使他們的產品更加昂貴和獨特。
有預測Gucci最快將於週五提價
中國社交媒體平臺小紅書上的一些博主們預測，開雲集團的利潤引擎古馳(Gucci)最快將於週五提價。古馳的Marmont單肩包迷你款目前售價在人民幣16,500元左右，預計將上漲3%左右，而古馳的其他配飾可能也會上漲10-15%。
小紅書最初以年輕女性使用者為主，美妝護膚、時尚、母嬰親子等品類的內容佔據較大比重。而近年來，大量新使用者的湧入，也帶來了內容品類的泛化和數量的急速擴張。小紅書已逐步拓展為包含美食、家居裝修、健身、旅行和時尚等泛生活品類的內容社群。
公開資料顯示，2021年小紅書使用者全年筆記釋出數量同比增長150%。
據小紅書上的一位博主稱，開雲旗下的巴黎世家(Balenciaga)已於1月初在中國提價。例如，該品牌的沙漏系列手袋，小號和超小號的價格分別上漲了3.5-4%，至人民幣1.75萬元和人民幣11,550元。
愛馬仕:週五業績會或來解決定價問題
愛馬仕則對媒體表示，該公司可能會在週五公佈業績時解決定價問題，並否認了分析師有關該公司上月已將價格上調3%至10%的報道。
瑞銀(UBS)在給客戶的報告中表示，“今年可能會出現定價能力和品牌吸引力之間的良性迴圈。”匯豐銀行(HSBC)則預計，開雲集團第四季度的有機銷售額增長將達到20%，這主要得益於去年古馳成立100週年之際的營銷投資。
(gcy 來源:財聯社)