回想上學時，身穿校服腳踩耐克
那走路都得橫著走
印象裡的耐克店
幾十年如一日的“人山人海”
沒想到，近日
耐克公司竟有些扛不住了......
在新冠疫情和全美抗議活動的雙重打擊下，美國運動品牌巨頭耐克（Nike）出現2年來首次季度虧損，上一財季銷售額同比下跌接近4成。裁員在即。
全球業績慘淡，大中華區成為唯一的閃光點。耐克在大中華區全財年的營收仍達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續6年實現雙位數增長；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。
相較之下，歐洲、中東和非洲地區地區全年銷售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亞太和拉丁美洲則微漲1%。
耐克在財報中表示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區、亞太和拉美地區大部分耐克自營和經銷商門店關閉，部分抵消了大中華區的增長態勢。
CNBC 26日報道指出，就在耐克公佈慘淡業績的同一天，其執行長約翰·多納霍（John Donahoe）透過電子郵件向員工發出提醒：裁員即將到來。
罕見未達盈利預期
季度淨虧損7.9億美
對於財年業績下滑，耐克表示，疫情期間，線下門店大量關閉，批發客戶的產品出貨量降低50%，是業績下滑的主要因素。
不過隨著疫情形勢有所好轉，截至6月25日，耐克在全球約90%的門店已經恢復營業。其中，在北美地區，約85%的門店重新開業；在歐洲、非洲及中東地區約90%門店重新開張。
疫情對於耐克線下門店的打擊嚴重，因此接下來的目標就是將庫存的銷售轉移至數字渠道，耐克的CEO John Donahoe就表示這種做法在中國區已經取得效果。不僅僅是在中國的各大電商平臺，耐克自己的線上銷售平臺也在打折出售。
在電商平臺，耐克早在4、5月已經開始了運動品牌的促銷活動。相比於線下，電商平臺的貨更多，打折力度也更大。耐克的基礎款、清倉款等服飾疊加優惠100元以下就能買入一件，這樣的情況下不用愁銷量。
值得注意的是，在公佈業績當天，John Donahoe向員工傳送電子郵件，提醒他們即將裁員。因為該公司正加大力度透過網路和直營零售渠道直接面向消費者銷售產品，計劃進一步撤出受疫情重創的傳統批發渠道。
CNBC報道截圖
CNBC報道指出，儘管傳送這封郵件時機敏感，但耐克透露，裁員不會以節省成本為目的。
約翰·多納霍在郵件中表示，我們正在建立一個更扁平化，更精簡的公司，任何省下來的資源都將被重新投資到最優先事項上，裁員預計將分兩次進行：7月和秋季。目前尚不清楚會有多少人受到影響。
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