何聲||撰稿
潮水褪去，才知道誰在裸泳。今年上半年，面對一系列內部和外部不利因素的衝擊，家電企業的整體實力和經營表現到底如何？
哪些企業最賺錢，哪些企業又最不賺錢，或許可以為我們洞察一些企業的經營實況，提供一個微觀的視角。
最賺錢的家電企業，分佈格局有意思
今年上半年，在家電上市公司中，最賺錢的TOP3企業，分別為美的集團、格力電器、海爾智家，三家企業的淨利潤分別是139.28億元、63.62億元、27.81億元。有意思的是，三家企業的主營業務，均為白色家電。
如果家電圈沒有記錯，近10年以來，上述三家企業一直是中國家電上市公司中最賺錢的企業群體。當然，過去最賺錢的企業一直是格力，如今則變成了美的。同樣，海爾的賺錢能力，近年來也在顯著提升，給未來留下了想象空間。
同樣，最賺錢排名第4到6位的家電企業，也出人意料。來自小家電行業的蘇泊爾、來自彩電代工企業的兆馳股份，以及來自廚電領軍的老闆電器，淨利潤分別為6.66億元、6.15億元、6.12億元。
其中，小家電企業蘇泊爾盈利能力，令人沒有想到，竟然可以排在行業第四。因為，同為小家電的德豪潤達，淨利潤卻虧損1.83億元。當然，九陽股份的賺錢實力也不弱，達到4.18億元，排第11位。而打造網紅品牌摩飛的新寶股份，盈利4.31億元，比九陽略勝一籌，躋身家電最賺錢的企業十強。
此外，網紅小家電企業小熊電器，盈利為2.54億元，表現也不俗。而一直想出圈的老牌小家電愛仕達，盈利能力卻只有1.44億元。看來時代成就企業，也會拋棄一些企業。
最讓人沒有想到的，則是以電視代工為主業的兆馳股份，盈利能力卻遠高於品牌電視企業海信、TCL、創維、長虹、康佳等，這讓人不得不好奇：為什麼彩電企業規模越大，卻越不賺錢？當前各個主流彩電企業到底哪裡出了問題？
比如，同樣是海信旗下企業，主營白色家電的海信家電，淨利潤為5.03億元，而主營電視業務的海信視像則為3.66億元，兩家企業都不錯。但是，在彩電市場上，海信電視是絕對一哥；在白電市場上，海信空冰洗業務並不屬於“數一數二”的地位。這也再度引發了外界的思考，為什麼會這樣？
最不賺錢的企業，意料之外的不意外
在最不賺錢的家電上市公司中，長虹系旗下就佔據兩席，還有一家名不見經傳的彩電代工企業中新科技，以及唯一在中國上市的外資白電企業惠而浦，和在小家電市場上漸行漸遠的德豪潤達。
其中，中新科技與四川長虹淨利潤均為虧損2.60億元，而長虹美菱則虧損2.10億元。有意思的是，雖然中新科技主業同樣是彩電代工，但其收穫了虧損，而且目前其公司第一大股東已經走到被申請破產重整的階段，這將會對公司未來發展產生不小的影響。
同樣，長虹旗下全家電公司，以及白電公司，均收穫淨利潤的虧損，顯示出這家老牌企業如今正在重新定位家電業務在集團的戰略地位，同時其黑白電營銷整合也進入關鍵期。虧損或許只是短期現象，但是企業對於自身內部的經營能力和突破能力也需要藉機反思。
作為目前中國家電市場上，唯一上市的外資白色家電企業，惠而浦虧損額則為1.16億元。這也並不令人意外。因為新的團隊需要時間的磨合，新的策略需要落地，而且惠而浦品牌經營權在不同企業的手中，帶來的市場經營亂局，共同造就了當前的業績虧損局面。
賺錢與不賺錢背後，家電業的微觀裂變
當然，只是擷取今年上半年家電企業的盈利資料，來分析家電企業賺錢能力，或者競爭實力，或許並不全面和客觀。但，這卻釋放出近年來家電產業在經營過程中的一些微觀變化。
首先，長期以來，外界總是會拿“兩極分化”形容當前家電產業的競爭格局，最具代表性的就是“強者恆強、弱者恆弱”，從而推匯出企業規模越大越好。但是，從企業的盈利能力來看，並不一定規模最大的企業，盈利能力最強。一些營收規模不大的專業型企業，盈利能力同樣強勁。
這也就告訴所有家電廠商們，規模化擴張不是唯一的出路，第一活下去，第二賺到錢。所以，擁有強勁的盈利能力，才是接下來很多家電廠商追求和發展的方向。真的不是盲目越大越好，而是需要在規模和利潤中間不斷尋求平衡點。否則千億巨頭也不一定能賺錢，甚至虧損。
其次，一直以來外界總是認為白電、廚電、小家電品類最賺錢，而彩電最不賺錢。但是，現在的情況來看，即便是在電視市場上，仍然有賺錢和不賺錢的企業。同樣，在白電、廚小電領域，也面臨著類似的經營問題，有企業賺的多，有企業還在虧損。顯然，盈利背後已經與品類的選擇沒有直接的對等關係，而是取決於企業的經營突破能力。
可以說，過去多年來，品類帶給家電企業發展和市場經營的紅利時代，已經徹底結束了。過去幾十年來，中國家電產業在經歷政策紅利、人口紅利，以及品類紅利後。如今，隨著品類紅利的徹底消失，對於家電廠商來說，則意味著一輪基於經營變革、管理驅動的見真功時代，全面開啟。
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