資料來源 國家統計局、京東消費及產業發展研究院、相關公司財報
中國是家電生產大國、消費大國，家電領域技術研發、儲備、應用在世界範圍內均屬前列。與之對應的是，家用電器剛性需求特徵明顯，數字化程序持續加快。在把拉動消費擺在優先位置的當下，進一步激發家電消費活力、挖掘家電消費潛力，意義重大。
春江水暖鴨先知。作為家電行業的龍頭企業，其營收資料具有先行性和指標性意義，需要深入研究。根據相關企業財報，2022年上半年，美的集團、海爾智家和格力電器的營收分別達到1837億元、1218.6億元和958億元，其半年營收便已接近或超越10年前的全年營收。新品牌不斷湧現，新品類層出不窮，龍頭企業呈現出健康發展的良好勢頭。
龍頭企業發展穩健，其他企業也不甘落後。研究顯示，在生活和清潔小家電領域，一批曾蟄伏幕後的製造型企業走向前臺，藉助一系列新品，迅速搶佔市場，贏得使用者，迎來了發展的高光時刻。
總體而言，當前家電市場在消費場景和消費模式方面，正在發生深刻而持久的變化。
其一，消費場景不斷拓展，家電企業正深度挖掘新需求。隨著消費需求的多元化、精細化，傳統家電已經難以滿足消費者在新場景的新訴求。洗碗機、洗地機、掃地機器人等新產品應運而生。這些新產品造就了一條條新賽道，為企業發展注入了新動能。
其二，消費模式迭代升級，以服務打通增長通道成為常態。當前，中國有超5000萬戶家庭進入家電換新週期。但受原材料成本持續上升、疫情衝擊等因素影響，家電市場表現疲軟，內銷需求釋放不足。對此，政策端、產業端、渠道端都在積極發力，最佳化產銷渠道政策，以舊換新、節能產品補貼等服務相繼落地。目前，消費者選購意願明顯提升，家電行業活力持續增強。
下一步，家電企業要根據行業新變化、使用者新需求，打造消費新業態，構建消費新場景，進一步挖掘家電這個萬億元級別市場的巨大潛力。
（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及產業發展研究院院長 劉 琦）