又一美巨頭跌落神壇曾受國人追捧，今燒燬60萬噸衣物也不打折

時代在發展，市場每天都不是一個樣，不管是什麼樣的企業，想要在這個快節奏的環境中跟上時代的步伐，適應時代的發展，是需要不斷地做出相應的調整。

而在電子科技以及服裝領域更是如此，一個是因為技術上的更新換代太快，另一個則是消費者對於服裝對於時尚審美上等方面的變化。

而在近年來，備受年輕人喜愛的三大服裝公司，分別是優衣庫、Zara、H&M;，這三家公司被稱為時尚三巨頭，他們在服裝市場中的強勢已經將國產的一些牌子逼出市場，從這方面來看，他們能夠在中國市場中佔據年輕人的喜愛，也是有一定的特別之處的。

不過隨著時間的流逝，其中的Zara、H&M;這兩家公司沒有優衣庫那麼會隨機應變，如今的業績出現停滯不前的狀態。

而之所以導致H&M;這個美巨頭服裝公司由原來的備受國人追捧到如今跌落神壇的原因主要還在在於他們公司自身。

一般來說，當市場上的競爭對手越來越多時，很多公司在出現庫存太多的情況下一般都會選擇降價打折，但是H&M;公司為了保持自己公司的品牌形象，寧願將那些多餘的庫存進行燒燬也不降價打折。

據相關資料顯示：H&M;公司每年都會燒燬12噸以上的庫存衣物，而在過去五年中至少燒燬了60噸衣物。雖然公司對於這方面的解釋是為了避免品牌面臨地攤貨的情況，但直接燒燬60多噸的衣物對於大氣環境的危害可想而知，由此導致它在人們心中的印象幻滅了。

除了在對多餘庫存處理方式上讓大家大跌眼鏡之外，H&M;公司為了讓企業實現轉型也是費盡心思。在銷售方式上也像優衣庫一樣接受了線上開店，如今實現實體店線下與網路店線上的雙線發展，與此同時，也大力邀請當紅明星作為代言人，以明星效應帶動企業業績上的增長。

但在筆者看來，這僅僅只是表面上的改變，想要實現市場情況的逆轉，在自身對於衣物的設計以及品牌定位、銷售方式上都需要徹底改變。如果沒有精湛的技術，請再多的明星，消費者長久以往，也不會再為此買單了。

如今的世界，不說其他領域，大家對於時尚的看法和審美幾乎每時每刻都在發生著變化，因此想要在自己所在的領域中做出成績，就必須拿出過硬的實力來。

而對於服裝來說，說到底最終還得穿在人身上，這就不僅僅只是靠著華麗的外表就能贏得大眾的喜歡，在衣物的基本實用性上需要做到極致，才能有更大的市場。

所以說，H&M;公司的跌落神壇，說到底還是自身實力上的不足以及對市場變化的眼光不夠敏銳。