為何所有營銷都衝著女性？林採宜：女人從來都是消費主力

2021年第九屆中國首席經濟學家論壇年會於1月9日-10日在上海舉行。前華安基金首席經濟學家林採宜出席並演講。

談及雙迴圈，林採宜認為，“內迴圈”是一個新名詞，但不是一個新概念。在其看來，投資、出口和消費是中國經濟增長的三架馬車。在過去二十年當中，投資和出口扮演了重要的角色，而從2011年、2012年開始，消費扮演的角色開始越來越重要了，而消費就是內迴圈的需求。

“中國從加入世貿組織後，緊鑼密鼓的給別人生產產品，到後面漸漸隨著百姓收入水平的上升，生活水平的改善，開始給自己生產產品，實際上，外迴圈和內迴圈一直在切換”，林採宜說，自從2012年第三產業超過第二產業的增長速度後，消費在經濟增長中扮演的角色就越來越重要了。

“內迴圈不是無源之水，內迴圈本來就是中國經濟發展的必由之路”，她說，“前兩年我就說過，把錢花光，為國爭光。愛國主義怎麼愛呢？很簡單，花錢就是最好的愛國方式。現在到了內迴圈這個概念上來說，我還是那個觀點，只要消費能夠強勁增長，中國經濟在未來它的動力就會源源不斷”。

她還表示你，女人從來都是消費的主力，否則所有的營銷為什麼都衝著女性，特別是年輕的女性？

談及日前被廣為熱議的消費降級，林採宜並不認可。

“女人主要負責花錢，這個話題我應該是比較有說服力”，她說，以往白領甚至是金領，都喜愛買愛馬仕、LV等大牌，覺得出門有面子。但現在，陸家嘴白領卻轉為喜歡消費潮牌，“你現在還弄一個一二線品牌去出門，他覺得老土，你不夠潮。現在的人們最愛表現的不是我有錢，而是我很時尚”。

林採宜以自己舉例，“我以前也很追求大牌，但現在我很追求潮牌，為什麼？潮是年輕的標誌，所以現在有錢人都想讓自己潮，所以是潮牌，不是因為消費降級買不起，而是為了表達我很時尚。現在大家收入都上去了，買一個一線品牌、二線品牌也不稀奇，誰買不起？本來你想證明自己有錢，可是消費升級一個重要標誌就是你想證明自己時尚，跟上時代。所以說從證明有錢到證明時尚，這是整個消費傾向的變化”。

“這是消費傾向的變化，這不是降級”，林採宜強調。

談及消費結構的變化，林採宜表示，拉動消費的產業，不僅僅只是吃喝，人有了錢，生活好了，第一要活得好，第二要活得長，所以大健康、綠色食品、甚至環保衣物和綠色生活方式、運動健身、各種抗衰的保健品都成為消費新熱點。

“我們一生最大的敵人就是衰老，本來你的敵人是貧困，有錢以後，貧困消失了，那麼對有錢的階層來說，最大的敵人就是衰老，保健、抗衰（成為消費熱點）”，她說，此外，我活得好，還要活的開心，心情不好肯定老的快、死的快，所以文化消費也成為熱點。

“你想活的好、活的長，包含了多長的消費產業鏈，所以消費管理，第一個是時尚，第二個是給你製造焦慮，健康的焦慮、衰老的焦慮，（這樣）消費全來了”。

此外，林採宜還特別談到了醫療資源的短缺，“上海、北京等等所有的地方都欣欣向榮，唯有一個地方非常難受，像難民營，那就是醫院，我住在人濟醫院東院的對面，你走進去看看大廳，很多找不到床位的人在吊鹽水。醫療也需要供給側改革，很多人生病以後，一床難求，所以學區房是問題，年輕一代的問題。年老一代的問題是什麼，醫院的病床一床難求”。

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責任編輯：梁斌 SF055