文：心荷
隨著近年來中國經濟的不斷髮展與進步，社會結構和人們的思想觀念都發生了巨大的變遷，人們的消費行為和理念也發生了重大變化。如今中國人的日常消費，已不僅侷限於滿足日常生活中的吃穿住行，也願意把錢花在一些提升生活質量、能夠愉悅自我、彰顯身份的事情上。
而這一點，從國人對奢侈品的態度上就能清晰的看出來。據統計近年來，隨著老百姓手頭的閒錢越來愈多，中國的奢侈品消費市場也日益擴大，如今，中國已成為世界最大的奢侈品消費國之一。2020年在新冠疫情的衝擊下，美國及歐洲的奢侈品市場需求受到了萎縮45%的影響，而中國奢侈品市場的需求卻仍有30%的增長。另根據貝恩資訊釋出的報告，2020年全球奢侈品銷售額總共減少了23%，而中國奢侈品消費卻逆勢增長了48%，達到3460億元。這其中又以26-35歲的消費者是“主力軍”，總共貢獻了60%以上的銷售額。
而且提起奢侈品，國人除了喜愛購買國際知名品牌的包包、香水、手錶、珠寶等物品外，對中國本土的奢侈品也十分喜愛。例如國內的某種奢侈品，不僅在天貓、京東、蘇寧易購等平臺上，每次的搶購都會“秒光”，難度係數與最近開始的春運搶火車票有一拼。更有消費者表示，在搶購的前後幾秒，她會緊盯著電腦螢幕上跳動的“北京時間”數字，將搶購流程精確到秒。此外，還有黃牛針對該奢侈品推出專門的外掛軟體代為搶購，足以證明該奢侈品的火爆程度。而這個奢侈品，大家也都是十分熟悉的，它就是貴州茅臺酒。
看到這裡難免有人會問，茅臺酒屬於奢侈品嗎？實際上，根據奢侈品的定義，凡是“超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”均屬於奢侈品的範疇。因此茅臺酒，當然是屬於奢侈品類的。
首先，酒類本身不屬於人們生存與發展的必需品，這一點來說，茅臺符合奢侈品的要求。再看產量方面，雖然隨著茅臺酒技改擴建專案完成，茅臺酒5.6萬噸產能將在2021年全面釋放，產能將比過去大大提高，但仍僅能滿足三分之一的市場需求。就連茅臺集團李保方也說過，“我們國家有近14億人，但是茅臺酒目前一年的產量，僅能滿足6000多萬家庭在過年那天喝一瓶茅臺酒”。並且隨著考慮到上游原材料、環境、資源等因素的承載力，茅臺將在很長一段時間不再擴建，因此茅臺酒在未來，仍是一種十分稀缺的資源。
最後來看價格方面。早在七八十年代，茅臺酒的價格就達到每斤8元左右的水平。按當時的物價水平來看，這已經是天價酒的價格。而現在的一瓶茅臺酒更是賣到1499/瓶或更貴。短短三四十年的時間，茅臺酒的價格上漲了數百倍，足以體現它的珍貴與珍惜。
可以說，茅臺絕對是值得珍藏的奢侈品了，而且是有著厚重歷史底蘊的奢侈品。早在唐宋以後，茅臺酒就被作為王朝貢酒透過南絲綢之路傳播到國外。而在1915年，茅臺酒更是在巴拿馬舉行的國際品酒會上“一摔成名”，迅速被國際酒業專家認可，成為中國另一個獨特的標誌走向世界。
不過，茅臺的發展之路也並非一帆風順，曾因種種原因而連續虧損16年之久。直到季克良接掌茅臺，才逐步扭轉茅臺的虧損局面，扭虧為盈，並最終讓茅臺成功上市A股。可以說茅臺今天所取得的成績，與季克良的努力是分不開的。
如今，見證了風風雨雨，一路走來的茅臺，不僅是國家接待外賓的國酒，更成為世界白酒的代表，在國際上有著很高的地位。屢獲種種榮譽的同時，也成為中華民族的榮譽和驕傲。
目前茅臺的市值高達2.69萬億元。這一數字不僅超過貴州省2019年的GDP，甚至已和2019年創造了26927億元GDP的深圳不相上下。足以見證茅臺的實力之強。
此外，在奢侈品界，茅臺的實力也是不容小覷的。以茅臺和目前最暢銷的奢侈品LV做對比，可以發現，LV2019年全年的毛利率為66.23%，相當於每賣出100元，成本是33.77元，而茅臺酒的毛利率是93.78%，相當於每賣出100元，成本是6.22元。如此資料，說明茅臺已成功代替LV暢銷奢侈品老大的位置，成了奢侈品中的“頂級奢侈品”！
最後提一句，2019年茅臺的營收超過了850億，其中“貴州茅臺酒”這一單品的營收就有758億元，單品銷售額和盈利能力無論是在國內還是全球酒業都是第一。難怪有人說，茅臺靠“一瓶酒”，就成了全球第一。如此珍貴的奢侈品，你家珍藏了嗎？
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