美東時間6月25日（週四），耐克（NIKE）公佈2020財年第四季度財報（3月1日至5月31日），總營收63.1億美元，下跌38.1％，遠低於73.23億美元市場預期（去年同期是102億美元），Q4淨虧損7.9億美元（約合55.9億人民幣）。財報釋出後，耐克股價（NYSE：NKE）開盤後一度下跌4.6%至每股96.77美元，截至週五收盤，股價下跌7.6%至每股93.69美元。
受疫情和美國抗議活動影響，大批門店關閉、工廠訂單量大減、庫儲存備和供應鏈成本增長等因素，耐克近兩年來首次出現季度虧損，也是自1998年以來單季度虧損最低點。
值得一提的是，Q4中國銷售額僅下跌3%，總營收為16.5億美元，超出16億美元的市場預期，這說明耐克在中國市場的銷售正在回暖。另外，線上渠道同比增長75%，佔總銷售額的30%。
公司CEO 約翰·多納霍（John Donahoe）表示計劃整合資源，進一步加大電商和直營零售業務，將數字渠道業務滲透率提升至50%（上季度為30%），儘量擺脫傳統批發渠道對實體業的重創。同一天，面向員工的電子郵件中稱，為了提高內部效率，“將被迫做出一些艱難的抉擇，這可能會導致工作的淨減少。”
耐克擁有76700名員工（美國證券交易委員會檔案顯示），本次裁員預計將分2波進行：7月或秋季。目前裁員人數暫時未定，“不知道將裁減多少職位，也不知道具體會有哪些人會受到影響。”公司表示，預計零售商店、配送中心和Air MI生產基地的員工不會受到裁員的影響。
在週四的投資者電話會議上，耐克公司認為努力的重點是加速直接面對消費者（Consumer Direct Acceleration）的營銷模式，並強調將其作為下一階段的戰略。