上海2021年4月29日 -- 中國是一個有著14億人口的超級市場，其中已經有4億多人口邁入了“中等收入”群體之中，由此形成的超大規模的內需市場，是支撐過去四十年中國經濟高速增長的新動力。超大規模的市場為中國企業的高速發展提供了重要支撐，在這個共生著全世界最為複雜的消費群體的市場裡，任何企業都可以嘗試所有可能的創新舉措，並迅速適應世界上任何一個細分市場，發揮規模經濟的優勢。
經過多年積累，中國的產業叢集已經有了左右全球市場的巨大產能，從“中國製造”到“中國創造”，近年來，越來越多的中國新生品牌開始引領潮流，並改變了整個業態的發展。可以預見，未來會有越來越多的最具活力的品牌在中國這片土地上不斷湧現，而疫情更是加速了新興業態的發展。
疫情後，線上線下相融合的新業態進一步發展
根據益普索Ipsos的資料，去年6月，全球消費者信心指數觸底過去十年來最低值，經過一年與新冠肺炎疫情艱苦卓絕的對抗，今年4月此指數逐步回升達到了自疫情以來的最高水平，但仍比疫情尚未爆發時（2020年1月）低了約3個百分點。值得注意的是，中國是唯一一個消費者信心指數水平高於疫情前的國家，且全年保持全球最高。中國率先步入後疫情時代，新型消費在推動國內消費恢復中功不可沒。
得益於移動網際網路、人工智慧、大資料、5G及雲計算、物聯網為代表的技術創新在各行各業的應用，傳統消費提質升級，新型消費不斷湧現，線上線下融合的新業態迅速發展。新冠疫情推動了居民部分消費生活方式和消費習慣的改變。因此人們看到生鮮電商迎來了爆發良機，線上教育成為社交平臺探討的熱門話題，中國特色“御宅”文化蔚然成風，只要不斷網，一切皆可“雲”。
以消費者為中心的體驗消費時代來臨
傳統行業的結構和競技模式已然改變，顧客和企業之間的關係得到重新詮釋，人們注重體驗、追求個性的消費心態比以往更加突出。根據馬斯洛“需求層次理論”，人的需求從下至上被劃分為五級，當較低階的需求被滿足，人會轉而追求更高階的需求。傳統消費經濟時期，整個市場供小於求，生產商生產什麼，消費者就消費什麼，此時滿足的是消費者“從無到有”的基礎功能性需求。隨著技術的迭代與發展，尤以移動網際網路為代表的數字技術的大規模應用之後，由於供大於求，“以個人為中心”的消費經濟更加凸顯，此時更強調滿足消費者“從有到優”的體驗和情感需求。
“以消費者為中心”的商業策略，已經深入到數字化業務流程的各個環節，以滿足消費者個性化的需求和慾望。消費已經不僅是對商品的消費，更是對商品品質、購物體驗和多元化需求的追求。在消費者期望不斷提高的前提下，誰能準確地感知消費者，降低成本、快速地提供超預期的產品和購買體驗，誰就能贏得最終的競爭。因此，以年輕化、品牌化、智慧化為代表的新銳品牌在近些年飛速崛起是有跡可循的。
由VCON新銳品牌展發起，攜手位元組跳動旗下綜合數字化營銷服務平臺巨量引擎、領先資料智慧解決方案提供商一面資料、全球領先市場研究集團益普索Ipsos聯合共建。聚焦在新型消費領域表現突出的新銳品牌，基於電商銷售資料，新興媒介渠道表現，及消費者心智，打造新銳品牌價值百強榜，並結合位元組跳動優秀營銷案例，共同撰寫新銳品牌發展趨勢洞察。
何為新銳品牌？
後疫情時代，新型消費業態取得爆發式增長，這其中既有年輕新銳品牌，又有做出革新的傳統品牌。如何定義新銳品牌，行業內並沒有統一、明確且清晰的定義。VCON新銳品牌展從多維度資料調研及評估，首先界定了新銳品牌的範疇：過“七”不候，“五”與倫比。
“七”為生命輪迴之週期，聽過“七年之癢”，品牌則朝傳統轉型，自成體系、佔據一定市場地位。企業初創，未滿七年，可稱為新銳。
“五”為生命週期的轉折點，傳統企業需要憑藉多年沉澱的雄厚實力，積極擁抱數字化變革，根據市場動態不斷推陳出新。傳統品牌孵化創新品類，未滿五年，可稱為“新銳”。
在此基礎上，VCON新銳品牌展根據電商銷售資料，新興媒介渠道短影片曝光表現等，篩選出以下200家入圍新銳品牌，參與《2021新銳品牌價值榜》榜單的評選。
如何衡量新銳品牌力？
秉承“以消費者為中心，以增長為導向”的品牌管理理念，VCON新銳品牌展認為企業的有效增長來自於品牌所贏得的消費者心智份額與/渠道的良性影響即：品牌資產=心智份額+/-渠道效應。
基於益普索品牌資產評估模型，優秀的新銳品牌，一方面可以主動藉助創新營銷手段，利用線上線下的新興業態，殺出重圍，建立渠道優勢，最大化經營價值；另一方面，品牌能夠真正與消費者建立強大的利益相關，獨佔消費者心智。
因此VCON新銳品牌展以如下公式界定新銳品牌價值：新銳品牌價值=品牌主動經營價值+消費人群心智價值。
即：新銳品牌價值=品牌經營力（曝光指數+互動指數+銷售指數）+品牌獨佔力（消費者購買意願指數+品牌淨推薦指數）
圖片來源：2021新銳品牌價值榜
最終，VCON新銳品牌展將依據新銳品牌價值評估體系，在入圍的200家新銳品牌中，遴選出前100名，《2021新銳品牌價值榜》榜單將在6月29日於VCON新銳品牌展現場現場隆重揭曉。敬請關注！
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