化妝品行業走勢分析

原標題：化妝品行業走勢分析

今年以來，化妝品市場需求旺盛。艾媒諮詢資料顯示，今年春節期間（2月11日—17日），防曬類產品市場銷售增幅為66.7%，面部、眼部彩妝市場銷售增幅均超過20%。

市場活躍融資增加

在顏值經濟及消費升級等因素驅動下，今年我國化妝品行業發展勢頭不減，僅1月、2月兩月平均單筆融資金額達到2.42億元；國產化妝品有出海趨勢，逸仙電商收購英國高階護膚品牌EveLom成為行業熱點，預計相似收購行為將在未來5年成為趨勢。

資料顯示，2020年3月至2021年3月，我國化妝品行業平均每月發生資本融資事件58起，平均單筆融資額約1.05億元。

春節旺盛的消費需求疊加2020年新冠肺炎疫情導致的低基數，令今年春節淘系平臺化妝品成交額比去年春節翻倍。

1月份，淘系平臺護膚及彩妝類產品成交額合計187.08億元，同比增長率為20%。其中，護膚類產品成交額同比增長53%，達到126.46億元；彩妝類產品成交額為60.62億元，同比增長率20%。

2月份，淘系平臺化妝品成交額為147.39億元，同比增長11%，環比下降22%。其中，美容護膚類產品成交額同比增長2%，彩妝類產品成交額同比增長37%。

品牌競技各有機會

目前，國人不再迷信國外品牌，國外大眾品牌市場佔有率降幅明顯，國際品牌中高階及以上定位產品的市場佔有率不斷提升。

資料顯示，2020年全球化妝品品牌中，巴黎歐萊雅品牌收入最高，寶潔、資生堂、科蒂等品牌也名列前茅。2020年受新冠肺炎疫情影響，國外化妝品市場受到較大沖擊，但頭部品牌在中國門店的銷售依然堅挺，加上線上化加速，因而品牌地位依然穩固。

本土中高階品牌以消費者為中心，推進品牌創新，同時深化渠道建設，推進產品轉型。年輕一代消費者的崛起，也為完美日記、花西子等新銳國產美妝品牌跑出“加速度”提供了契機。

可以預見，全球護膚品市場仍將保持穩步增長。資料顯示，全球護膚品市場規模已從2012年的996億美元增至2020年的1483億美元，預計2025年有望增長至1893億美元。

歐洲、美洲和澳大利亞等國家和地區化妝品市場較為成熟，因而新的增量主要來自亞洲、非洲等化妝品滲透率相對較低的地區。

資本市場表現略有回落

資料顯示，今年2月我國A股市場表現一般，其中權重股跌幅靠前。因此，儘管當月上證綜指略有上漲，但是滬深300卻同比下跌0.28%。其中，化妝品板塊跌3.79%，處板塊下游，較滬深300指數低3.51%。

分析師認為，受益於春節期間化妝品消費繁榮以及A股市場整體上漲，前一時期化妝品類上市公司股票價格上漲過猛有一定泡沫，當前處於行業調整期。從個股表現看，業績持續修復的上海家化、御家匯、丸美股份等龍頭企業股價漲幅相對居前。 （艾媒諮詢供稿）