中國買家又出手，復星收購鞋履品牌Sergio Rossi

本文轉自【ladymax】；

奢侈品牌盯上中國市場的同時，中國時尚集團也在不斷把觸角伸向奢侈品行業。

據時尚商業快訊，復星國際日前正式對外宣佈，旗下的復星時尚已從歐洲投資公司Investindustrial子公司Absolute Luxury Holding Srl手中買下義大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi 100%的股份，但未透露具體的交易金額。值得關注的是，2015年，開雲集團正式出售Sergio Rossi 價格在4000萬至5000萬歐元之間。

深有意味的是，此前有訊息稱瑞士百年奢侈品牌Bally和Lancel母公司Piquadro也有意收購Sergio Rossi，最終復星時尚憑藉在中國市場的強大實力贏得競標。

Investindustrial亞洲區主席Michael Guan指出，中國已成為Sergio Rossi最主要的市場之一，近年來的銷售額均有顯著增長，復星時尚是幫助品牌在亞洲市場繼續保持領先地位的理想買家。

資料顯示，Sergio Rossi去年收入為6000萬歐元，在全球運營著64家精品店，其中45家是位於歐洲、中東、非洲、日本和大中華區的直營旗艦店。

復星國際在宣告中也表示，此次收購不僅進一步完善了復星時尚的戰略品牌矩陣，Sergio Rossi擁有的義大利工藝也將與集團旗下其它品牌形成協同效應，未來集團將協助Sergio Rossi更好地在亞洲市場進行擴張。

復星時尚成立於 2017 年，總部位於上海，是中國跨國企業集團復星國際有限公司的時尚部門。2018年，該集團透過收購Lanvin的多數股權進入奢侈品領域。

今年4月，復星時尚還與寶尊電商達成戰略聯盟，以深度挖掘不斷增長的中國奢侈品市場機會，未來雙方將結合各自的優勢以更好地響應中國消費者不斷增長的奢侈品需求。

除Sergio Rossi外，復星國際旗下還擁有法國奢侈品牌Lanvin、奧地利奢侈內衣品牌Wolford、義大利男裝品牌Caruso和美國時尚品牌St. John。有分析直言，在把Sergio Rossi也收入囊中後，一個由中國資本主導的奢侈品集團已經顯現。

資料顯示，Sergio Rossi由出生於鞋匠世家的同名設計師於1968年創立，最初因一款結合多元化材質與誇張鞋飾的“Opanca”鞋而聲名鵲起。在當時時尚界開始進入量產的趨勢下，Sergio Rossi仍然堅守限量原則，展現出對品質與藝術的執著，與Giorgio Armani、Versace 等眾多設計師合作過，對高階鞋履行業有著深遠影響。

1999年，Sergio Rossi被開雲集團接管 ，然而多次更換設計師和執行長令品牌形象變得模糊，錯失了提升定位及商業拓展的機會。由於開雲集團忙於培養明星品牌與LVMH爭奪行業領先地位，Sergio Rossi最終於2015年被開雲集團變賣給義大利投資公司 Investindustrial。

在執行長Riccardo Sciutto近年來的引導下，Sergio Rossi正重新回到年輕消費者的視線中，品牌在義大利聖毛羅帕斯科利的製造工廠也進行了現代化改造，在押注女鞋的同時加大對運動鞋品類的投入，目前品牌運動鞋的銷售額已達Sergio Rossi 總銷售額的三分之一。據悉，該工廠年產量達20萬雙鞋，還與Bottega Veneta和Amina Muaddi等品牌簽訂了生產協議。

2018年，Sergio Rossi還與K11掌門人鄭志剛旗下的Luxba志品集團有限公司達成合作協議，以加速佈局中國市場，品牌產品將透過鄭志剛所擁有的Moda Operandi、Dazed Media和K11商場等不同業務平臺拉近與中國千禧一代消費者和Z世代消費者間的距離。

去年4月，鞋履大師Sergio Rossi因病離世，享年84歲，再次掀起業界對這個義大利鞋履品牌的關注。

據悉，復星時尚已制定了針對Sergio Rossi業務擴張的初步計劃，包括加強大中華市場本土化團隊的建立和戰略的制定，繼續強化品牌數字和全渠道業務，以及加大營銷投入以提升品牌在全球範圍內的知名度和影響力等。