一年賣出15億，擊敗海飛絲、清揚，國產洗髮水登頂國內第一

幾十年來，在國內日化市場，一直都是外資品牌佔據大部分份額，國產品牌在夾縫中生存和發展。比如牙膏，目前市面上見到的高露潔、佳潔士都是外資品牌，高露潔是一家美國日化巨頭，而佳潔士是美國寶潔公司旗下的口腔護理品牌。

不過，國產品牌在吸取國外公司先進的經驗和技術之後，也開始迸發出活力。黑人牙膏作為本土國產品牌，市場份額先後超過高露潔和佳潔士，成為國內牙膏第一品牌；如今，另一國產品牌——雲南白藥發展迅猛，佔據國內20%市場，成為第一。

那麼，在國內洗髮水市場，究竟是誰的天下？如果我要問你經常使用的洗髮水品牌，相信很多人都會脫口而出：海飛絲、清揚、飄柔、潘婷等等。

然而，很多人不知道的是：這些都不是國產品牌，海飛絲和飄柔是屬於美國寶潔公司旗下的品牌，清揚是屬於英國聯合利華旗下的品牌，潘婷也是屬於美國寶潔公司。此外，資生堂屬於日本，近些年大火的呂屬於韓國品牌。

這裡需要指出的是：美國寶潔公司是全球最大的日化巨頭，旗下擁有眾多日化品牌，除了洗髮水，還涉及護膚、化妝品、嬰兒護理、家居用品、清潔用品等領域，比如海飛絲、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬、吉列等產品。

聯合利華屬於英國品牌，是全球第二大日化巨頭，旗下有中華牙膏、旁氏、力士、奧妙、和路雪、立頓。其中，對於中華牙膏，很多人感到意外，但這的確是屬於英國的牙膏品牌。此外，立頓是全球最大的茶葉品牌，也屬於聯合利華。

據有關統計資料顯示，在我國日化市場，美國寶潔公司和英國聯合利華佔據了大部分，其中在洗髮水市場，寶潔和聯合利華佔據了70%以上的份額，兩大外資旗下的洗髮水品牌長期佔據國內市場第一。

幾十年時間裡，國產洗髮水也在悄然崛起，向外資巨頭髮起挑戰。比如，我們此前聽過的拉芳，好迪，以及成龍代言過的“霸王”洗髮水，曾經都是風靡一時的產品。但是，風光一時並不能立足一世，好產品好企業要經得起時間的考驗。

由於多方面原因，很多國產洗髮水只留下了輝煌的過去，並沒有陪伴我們走進美好的新生活，隨後外資品牌繼續佔據大部分市場。如今，另一個國產品牌正在悄然“崛起”，向兩大外資巨頭髮起衝擊。

國產洗髮水“崛起”，一舉擊敗英美品牌，成功登頂國內市場第一。這一國產品牌就是阿道夫，乍一聽還以為是外資品牌，實際上是地地道道的國產洗髮水，這和黑人牙膏有點類似，名字聽起來很“洋氣”，經常讓人誤以為是外國品牌。

根據諮詢調查公司歐特歐釋出的資料，阿道夫的線上全年銷售額突破15億元，一舉超過海飛絲、清揚等品牌，成為國內洗髮水市場第一名。

阿道夫品牌的創始人是陳殿松，該品牌隸屬於廣州阿道夫個人護理用品公司，總部位於廣州。為什麼要取這樣一個名字？據悉，陳殿松在歐洲遊玩期間遇到了西班牙調香師阿道夫·馬丁斯·甘寧，調配出了一款高辨識度的味道，為紀念好友，最終取此名。

面對寶潔和聯合利華的兩面夾擊，作為國產品牌的阿道夫將走向何處，或許只有時間才能給出答案。但無論如何，國內日化品牌都不能重蹈覆轍，走向“賺快錢”的道路，那樣最終的結局都是“消亡”。阿道夫作為年輕國產品牌，未來的路還很長，希望可以扛起國產洗髮水頭牌的稱號。