來源：銀杏財經（ID：yinxingcj） 作者：撐遲
3月1日，微博釋出2022年第四季度及全年財報。
報告顯示，2022年四季度，微博總營收4.48億美元，約合31.52億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降20%，環比持平。四季度，微博調整後淨利潤為12.37億元人民幣，較上季度增長46%。
從2022年全年看，微博年度總營收達到18.4億美元，約合人民幣123.7億元，剔除匯率因素，總營收同比下降15%。公司在第二季度開始調整策略，提升運營效率，這些措施讓公司2022年調整後營業利潤達6.011億美元，約合人民幣40.73億元，超市場預期。
使用者方面，微博2022年四季度的月活躍使用者數為5.86億，同比淨增1300萬，日均活躍使用者數為2.52億，同比淨增300萬，移動端使用者佔月活躍使用者數的95%。
綜合而言，雖然微博第四季度的業績表現不盡如意，但其使用者活躍度明顯提升，以及整體流量的穩定增長，仍然體現了微博穩固的使用者基礎和實現長期價值的底氣。
“熱點加社交”，穩固流量“第一陣地”
從全網流量表現來看，微博依舊是熱點內容消費的最主要陣地。
微博能做到熱點話題的高發酵，離不開超5.86億月活使用者帶來的天然討論量，也與微博積極拓展年輕使用者群，持續佈局“熱點+社交”的經營戰略密不可分。
這背後體現的是其在熱點捕捉、活動設計、產品基礎等多個維度的能力。熱點發布、討論的規模以及傳播優勢，再加上使用者在微博的社交活躍，這就能夠將一個小眾話題引爆成全民話題，並推高整體聲量。
為此，微博以內容為抓手，透過構築社交和垂直圈層，打造了46個垂直線上社交圈。圈層覆蓋從明星娛樂、媒體、綜藝類電視節目，到時尚、美妝、遊戲和汽車等領域。
基於此，微博也就實現了一個良性的迴圈——只要使用者願意留下，使用者注意力所在之處就能有更多的可消費熱點內容，而熱點又吸引了更多使用者的到來或迴歸。
持續降本增效，保持穩定盈利
2022年以來，受到疫情及經濟大週期等不利因素影響，國內多數行業全都籠罩在陰影中。
寒冬之下，如履薄冰的市場環境，使得消費市場動能減弱，對於品牌方而言，以往粗放的投放方式，成為歷史。
更為謹慎與嚴格的投放要求，以及疫情封控、消費疲軟等多種因素的持續影響下，使得微博整體營收表現不盡如人意。
但縱觀全年，微博在廣告投放業務受到較大程度影響的情況下，仍然以6.011億美元的營業利潤，33%的全年營業利潤率，保持在一個相對健康的水平。
這得益於微博持續地實施降本增效舉措，使得各項成本和費用下降，其將省下的資金和資源，投向產品運營等更有發展潛力的領域，不僅實現了資源的最佳化配置，還可以獲得更多產出。
文娛市場回暖，流量使用者雙增長
進入2023年，市場回暖，其中以文娛市場最為明顯。
以最近的春節檔為例，整個一月，《滿江紅》《流浪地球2》等多部作品表現亮眼，一舉重新整理了中國院線電影最快破百億的記錄。
2月6日，微博釋出的《春節檔電影微博熱度報告》顯示，春節檔電影微博條數3.7億，網友互動量26.8億，話題閱讀量659.3億，同比增長195%。
熱議氛圍中，微博更是出現了史上最“跨界”春節檔——7600多位行業名人參與討論，吸引微博網友追更“二創”內容，熱議相關知識話題。
同樣，電視劇市場也掀起了一陣流量“狂飆”。
1月14日至2月1日，在微博上，大熱劇《狂飆》相關話題的閱讀量超過1.93億，互動量達1337.1萬。相關內容的點贊數、評論數、轉發數分別為1196.28萬、103.53萬以及37.29萬。
今年初的市場表現，可以視為前期預熱，也是今年整體市場回暖的好兆頭，尤其是宏觀環境上疫情的結束，對各行業都產生了積極影響。
如此形勢之下，微博電影領域的互動使用者規模較去年同期提升86%，互動量更是實現了136%的增長。
未來，市場上無疑會有更多形式豐富的作品逐一呈上。
以“熱點+社交”為核心引擎的微博，也將伴隨文娛行業的快速復甦，實現流量和使用者規模的雙增長。