無印良品要在中國開菜市場了！2020-11-11 由 回秀蘭 釋出於 財經無印良品（MUJI）要在中國賣菜了，生鮮零售賽道迎來國際選手，這家名為MUJI meal solution supermarket的專案是無印良品在中國打造的最新業態。-01-無印良品在中國跨界“賣菜”據國內多家媒體報道，近日，在上海瑞虹天地太陽宮召開的招商釋出會上，專案方宣佈，無印良品將在中國開設生鮮市場，首家店鋪將入駐該購物中心。專案MUJI meal solution supermarket為無印良品最新業態之一，又名MUJI菜市場生鮮計劃，預計2021年開業。圖片來源：新民晚報其實，這並非是無印良品首次入局生鮮市場。早在2017年，無印良品就在日本東京有樂町的旗艦店開設了蔬果賣場，2018年，在大阪開業的大門店號稱全球面積最大的無印良品菜市場，佔地面積達到4300平米，主打高階食材的銷售。無印良品的生鮮超市的內部設計仍然是MUJI簡約風，與國內的盒馬、永輝超級物種等新零售門店類似，無印良品菜場除了售賣鮮魚、生肉、蔬果等生鮮農副產品外，也現場提供加工和用餐服務，消費者還能夠親自參與食材的料理。圖片來源：玩物志其實，開拓新業務成為無印良品在中國市場頻繁使用的策略，前後推出書店、酒店、輕食快餐、家裝服務、便利店等多個業務，但至今每種業務僅有一兩家門店，並沒有形成規模效應，也難以大量複製。除了無印良品，此前優衣庫、森馬、國美、滴滴也紛紛跨界“賣菜”。早在2002年，優衣庫就在日本投入重金，開啟生鮮蔬菜的電商+實體的商業模式。今年7月，國內的森馬在溫州開出了第一家新型菜場門店—森活之家。此外，國美首家社群生鮮超市美+鮮生活超市在北京也已正式營業，“出行老大”滴滴也殺入了生鮮戰場，在成都試水推出了“橙心優選”的社群電商專案。根據資料顯示，2013-2019年中國生鮮市場交易規模持續擴大，2019年中國生鮮市場交易規模達2.04萬億，同比增長6.8%。再加上這次疫情的影響，人們會越來越習慣於網上購物，生鮮市場也因此存在著巨大的發展空間。-02-無印良品美國子公司破產負債達67億日元無印良品近年來的發展並不順利。今年7月，日本零售商無印良品（MUJI）母公司株式會社良品計劃（yohinKeikaku Co）表示，美國分公司已向特拉華州一家法院申請破產保護。公司計劃永久關閉部分不盈利店鋪，並重新就門店租金進行談判。據悉，該公司在破產申請中列出的負債高達6400萬美元（約合67億日元）。據彭博社報道， MUJI 美國子公司已經根據《美國破產法》第 11 章申請破產保護，從疫情爆發以來全美便有 18 家門市停業,沉重的租金和客流量的減少加劇了美國公司的營收壓力。良品計劃在官網釋出公告稱，無印良品美國子公司在疫情期間已經採取了擴大客戶群，協商租金等方式去改善業務，但因為疫情的不斷擴大和門店關閉等原因，銷售大幅下降。不過母公司同時也表示，儘管目前美國申報破產，不過這並不會對於其他國家與地區產生影響。無印良品美國子公司是受到新冠疫情影響而申請破產的110餘家公司中的其中一家，疫情席捲了全球各地的零售商，申請破產也是公司努力應對的一種方式。在今年4月至5月期間，無印良品在日本門店的同店銷售額也下降了近一半。彭博社還指出，無印良品於2006年正式進入美國市場，目前無印良品在美國設有18家門店，年收售額約為1.02億美元,佔良品計劃營收的2.5%，但在過去三個財年中，美國市場一直處於虧損中。根據其破產宣告，無印良品的美國業務已連續三個財年虧損，上財年虧損約1000萬美元。-03-11年來首降利潤下跌 95.8%，虧損 169 億資料顯示，今年8月，無印良品營業收益減少 17.1%（1793 億日元），利潤下跌 95.8%（8.72 億日元），虧損 169 億日元。這是自 2009 年 11 月以來，企業的營業額首次錄得下跌。雖然如此，但是從 6 月開始，日本和中國的銷售表現回升，品牌更寄望下年度的收益會創出新高。今年 3 至 5 月，因為 Covid-19 被迫休業，無印良品自 1998 年上市以來首次錄得營業赤字。不過，社長表示：“在日本、中國、臺灣和泰國的銷售額大幅回升，只因歐美店鋪虧損，加上東京地區的商店銷量減少，才造成最終赤字。”在中國，無印良品日子並不好過。自2016年來，這家日本巨頭在華的業績連年下跌，甚至在2017年實現了負增長。近三年時間內，無印良品旗下的產品被曝質量問題10餘次。由於其產品價位一直飽受中國消費者的詬病且銷量不佳，無印良品近5年時間內已經連續11次在中國市場採取降價措施。除了質量問題，無印良品近兩年在中國遇到了一些挑戰。在中國市場上，無印良品並不算一個平價品牌。雖然一直透過物流、供應商交流等方式下調價格，試圖在2020年實現中國和日本商品的價格一致。但即便價格一致，無印良品的商品價格仍然顯得很高，主要原因是中日兩國人均收入差距較大。但是另一方面，中國市場上主打價效比的家居零售品牌越來越多，比如名創優品、諾米家居、網易嚴選、蘇寧極物、小米有品等。這些新品牌主打高性價比產品，同時模仿各類爆品，攔截新興的中產階級使用者。作為對比，創立7年的名創優品如今在國內擁有超2000家門店，進入中國大陸市場15年的無印良品目前僅有270餘家店鋪。\ 近期熱文●“第四代門店”來了？！●景觀如何讓商業“活”起來？●購物中心天台的正確開啟方式！●復刻記憶空間，最新特色IP主題展盤點●上海17個購物中心23場國慶中秋活動盤點本文分享自微信公眾號零售圈，版權歸原作者所有，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在於增進業界交流。| 合作 | 投稿 | 宣傳 | 請加微信 13581840631中購聯成立於2002 年 , 是中國成立最早的購物中心行業服務組織，擁有權威的會展、研究、培訓、智庫、傳媒等多個行業領導性平臺版權宣告：本文源自 網路， 於，由 楠木軒 整理釋出，共 2387 字。轉載請註明： 無印良品要在中國開菜市場了！ - 楠木軒
