廣告不投了！可口可樂等90多家企業抵制，臉書市值蒸發558億美元！扎克伯格終於扛不住了
導讀：隔夜美股收盤，Facebook跌超8%。起因是，當地時間週五，在“停止利用仇恨盈利”運動的號召下，包括聯合利華在內的近百家企業、組織先後宣佈停止投放在美國的社交媒體廣告。
最近，數百家公司和品牌參與到“停止以仇恨牟利”的運動中，批評臉書和推特對平臺上的假訊息和煽動性言論無所作為，包括總統特朗普的言論。
受此影響，截至本週五收盤，臉書股價大跌8.32%，市值蒸發約558億美元。推特股價也跌了7.40%，市值蒸發約18億美元。
擔憂美國兩極對立氣氛，多家公司暫停投放社交媒體廣告
聯合利華公司的宣告稱：“鑑於我們的責任以及美國國內兩極對立的氣氛，我們決定至少到今年年底前，我們將不在美國的社交媒體新聞平臺臉書、Instagram和推特上投放品牌廣告”，“當前繼續在這些平臺上做廣告不會為人們和社會增加價值”。
宣告還稱：“我們正在積極與所有數字平臺互動，以進行有意義的變革....。。但是還有很多工作要做，尤其是在美國兩極分化的大選期間，挑動分歧和仇恨的言論方面。”
聯合利華旗下有多個家居品牌，包括多芬香皂、赫爾曼蛋黃醬和立頓紅茶等。
截自聯合利華官網
據瞭解，美國有多家組織日前聯合發起了一項名為“停止拿仇恨賺錢(#StopHateforProfit)”的運動。
呼籲企業7月份暫停在臉書平臺上投放廣告，因為“臉書長期以來允許種族主義、暴力和可驗證的虛假內容在其平臺上傳播。”“放任煽動針對爭取種族平等示威者的暴力行為。”
目前已經有包括美國電信巨頭Verizon、本田美國公司、運動品牌巴塔哥尼亞、The North Face在內的90多家企業響應這一呼籲。
本田汽車美國公司26日發表宣告稱，“7月份，本田美國公司將撤回在臉書和Instagram上的廣告，並選擇與團結起來反對仇恨和種族主義的人們站在一起”， “這符合我們公司以人為本的價值觀”。
26日晚間，可口可樂公司也加入“停止拿仇恨賺錢”運動。比不少企業更“狠”的是，該公司將在全球範圍內禁止所有社交媒體平臺上的廣告。
截自可口可樂官網
“從7月1日開始，可口可樂公司將在全球所有社交媒體平臺上暫停付費廣告至少30天。”可口可樂公司執行長詹姆斯·昆西(James Quincey)在品牌網站上釋出的宣告中寫道。“我們將利用這段時間重新評估我們的廣告標準和政策，以確定是否需要在內部進行修訂，以及我們應該對我們的社交媒體合作伙伴提出更多的期望，以消除平臺上的仇恨、暴力和不當內容。”
臉書市值蒸發超500億美元！扎克伯格緊急回應
受此影響，臉書和推特股票遭到拋售，推特下跌7.4%，臉書繼週四下跌3.39%後，週五再下跌8.32%，2個交易日市值蒸發558億美元。
臉書最新市值為6156億美元，是美股市值排名第五的公司。廣告是網路社交媒體的重要收入來源，臉書網今年一季度財報顯示，公司營業收入177.37億美元，廣告收入則有174.4億美元，佔比高達98.3%。而聯合利華今年僅在臉書平臺的廣告支出就超過1180萬美元。
如此重要的收入來源，臉書不可能毫無反應，於是扎克伯格週五立即緊急宣佈修改平臺的廣告政策，禁止在廣告中發表仇恨言論。
“我們每年投入數十億美元來保護我們的社群安全，並不斷與外部專家合作，以審查和更新我們的政策，”據報道，臉書發言人對聯合利華的公告回應稱，“我們知道我們還有更多的工作要做，我們將繼續與民權組織、GARM和其他專家合作，開發更多的工具、技術和政策來繼續這場鬥爭。”
此前臉書曾移除特朗普競選廣告
據中新網6月20日報道，當地時間6月18日，美國總統特朗普在社交媒體上轉發了一段影片，控訴美國有線電視臺(CNN)炮製“假新聞”。
然而，“推特”官方給該影片貼上了“被操縱媒體”的標籤，隨後禁用了該影片。
同日，臉書也刪除了特朗普競選團隊的一則廣告。原廣告上有一個向下的紅色三角形標誌。臉書稱，因這個標誌同納粹時期政治犯所配戴的標識類似，違反“禁止有組織地仇視活動”的規定，因此被移除。