監管環境越來越惡劣,Snap和Yelp還有上行空間嗎?
美國的社交媒體公司們正在面臨各種不確定性,包括數字廣告市場放緩以及更加嚴格的監管審查環境,而投資者們也已經開始尋求更為多元化的數字領域投資,目的是,在經濟迴歸正軌後,持有一些可能帶來上行空間的小型股。
基於這樣的選股條件,我們關注到了Snap和Yelp這兩隻個股,接下來,我們就來深入瞭解一下這兩隻個股各自的優缺點:
1、Snap:反彈勢頭強勁
知名社交媒體Snapchat母公司Snap 可以說是2019年美股市場中,轉型最成功的企業之一,公司最近幾個季度的收益也已經開始超出市場預期。
在疫情期間,隨著越來越多人使用社交媒體來保持聯絡,Snap的增長更加勢不可擋。一季度,該平臺的平均每日使用者量達到了2.29億,而銷售額也增長了44%,至4.625億美元。
Snap的執行長Evan Spiegel表示,儘管新冠病毒導致經濟放緩,但是公司擁有足夠的資金來繼續招聘和投資研發。他在今年4月也曾表示,“過去幾年,作為一家企業,我們進行了許多艱難的轉型和改變,而這使得我們能夠更好地應對未來的挑戰。”
Snap周線圖,來自英為財情Investing.com
華爾街的一些分析師都在建議持有Snap的股票,該股今年上漲了30%,週三收於21.82美元,再次收高4.40%。
美國銀行的分析師 Justin Post在最近的一份報告中指出,使用者增長持續加速,而公司的執行力也出現了好轉,儘管Snap目前估值偏高,但是它有一條清晰的發展道路,可以更好地將其高參與度和不斷增長的使用者群體貨幣化。
與此同時,Snap區別於其他社交媒體公司的一個主要增長動力是,它的面部濾鏡。在一季度,平均每天有75%的使用者使用這個濾鏡功能,而這些“毛茸茸的兔子耳朵”也吸引了廣告商的入駐。
彭博社最近的一項調查顯示,除了在朋友聊天中的濾鏡使用以外,Snapchat平臺上的其他獨立功能也越來越受歡迎,比如公司“發現”頁面上的遊戲和短影片等。“隨著電視製作產業能力日益枯竭,短影片內容目前受到更多青睞。”
2、Yelp:小企業受挫連累平臺
Yelp 是一款類似於中國大眾點評的眾包商業社交媒體平臺,它的股價故事更加曲折。
就像一個企業黃頁一樣,Yelp的本質事實上就是一個企業列表,這些公司不需要付費也能被列入名單,不過,Yelp向他們提供付費套餐,以提高它們在平臺使用者搜尋中的知名度。
這一主要依賴中小企業的收費模式,在疫情期間受到了嚴峻的打擊,並將和美國開放經濟的成功與否密切相關。
由於疫情威脅的影響,美國實行“社交隔離”政策,人們宅在家,大量小企業閉門謝客,餐廳、旅行社和咖啡店這些商業體原本都是Yelp的支柱,卻在一季度的大部分時間裡處於關閉狀態,因為公司股價也遭到了重創。
在Yelp上,餐廳的收入佔到了Yelp第一季度廣告收入的14%,美容和健身產品則佔到總收入的12%,和Snap不同的是,Yelp並沒有提供更多額外的工具來留住使用者,由於這些原因,Yelp目前正面臨裁員和減薪的窘境。
而與此同時,對於“後疫情”時代,美國經濟復甦可能會慢於預期的擔憂,也可能會令該股的股價承壓。
Yelp周線,來自英為財情Investing.com
儘管Yelp週三收漲1.10%,盤後再漲3.95%,但是該股今年以來已經累計下跌27%。當然,如果你堅信新冠疫苗可以很快出現,並且美國經濟能在明年之內讓一切恢復正常,那麼Yelp可以成為你的一個選擇。
總 結
考慮到當前的健康和經濟風險,Snap處於一個相對較好的位置,可以利用目前和未來幾年不斷增長的使用者參與度變現,增強營收能力。然而,Yelp的投資者則需要押注經濟的全面復甦,但是目前的關鍵問題是——美國中小企業的恢復時機,仍然難以預測。