成立四年估值達20億美元?元氣森林背後有這些資本和A股小夥伴

這個夏天,和乘風破浪的姐姐一起刷屏的,還有綺綺子代言的飲料品牌——元氣森林。

在演員張雨綺的個人微博上,也可以看到這個代言人在盡心為產品宣傳:“誰說減肥就不能吃甜的?我的夏天小秘密就是元氣森林蘇打氣泡水,0糖0脂0卡,過嘴癮好喝又不怕長胖,乳酸菌味氣泡水,新口味超好喝。”

成立四年估值達20億美元?元氣森林背後有這些資本和A股小夥伴

據媒體報道,元氣森林今年上半年銷售超8億元,公司估值約為20億美元。而在產品“走紅”背後,關於元氣森林的包裝、產地、技術壁壘等方面的爭議也頗多。

溯源:元氣森林是什麼?有何背景?

官網顯示,元氣森林成立於2016年,是一家網際網路+的飲料公司,專門生產無糖、低熱量的產品,具體包括燃茶、氣泡水等。

除了官宣的張雨綺成為蘇打氣泡水品牌大使,在元氣森林的官方微信裡,還有一篇名為《注意~你的愛豆已被我方俘獲芳心!》的推送,文中提到費啟鳴、魏大勳、王一博、李沁、熱依扎、孫怡等明星都在飲用元氣森林的產品。

企查查資料顯示,元氣森林(北京)食品科技集團有限公司的註冊資本超過3400萬元,法定代表人為李炳前,此人也是公司的總經理和董事,該公司的大股東為北京元氣森林科技有限公司,持股比例約為57.81%,經過股權穿透,可見元氣森林的實際控制人為唐彬森,唐彬森於1982年出生,碩士學歷。

再追溯下去,唐彬森的資本版圖遠不止元氣森林。企查查資料顯示,唐彬森是8家企業的法定代表人,其中6家企業已經登出;他在18家企業任職,其中9家企業已經登出,在元氣森林(北京)食品科技集團有限公司中,唐彬森擔任董事。

在新三板企業智明星通中,唐彬森曾擔任副董事長,於今年6月辭職,目前他仍然擔任智明星通的董事。

智明星通集團主要經營業務為綜合性網際網路增值服務,具體包括網路遊戲的研發和全球發行、網際網路平臺運營及服務等。

智明星通成立於2008年,唐彬森是創始人之一,也曾持有公司56%的股權,後來,經過多次的增資和轉讓,截至2019年年末,智明星通的股東為中文天地出版傳媒集團股份有限公司(持股比例為99.99%)和華章天地傳媒投資控股集團有限公司(持股比例為0.01%)。

其中,中文天地出版傳媒集團股份有限公司是一家A股上市公司,公司簡稱為中文傳媒,企查查資料顯示,唐彬森也是中文傳媒的一個小股東。

“元氣森林2020年前5個月的業績表現,分別為7400萬元、3900萬元、1.2億元、1.7億元、2.6億元。” 多家媒體報道稱。

據36氪7月15日報道,“元氣森林即將完成新一輪融資,投後估值約為20億美元……目前該筆交易尚未完全結束,但基本可確認的是:紅杉中國和元生資本將為新晉投資方,另有部分老股東跟投。”

爭議:元氣森林靠“偽日系”掘金?

為何會選擇買元氣森林?記者從兩位消費者口中得到了不同的理由,前者說是因為“在很多綜藝節目中都看到過這個品牌,拔草之後就粉上了白桃口味的。”後者說是因為“要控制體重,又戒不掉汽水,於是在檢索商品時看到了元氣森林,能夠控糖控能量,喝起來有‘氣’。”

而這兩個回答也剛好反映出元氣森林的兩個特點,看重營銷和主打無糖。

據媒體報道,元氣森林先後贊助了《我們的樂隊》、《運動吧少年》等熱門綜藝;選擇《乘風破浪的姐姐》中的張雨綺作為品牌推廣大使;選擇李佳琦等頭部主播推廣帶貨,甚至連電梯廣告都沒放過。

浦銀國際在研究報告中指出:健康化(講究成分天然,低糖、無糖、無新增)和高階化(講究功能、顏值、針對不同享用場景的產品細分和多元化)是飲料消費兩大趨勢。

“2016 年元氣森林出世,憑藉‘無糖’的產品概念一路逆襲 ,到今年上半年銷售超8億。而元氣森林爆紅的秘訣之一就是使用了赤蘚糖醇作為代糖甜味劑。” 天風證券分析師表示。

不過,有流量的地方難逃爭議,“網紅”品牌元氣森林也是如此。

透過元氣森林的包裝可以看出,該產品重視顏值而且風格偏日系。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示:“元氣森林依託其在日本註冊的商標,從商標到包裝均是日系風,而實際產地和銷售市場都在中國,業內稱這種品牌是‘偽日系’。”

“目前,無論偽日系品牌估值多麼高,從長遠發展角度看,沒有特色業務能夠支撐最終只能曇花一現。另外,隨著消費者的健康意識逐漸提高,大家更關注生產地址和產品相關營養指標,如果質量不過關或存在虛假宣傳,那麼這類打著洋品牌概念的企業將被消費者拋棄。”朱丹蓬認為。

資本:“元氣森林概念股”有哪些?

在元氣森林產品走紅的同時,二級市場上“元氣森林概念股”異軍突起,據瞭解,目前被列為“元氣森林概念股”的A股上市公司有保齡寶、豐原藥業、奧瑞金、珠海中富。

在2019年年度報告中,保齡寶提到“公司榮獲全國綠色工廠、伊利卓越供應商、完美優秀供應商、元氣森林最佳供應商、無限極質量金鼎獎。”

資料顯示,保齡寶的股票已經在最近10個交易日(7月9日至7月22日)裡收穫了6個漲停板,總市值從32.9億元增長至52.4億元,累計增長了19.5億元,累計漲幅約為59.27%。

天風證券分析師在研報中提到:“減糖大勢所趨,元氣森林捧紅赤蘚糖醇”,而保齡寶作為功能糖行業龍頭,其核心優勢源於三個方面:“首先,公司擁有功能糖關鍵技術自主智慧財產權,保齡寶參與行業標準制訂20 餘項,國際標準1項,掌握了行業的話語權。其次,保齡寶是目前國內市場上唯一的全品類功能糖產品製造服務商,可以為客戶提供豐富的綜合解決方案 。第三,保齡寶多年來持續強化大客戶營銷與方案營銷能力,為客戶量身定製解決方案,戰略客戶涵蓋可口可樂、百事可樂、伊利、蒙牛等著名企業。”

在上市公司公告中,記者並未發現豐原藥業與元氣森林有合作關係,不過,豐原藥業2019年年度報告顯示,公司有一個年產30000噸赤蘚糖醇的專案目前處於建設期。

“2018年國內赤蘚糖醇產量已達2.87萬噸,同比增加59.4%。在減糖的大趨勢下,假設未來赤蘚糖醇代替5%的白糖市場,那麼國內潛在需求空間有望達到80萬噸。” 天風證券分析師認為。

豐原藥業的股價也在7月21日和7月22日收穫了兩個漲停板。

珠海中富7月22日的股價同樣為漲停板收盤,珠海中富主要從事碳酸飲料、熱灌裝飲料、飲用水和啤酒包裝用PET瓶、PET瓶胚、標籤、外包裝薄膜、膠罐的生產與銷售,並同時為企業提供飲用水、熱灌裝飲料代加工灌裝服務。

在2019年年度報告中,珠海中富提到,元氣森林為其客戶之一。

奧瑞金曾在互動平臺回應投資者稱:“公司是元氣森林金屬包裝和灌裝的核心供應商。”

成立四年估值達20億美元?元氣森林背後有這些資本和A股小夥伴

新京報貝殼財經記者 閻俠 編輯 李薇佳 校對 柳寶慶

版權宣告:本文源自 網路, 於,由 楠木軒 整理釋出,共 2616 字。

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