人民歡迎黃光裕,商業盼望新傳奇

來源: 自媒體

來源: 陸新之 財經科技新知

七次傳言之後,第八次終於塵埃落定。

6月24日下班之後,北京市第一中級人民法院透過公眾號宣佈,依法裁定對黃光裕予以假釋,假釋考驗期限自假釋之日起至2021年2月16日止。這位昔日的中國首富,重新進入主流人群的視野與輿論的核心。

12年一輪。

青山依舊在,如今回到一壺濁酒喜相逢之中,論黃光裕之今昔,還要回看當年金戈鐵馬的江湖。

變化的江湖,不變的本質

國美成立於中國現代商業史初級階段的1987年,主要從事電器及消費電子產品的零售業務。2004年7月,國美零售控股有限公司在香港聯交所上市。早在2008年,國美已把上海永樂、山東三聯、北京大中等幾大區域連鎖巨頭收入囊中,完成了家電零售的第一次大整合。全年銷售收入達到1200億元,成為家電零售業的霸主。

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2019年,失去黃光裕12年,歷經變故的國美依然有著自己的位置。銷售收入594.83億元,全年淨增加門店480家,年底門店數量達到2602家。

如今,家電江湖已經變了天。城頭變幻大王旗,線上京東已成家電零售最大自營電商平臺,後起之秀社交電商拼多多、直播電商抖音也快速崛起,對應的是,薇婭和李佳琪雙十一直播一次的銷售額10億元,而董明珠618直播帶貨102.7億。

有趣的是,當年黃光裕起步的“擺地攤”被國務院總理親自提倡。這不僅是一個疫情時代的經濟與民生政策,更是一種創業精神,我們也可以看出,為了適應特定時期的發展需求,國家政策與城市管理都會隨著調整。無論對於政治還是經濟,這都是進步。

與“底層”“地攤”對應的是,看上去高大上充滿科技的“移動電商”。成立於2015年,於2018年7月26日登陸納斯達克的拼多多。截至2020年6月22日,拼多多市值已經突破千億美元,成為中國繼騰訊、阿里巴巴、美團之後,第四家市值突破千億美元的網際網路企業。

零售江湖已經和12年前完全不同,但是萬變不離其宗,零售的本質還是以更快的效率和更好的體驗滿足消費市場的需求。而這,也是國美一直在立足的根本。

國美,默默修煉穩步潛行

這12年,國美並沒有閒著。

一組資料可以看出國美的經營。2019年,國美零售全年淨增加門店480家,門店數量達到2602家,其中家居建材店37家、超市店96家、縣域店1026家、標準店1154家、旗艦店289家。

國美自營店在北京、上海、廣州、深圳等一線城市的仍舊找準自己的節奏,陳列商品轉向中高階、方案型產品。2019年,北上廣深佔國美營收的32%;縣域店收入佔比從上年的4.06%提升到7.07%;櫃電一體、家裝及家居等新業務佔比從上年的4.7%提升至8.98%。

國美的發力不止在傳統“零售”。以門店支撐的社交電商模式初成。社交電商“美店”、國美門店和國美APP三端資料打通。2019年,美店主達100萬人、GMV翻倍。門店美店主社群,以門店3-5公里內使用者為主,使用者在美店下單購買小件商品,服務人員可從門店提貨送到使用者家中。大件商品則由國美物流團隊提供送裝服務。

近來,國美依據自身優勢,大力發展社群和直播等新型模式,打造內容直播樣本,與頂級IP合作,提振了消費信心,也燃起了供應鏈端的活力。

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早在2016 年年初的國美戰略大會上,國美控股集團杜鵑女士就表示,全新的發展環境首先意味著國美要改變路徑依賴,國美要主動出擊,“再好的東西放在手裡不會用也沒有價值。”為此,國美開始進行戰略轉型,拓展以家為核心的家庭整體解決方案、智慧家庭解決方案等新業務模式,並且經過幾年實踐,積累漸豐。這家33歲的公司,有足夠的的底蘊,支援在新零售時代的博弈。

國美的基本班底穩固

除了佈局上的施展,我們還要知道,儘管失去了黃光裕12年,但是以他為核心的隊伍一直都在。

操盤超過十年的國美零售總裁王俊洲、國美零售CFO方巍,目前是國美零售管理層最核心的骨幹。王俊洲的經營風格穩健,與家電業各路領軍人馬交情深厚,近年一直推動國美的新零售轉型。方巍負責財務、投資,是今年國美引入拼多多、京東投資的談判主力。決策委會員主席魏秋立、執行委員會主席何陽青,都是國美零售的老班底。

尤其值得注意的是:原北京大中創始人張大中為董事會主席兼非執行董事。老成持重的張大中在國美內部清理與陳曉相關勢力後,任董事會主席至今。

可見,國美“隊伍”一直都在。

因為基本“隊伍”一直在,在驅逐了董事會里面的不穩定因素之後,團結的團隊裡外配合,並肩工作。這些佈局包括除了安迅物流這樣的競爭利器之外,還應該包括國美旗下數十家物流倉儲公司以及地產業務的縱深籌謀。

由此可見,出獄迴歸後,就算是用大股東的身份,黃光裕可以更高效地推動董事會的決斷、推進國美集團的變革。


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關於黃光裕的幾個設想

世人習慣把自己的設想套進別人的人生。面對黃光裕“失去“的12年,不少人為之惋惜,認為他錯過了房地產資本時代,錯過了移動電商時代。

我們可以以幾組數字來看看“房地產資本”時代。

2008年正好是“原籍”上海的某地產集團“殺進”北京的年份,經過10餘年的發展,截至2019年底,該上市公司資產負債率為88.53%,同比下降0.96%;總負債達到10143億,相比期初的負債9276億元,增長9.3%。近來該公司股價一直5.6元左右,自2015年37.55元的高位已下跌超87%,市值蒸發3800多億,目前公司市值為683.9億。

而成立於2008年底的某地產集團,目前已有236億元的債務逾期,2019年年報披露的歸母淨利潤大幅下降81.74%,資產負債率達84.95%,當前正在忙於股權出售相關收益、引入戰略投資等多項救亡運動。

還有人覺得黃光裕錯過了電商時代。我們不妨回望這十餘年來電商的情況。

縱觀電商行業十年征途,用“一將功成萬骨枯”來表述不為過。在京東以線上主打起步多年經營的同時,拼多多異軍突起,但是背後卻是慧聰網、8848等一時風頭無二的“大佬”逐步邊緣化,以及凡客、聚美優品等都在逐步隕落,那些曾經風頭一時的各路電商品牌,現在看來,都不如薇婭一個人的流量、銷量和影響力。

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大佬加持也未必就“不錯過”電商時代。2014年,彼時如日中天的萬達聯合了騰訊等達成戰略合作,以萬達佔股70%共同斥資50億成立了飛凡網,目標是把飛凡網打造成世界第一的電商平臺。

2016年的時候,騰訊由於看不到飛凡網的發展希望而退股,而王健林此後也選擇了退出。

由此可見,電商時代,無論你是多大的大佬,也不是想不錯過就一定不錯過。

一代梟雄經過12年肯定有自己的思考和感悟。有幾個事情可以設想。

第一,黃光裕一定會“改善”。十餘年的時間,黃光裕一定會有反思、覆盤與學習,再次迴歸,在法的界限上有了更清晰的認知。與此同時,國內“摸著石頭過河”的立法、司法和對法的討論也會與時俱進。

第二,不可否認,資本市場處處是“爛攤子”,其中最爛的大概是房地產業了,而國美有地產底子,也有現金流,並且對地產業也有佈局。此時地產業最困頓之時,如果黃光裕出手,未嘗不是好事,也很可能對彼此都是機會。

房地產業發展至今,房住不炒的政策要求若配合以國美當年“低價”的策略,說不定還給行業帶來全新的變局。

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第三,降級消費的背後其實是低收入人群的生產與消費需求,在“地攤經濟”被提倡的特殊時期,以地攤起步的黃光裕更瞭解其中艱辛也更代表其中精神,如果黃光裕以更接地氣的方式去整合和引領,也未嘗不是壞事。

第四,線上線下整合。黃光裕不在的時間裡,這方面做的好的是阿里;但是國美也有佈局,很可能黃光裕會在此領域持續發功。

第五,科技投入。商業是時代的商業。國美從地攤變門店,從門店變連鎖,然後再介入資本市場,是自身發展和時代發展結合而生的路線,伴隨著新基建這一國家層面的佈局,“智慧家居”和“平臺”是離國美最近的線路,而且國美也在佈局,對此市場其實很期待。

總而言之,面對歸來的黃光裕,資本市場已經透過股價的升漲做出歡迎,消費者也樂見他再現“價格殺手”的風采——畢竟使用者能夠買到便宜好貨。而社會主流,更希望看到一個重新崛起的國美,創造就業與稅收,為中國的商業增加傳奇,為社會增加正能量。

這也是為什麼人民歡迎黃光裕的主要理由吧!


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