上海“55購物節”程序過半，但活動熱度未減。繼發放7億元企業消費券後，百聯集團6月再上支付寶，追加5億元消費券，成為上海發放企業消費券最多的零售商業體。6月6日，是百聯第二輪企業消費券3天有效期的第二天，記者實地走訪百聯西郊購物中心，總經理康珏透露，上一輪發券中，百聯西郊的核銷率達30%，帶動會員增長168%。“新一輪發券的銷售額和核銷率尚未統計出來，但不會低於上一輪。”
短短1個多月，商業老店擁抱數字消費券的規模從試探性的4家擴充套件到集團旗下600餘家門店，從8萬張擴充套件到近1000萬張。4月底，百聯集團透過支付寶發放8萬張數字消費券，可在浦東、閔行、長寧和楊浦區4家購物中心與商場折扣疊加使用。6月1日起，百聯再發近1000萬張消費券，陣容涵蓋旗下購物中心、大賣場、超市、藥房等多個業態，含8類消費券。如在世紀聯華大賣場可享滿118減20元，在聯華或華聯超市則有滿58減10元優惠，最給力的當屬在百貨或購物中心，滿500元直減100元。
6月6日19時，上海夜經濟啟幕，百聯西郊的停車場入口出現排隊，購物中心也恢復應有的熱鬧。在某女裝品牌專賣店，張小姐和母親看中一件249元的上衣和一條599元的連衣裙。店內全場“兩件85折”，折後價720.8元。在購物中心收銀臺付款時，張小姐出示她在支付寶上早就領好的百聯“百貨/購物中心專用滿500減100”券，掃碼後，實際只付了620.8元。張小姐說，“這次薅羊毛真的薅到了。”
康珏透露，百聯西郊店等4店在上一輪發券中，核銷率30%，是購物中心傳統消費券發放效率的3倍，帶動銷售增長超過預期。由於銷售基數較龐大，近年來百聯西郊的5月購物季銷售同比表現為持平或略有增長。但此次，在商家讓利和數字消費券共同作用下，女裝、運動、童品等大類出現同比20%以上的罕見增長。
消費券核銷率呈倍數級增長，源自精準。有明確消費目的的人群，可上支付寶提前領券，為精準購物埋下伏筆，基於地理位置，支付寶可向購物中心周邊3至5公里人群定向發券，觸達大量潛在消費人群。
支付寶上海百聯消費券負責人柴紹說，百聯第二輪數字消費券於6月1日開始線上發放，實際使用日為6月5日至6月7日3天，近1000萬張消費券，發放3天即被領走三分之一。不過，商家更在意多少券被實際使用。傳統紙質消費券可能被黃牛倒賣，但數字消費券實名制、可追溯，大幅提升核銷率。另外，數字消費券還能實時跟蹤消費規模、顧客到店等情況，從而調整投放策略，“線上領券、線下引流的同時，不會出現人山人海等不利於消費體驗的情況，這背後跟消費券發放節奏有關。”
商務部資料顯示，疫情發生以來，全國已有170餘地市統籌地方和社會資金髮放消費券，其中超過100個城市透過支付寶發券，平均槓桿效應超過8倍，即每1元支付寶消費券直接拉動8元消費。柴紹說，基於使用者消費習慣、喜好而實施“千人千面”發放的技術已經具備，未來，上海更多企業、商戶乃至小店有望加入發券陣營併成為常態，“券無虛發”機率也會越來越高。（記者 李曄）