楠木軒

15樓財經 | 女裝“淘品牌”第一股戎美股份搶灘創業板 然而其聯絡電話竟是空號!

由 問成風 釋出於 財經

準備“搶灘”創業板的線上女裝公司——日禾戎美股份有限公司,給投資者玩起了藏貓貓。如果照招股書說明撥打該公司電話,你所得到的回答是該號碼不存在。

北青-北京頭條記者今天(8日)下午,折騰了一個多小時,透過連蒙帶猜才發現了該公司真正的電話號碼。兩相比較,不過是一字之差。

一家傾全力要上市創業板的公司,居然把電話號碼搞錯了。這樣奇葩的公司算不算披露資訊不實呢?期待著這家公司的回覆。

調查

招股書上聯絡電話“不存在”

“連蒙帶猜”終於打通聯絡電話

準備“搶灘”創業板的線上女裝公司——日禾戎美股份有限公司,上演了A股IPO史上罕見的“拍案驚奇”。

北青-北京頭條記者發現,多次撥打聯絡電話0512-53969003,每次均是“對不起,您撥的號碼不存在,請查證再撥”。據蘇州人士介紹,在蘇州撥打114進一步查證,得到的結果是“53969003”號碼未登記。盈科律師事務所一位律師對這件事的看法是除了好奇葩,更認為可以算是披露不實。

北青-北京頭條記者分別對比巨潮網、萬得資訊上釋出的戎美股份招股書,反覆確認了戎美股份招股書上披露的公司聯絡電話均是0512-53969003。嘗試撥打戎美股份招股書提供的傳真號碼0512-52969009,發現確為有傳真訊號的傳真電話。

這到底是怎麼回事呢?北青-北京頭條記者在天眼查發現,這家公司的聯絡電話是,0512-5296****,莫非是搞混了,且沒有核實。於是嘗試撥打0512-52969003,記者的判斷是正確的,這次終於撥通了,裡面傳來“歡迎致電戎美股份有限公司的訊息”。

原來是失之毫釐,差之千里。

眾所知周,IPO是一件嚴肅、嚴謹的事,招股書容不得虛假錯漏,因為這關係到未來股東對公司的價值判斷,是投資者全面瞭解公司最重要的途徑之一,甚至可能是不少普通投資者全面瞭解公司的唯一途徑。

一位要求不具名的券商投行人士表示,發行人對招股書內容真實性要負責,而保薦人則有核實的責任,不管公司聯絡電話出現問題的原因是什麼,至少保薦人“責任心不夠,粗糙”!

市場有足夠的理由懷疑,戎美股份招股書中公司聯絡電話為何是不存在的號碼?如果是出自筆誤或誤錄,為何在這樣重要檔案中會犯如此低階的錯誤?公司招股書的準確性、真實性又如何令投資者放心?如果不是筆誤或誤錄,原因為何,投資者恐怕更不敢想象。

市場

A股女裝“淘品牌”第一股

能否殺出女裝整體下滑的重圍

近日,行業“小妹”戎美股份創業板上市申請獲受理,或將彎道超車成為A股女裝“淘品牌”第一股。

7月31日,日禾戎美股份有限公司(簡稱“戎美股份”)披露IPO招股書,擬登陸創業板募資6.01億元,主要用於建設生產基地。

戎美股份主營業務為線上服飾品牌零售,依託“戎美RUMERE”品牌,年SPU達到4000款,透過天貓和淘寶銷售。

上游依賴服裝代工廠,下游透過電商渠道銷售,公司表示,其主要競爭力在於企劃設計和供應鏈管理。

2017年-2019年,戎美股份營業收入分別為5.85億元、7.04億元、6.94億元,歸母淨利潤分別為6994.08萬元、1.00億元、1.10億元。

2019年公司營業收入同比下降1.42%,但因為毛利率實現逆行業大幅增長,導致公司歸母淨利潤同比增長10%。

中國女裝行業很大,2019年銷售額突破1萬億元,超過了男裝和童裝的總和,在服裝行業中佔比近半。

同時,女裝行業競爭異常慘烈。根據Euromonitor披露的資料,2019年我國女裝行業前十大品牌市場份額為8.4%,男裝行業前十大品牌市場份額為18.9%。

近幾年整個行業的日子都不好過,哪怕是頭部企業也不能例外。安正時尚增收不增利,歌力思、太平鳥、錦泓集團、朗姿股份業績下滑,拉夏貝爾鉅虧,幾乎沒一家好過的。

尤其是2020年,戎美股份能否殺出重圍,成為市場一大看點。

變化

經營思路是放棄天貓轉攻淘寶

2019年關鍵運營指標全面下滑

市場認為,戎美股份業務規模普遍不如已上市的A股女裝公司,毛利率也偏低,但是得益於產品全部線上銷售,期間費用率非常低,從而盈利能力仍然不錯。

招股書顯示,2017-2019年,公司營收分別為5.85億元、7.04億元及6.94億元人民幣,歸母淨利潤分別為6994.08萬元、10030.60萬元和10978.34萬元。

值得注意的是,淘寶店是戎美股份營收的絕對主力,招股書顯示,2017-2019年,名為“戎美高階女裝”的淘寶店銷售金額分別為5.50億元、6.90億元、6.89億元,佔公司營業總收入比例分別高達94.07%、97.94%、99.28%。

據瞭解,淘寶升級推出天貓商城後,阿里系平臺實現差異化發展,品牌商以天貓商城為主要渠道,淘寶更適合中小賣家,主打價效比。

戎美股份作為一家“淘品牌”,旗下擁有“戎美高階女裝”淘寶店和天貓店鋪“Rumere旗艦店”、“Rongmere旗艦店”3家。

但是,公司逆行業趨勢而行,大力扶植淘寶店,這一渠道在公司營業收入中的佔比逐年上升,2019年超過99%;兩個天貓店的銷售額,報告期內從三千多萬元,下降至不足500萬元。

截至今年8月6日晚上6點左右,公司Rumere旗艦店、Rongmere旗艦店粉絲數量分別為25.2萬、21.5萬,戎美高階女裝淘寶店粉絲數量為435.2萬。

作為一個淘品牌,放棄品牌化的天貓商城,主攻低端化的淘寶渠道,並不利於品牌的長期發展。

2019年,公司的訂單量、買家ID數、訂單均價、訂單總金額等關鍵運營指標全面下滑。折算下來,2019年公司銷量下降了7.27%,產品均價增長了6.27%。

即便2019年公司大幅增加了營銷投入,銷售費用中的推廣費專案,增長了近4成,仍然無法扭轉公司收入下滑的命運。

文/北青-北京頭條記者 劉慎良