準備“搶灘”創業板的線上女裝公司——日禾戎美股份有限公司，給投資者玩起了藏貓貓。如果照招股書說明撥打該公司電話，你所得到的回答是該號碼不存在。
北青-北京頭條記者今天（8日）下午，折騰了一個多小時，透過連蒙帶猜才發現了該公司真正的電話號碼。兩相比較，不過是一字之差。
一家傾全力要上市創業板的公司，居然把電話號碼搞錯了。這樣奇葩的公司算不算披露資訊不實呢？期待著這家公司的回覆。
調查
招股書上聯絡電話“不存在”
“連蒙帶猜”終於打通聯絡電話
準備“搶灘”創業板的線上女裝公司——日禾戎美股份有限公司，上演了A股IPO史上罕見的“拍案驚奇”。
北青-北京頭條記者發現，多次撥打聯絡電話0512-53969003，每次均是“對不起，您撥的號碼不存在，請查證再撥”。據蘇州人士介紹，在蘇州撥打114進一步查證，得到的結果是“53969003”號碼未登記。盈科律師事務所一位律師對這件事的看法是除了好奇葩，更認為可以算是披露不實。
北青-北京頭條記者分別對比巨潮網、萬得資訊上釋出的戎美股份招股書，反覆確認了戎美股份招股書上披露的公司聯絡電話均是0512-53969003。嘗試撥打戎美股份招股書提供的傳真號碼0512-52969009，發現確為有傳真訊號的傳真電話。
這到底是怎麼回事呢？北青-北京頭條記者在天眼查發現，這家公司的聯絡電話是，0512-5296****，莫非是搞混了，且沒有核實。於是嘗試撥打0512-52969003，記者的判斷是正確的，這次終於撥通了，裡面傳來“歡迎致電戎美股份有限公司的訊息”。
原來是失之毫釐，差之千里。
眾所知周，IPO是一件嚴肅、嚴謹的事，招股書容不得虛假錯漏，因為這關係到未來股東對公司的價值判斷，是投資者全面瞭解公司最重要的途徑之一，甚至可能是不少普通投資者全面瞭解公司的唯一途徑。
一位要求不具名的券商投行人士表示，發行人對招股書內容真實性要負責，而保薦人則有核實的責任，不管公司聯絡電話出現問題的原因是什麼，至少保薦人“責任心不夠，粗糙”!
市場有足夠的理由懷疑，戎美股份招股書中公司聯絡電話為何是不存在的號碼？如果是出自筆誤或誤錄，為何在這樣重要檔案中會犯如此低階的錯誤？公司招股書的準確性、真實性又如何令投資者放心？如果不是筆誤或誤錄，原因為何，投資者恐怕更不敢想象。
市場
A股女裝“淘品牌”第一股
能否殺出女裝整體下滑的重圍
近日，行業“小妹”戎美股份創業板上市申請獲受理，或將彎道超車成為A股女裝“淘品牌”第一股。
7月31日，日禾戎美股份有限公司（簡稱“戎美股份”）披露IPO招股書，擬登陸創業板募資6.01億元，主要用於建設生產基地。
戎美股份主營業務為線上服飾品牌零售，依託“戎美RUMERE”品牌，年SPU達到4000款，透過天貓和淘寶銷售。
上游依賴服裝代工廠，下游透過電商渠道銷售，公司表示，其主要競爭力在於企劃設計和供應鏈管理。
2017年-2019年，戎美股份營業收入分別為5.85億元、7.04億元、6.94億元，歸母淨利潤分別為6994.08萬元、1.00億元、1.10億元。
2019年公司營業收入同比下降1.42%，但因為毛利率實現逆行業大幅增長，導致公司歸母淨利潤同比增長10%。
中國女裝行業很大，2019年銷售額突破1萬億元，超過了男裝和童裝的總和，在服裝行業中佔比近半。
同時，女裝行業競爭異常慘烈。根據Euromonitor披露的資料，2019年我國女裝行業前十大品牌市場份額為8.4%，男裝行業前十大品牌市場份額為18.9%。
近幾年整個行業的日子都不好過，哪怕是頭部企業也不能例外。安正時尚增收不增利，歌力思、太平鳥、錦泓集團、朗姿股份業績下滑，拉夏貝爾鉅虧，幾乎沒一家好過的。
尤其是2020年，戎美股份能否殺出重圍，成為市場一大看點。
變化
經營思路是放棄天貓轉攻淘寶
2019年關鍵運營指標全面下滑
市場認為，戎美股份業務規模普遍不如已上市的A股女裝公司，毛利率也偏低，但是得益於產品全部線上銷售，期間費用率非常低，從而盈利能力仍然不錯。
招股書顯示，2017-2019年，公司營收分別為5.85億元、7.04億元及6.94億元人民幣，歸母淨利潤分別為6994.08萬元、10030.60萬元和10978.34萬元。
值得注意的是，淘寶店是戎美股份營收的絕對主力，招股書顯示，2017-2019年，名為“戎美高階女裝”的淘寶店銷售金額分別為5.50億元、6.90億元、6.89億元，佔公司營業總收入比例分別高達94.07%、97.94%、99.28%。
據瞭解，淘寶升級推出天貓商城後，阿里系平臺實現差異化發展，品牌商以天貓商城為主要渠道，淘寶更適合中小賣家，主打價效比。
戎美股份作為一家“淘品牌”，旗下擁有“戎美高階女裝”淘寶店和天貓店鋪“Rumere旗艦店”、“Rongmere旗艦店”3家。
但是，公司逆行業趨勢而行，大力扶植淘寶店，這一渠道在公司營業收入中的佔比逐年上升，2019年超過99%；兩個天貓店的銷售額，報告期內從三千多萬元，下降至不足500萬元。
截至今年8月6日晚上6點左右，公司Rumere旗艦店、Rongmere旗艦店粉絲數量分別為25.2萬、21.5萬，戎美高階女裝淘寶店粉絲數量為435.2萬。
作為一個淘品牌，放棄品牌化的天貓商城，主攻低端化的淘寶渠道，並不利於品牌的長期發展。
2019年，公司的訂單量、買家ID數、訂單均價、訂單總金額等關鍵運營指標全面下滑。折算下來，2019年公司銷量下降了7.27%，產品均價增長了6.27%。
即便2019年公司大幅增加了營銷投入，銷售費用中的推廣費專案，增長了近4成，仍然無法扭轉公司收入下滑的命運。
文/北青-北京頭條記者 劉慎良