過去的一週，對於眾多《太陽的後裔》粉絲以及花痴網路少女來說，是既忙碌又興奮的一週：因為2016上半年最火熱的新一代“老公”宋仲基，在走下熒屏之後沒多久，就迅速來到中國，跟她們在同一片天空下呼吸同一片空氣，甚至有了面對面的近距離互動。
原定從4月份休假到5月初的宋仲基，並沒有時間休息，而是立刻展開了他的中國撈金之旅。在“參加‘快本’錄製不接受採訪”、“代言活動露面18分鐘”、“巡演啟動釋出會露面40分鐘”、“粉絲見面會都是之前玩剩的老梗”等各種吐槽聲中，宋仲基完成了來華首秀的第一週。從長沙到北京，宋仲基重新整理了韓國藝人在中國巡演的各種資料和記錄——史上最嚴格安檢、史上最多贊助商、接下來幾大城市巡演、甚至開創了商業活動新的分賬模式……
毫無疑問，宋仲基堪稱目前最炙手可熱、最值錢的韓國藝人——跟兩年前他的前輩，來自星星的都教授和繼承者長腿歐巴李敏鎬那時候一樣。《貴圈》採訪了過去一週內參與宋仲基各種活動的主辦方和製作單位，為你揭開最新國民“老公”是如何撈錢撈出新花樣的。【原文】
想見歐巴先解內衣，粉絲遭遇史上最強安檢
韓國藝人來中國巡演的安檢向來極為嚴格。之前金秀賢和李敏鎬來華時，大家就已見識過。2014年，金秀賢來華，主辦方僱傭了300名保安維持現場秩序，此外當地公安部門還派出了大批特警及防暴警察嚴陣以待。而其下榻酒店更為他額外增加了50名安保人員。
宋仲基中國首秀《快樂大本營》
不過到了宋仲基這裡，一切都更加升級。比如5月11日，《快樂大本營》錄製現場——他中國行的第一站，製作單位幾乎啟用了“史上最嚴”的安保措施。
以往“快本”的錄製，一般會向高校學生或者參與活動的粉絲放票。為了保證安全，此次宋仲基錄製節目則取消了一切放票。記者本想透過官方渠道或私人渠道求一張入場券，但是得到的答覆都是“沒有票！”。
“所有門票都由臺裡統管，導演組都沒有票。”湖南廣電的一位外宣工作人員這樣告訴記者。據透露，此次宋仲基“快本”錄製的門票基本掌握在湖南臺的中高層手中，欄目組部分人只有少量票。當然，他們也會分發給親友。所以，能享有歐巴首秀優先觀看權的，多是湖南臺的“關係戶”，而能進去一睹偶像風采的一部分“宋太太”們，只能說她們的人脈相當厲害。
《快樂大本營》錄製現場十分嚴格
首先，拿到入場資格的觀眾會收到一個專屬的編號——編號和身份證號繫結，到現場驗證身份證後，再憑編號換票。然後，在驗證、換票、檢票結束之後，進入演播室前還要經過兩層嚴格的搜身安檢。一位經歷了這次奇葩安檢的粉絲告訴記者，最後兩層安保的細緻程度超乎想象。為了防止拍照，現場觀眾一律不許帶手機入場。所以安檢現場有眾多女保安對觀眾進行“搜身”，連女觀眾的內衣都要檢查。“包括胸罩背後的繫帶，因為真的有粉絲試著把手機藏在胸罩裡。”誇張的是，第二次安檢時這位“宋太太”直接把手機夾在了褲襠的襠口，成功躲開了檢查。但即便把手機成功帶進了現場，她也並不敢明目張膽地多拍照，因為一旦被保安發現，手機馬上會被沒收。
等到兩天後，5月13日在北京舉辦的兩場釋出會，安檢的嚴密程度也是令人咋舌。通常情況下，粉絲會假冒媒體進入此類的釋出會現場。但是，在宋仲基這兩場釋出會幾乎不可能——因為主辦方提前一週便開始統計各家記者的身份證號和姓名，每個記者也會有一個專屬的編號。騰訊記者在進入現場時發現，核對名單的負責人只需翻看這個編號，就能迅速叫出記者的姓名和所在媒體。這樣的安保級別，以前金秀賢、李敏鎬的見面會時也出現過，但那時還沒有“專屬編碼”。
面對這樣的安保水準，連精通做假證、帶粉絲渾水摸魚的黃牛也自嘆無能為力。據記者瞭解，釋出會現場有不少黃牛連夜趕製的假證被查出，就因為沒有編號、或者是顏色不對。有現場黃牛感慨，如此周折嚴密，“要趕上奧運會和春晚彩排了”。
和“老公”同框有難度，13家贊助商並排合影
宋仲基為某品牌飲料站臺
13日，宋仲基在北京的兩場釋出會，地點都在W酒店的B2層。許多人分不清，這兩場活動有什麼區別。
上午的活動，是宋仲基以某飲品廣告代言人的身份專門為產品站臺、純屬個人的商業活動。聰明的宋仲基很會為廣告商叫賣——在被粉絲叫“老公”的時候，他回應說“你們這樣叫我很害羞，害羞到口渴了”，然後拿起代言的飲料喝起來，臺下不少人贊“老公”情商高。除了代言費，這家飲品公司也贊助了宋仲基內地的六場粉絲見面會。
下午的活動，才是真正的“宋仲基中國巡演”的啟動儀式。但是，這個看上去中規中矩的釋出會，其實品牌雲集。宋仲基此次來華巡演的品牌贊助商多達13家——從化妝品、飲料、旅遊產品到影片媒體、食用油、女裝品牌……大部分都是叫得出名字的大品牌。
釋出會結束的時候，13家贊助商的負責人紛紛與宋仲基合影，為了能和最紅的韓國歐巴同框，品牌贊助商們只好並肩而站，畫面壯觀又有些尷尬——畢竟連金主也沒法獲得一張跟宋歐巴的單獨合影。廣告商如此兇猛而至，是之前金秀賢、李敏鎬來中國巡演也沒有出現過的現象，甚至亞洲最火天團BIGBANG的巡演，都是沒有贊助商冠名的。
即使是投資商，也沒有單獨合影的機會
見面會主辦方的一位高層接受騰訊記者採訪時透露，其實除了這13家，還有許多品牌都想進來，“很多有風險的網際網路金融產品，也（想）給很多錢，但是我覺得有風險，再多錢也不做，因為這會損害到藝人。”據悉，13家贊助商中，某化妝品和某直播媒體是主要贊助商，其他的都是特約贊助——但是贊助費總額算下來高達數千萬。相比BIGBANG來華舉辦的粉絲見面會沒有冠名商的情況，宋仲基這次的巡演可謂是“把能賺到的錢都賺了”。
一向對品牌、廣告、植入謹慎又謹慎的韓方，為什麼此次會有如此大的變化呢？原來，宋仲基來華還順便開創了一個新的合作模式。
韓方公司參與分賬 宋歐巴開創商業新模式
據一位知情人透露，樂福文化和HS E&C兩家公司早在《太陽的後裔》播出第一集之後，就敏銳地察覺到宋仲基會火，於是馬上開始去籤宋仲基，並且以“不超過百萬一場”的價格搞定。對方承認，在3月份的時候就已經把巡演敲下來了，並預付了款項，還以最快的速度去訂了場地。
宋仲基接受一家影片網站專訪
當宋仲基確定來中國巡演的訊息放出時，作為眼下最紅的韓星、宋仲基自然也成了被媒體約訪的物件。騰訊記者從《太陽的後裔》播出第三集後就開始透過各種渠道約專訪，但得到的回覆都是“歐巴要休息”。從目前來看，宋仲基拒絕了所有媒體的專訪，除了兩家粉絲見面會的贊助方——一家影片網站和一家直播軟體，它們也得到了直播本次粉絲見面會的授權。說到這裡，宋仲基可能又要創下一個紀錄——“付費才給專訪”。
那麼這兩家贊助方到底出了多少錢呢？記者採訪了影片網站的工作人員，對方表示，雙方的合作確實有贊助費，但具體多少金額不便透露。合作模式則是“三場直播權，還有1000張門票”。坊間曾傳該影片網站買下直播權的花費是2700萬，記者也向主辦方高層求證，他表示具體數字不能透露，但這兩家直播“都是千萬級別的”。
宋仲基北京見面會門票上就有品牌植入
13家贊助商，1場代言，該主辦方高層說，在這短短的兩個多月中，光是處理跟宋仲基相關的合約，就有20多份。眾所周知，韓國藝人演出各種條件都很嚴苛，細節方面更是滴水不漏。包括之前BIGBANG來華，都是主辦方一次性買斷韓國方的來華行程。但此次宋仲基巡演，韓方經紀公司CN GROUP和中國內地的合作模式有了變化——這也是之前金秀賢、李敏鎬等藝人沒有過的——韓方同時參與贊助商和票房的分賬。據一位資深業內人士透露，這次的模式跟以往有些不同，這次是共享利益，主辦方跟藝人公司有一個分賬，“以往韓國藝人不是那麼開放地對待贊助商，這一次宋仲基還是比較開放的，包括髮佈會上有很多口播、logo露出。當然有好也有不好，粉絲們會覺得很商業。”
至於具體分賬的比例和方式，主辦方都以商業機密為由拒絕回答。但根據之前曾打算主辦此次宋仲基來華活動的一家演出商透露，韓方實際上會分走宋仲基來華活動的大頭利潤。
值得一提的是，宋歐巴此次來不只是純粹撈金，他還捐了三次款。第一次是來中國前錄製“跑男”的酬勞全部捐出，有報道稱是3億韓元（166萬人民幣）。第二次則是在長沙錄“快本”，除了零酬勞錄製節目之外、宋仲基還自掏腰包獻出愛心，對芒果V基金進行了慈善捐助，用於地震災區的重建工程。這兩天騰訊記者又獲悉，宋仲基將北京站首演的部分收入捐給了宋慶齡基金。
除了贊助商，抱大腿的還有這些人……
網上流傳的“招商方案”真實度很低
除了贊助商多，搶著抱宋仲基大腿的各路人馬都在行動。記者發現，早在5月4日，某公眾號就以“宋仲基粉絲見面會招商方案首曝光，你們老公值2100萬”為標題的文章吸引點選量，文末標明只要回覆“宋仲基”就可得到PDF格式的“宋仲基招商方案”，但下載下來後，這份所謂的“招商方案”不過是藝人介紹和一些並沒有任何根據的所謂的招商資料。
而另一款金融app，更是直接借勢營銷。該app既不是贊助方，也不是合作方，但他們卻自費送出了300張宋仲基北京粉絲見面會的票。據知情人透露，此app送出的300張票，都是以每張2500元的價格從永樂票務購買的。300張票下來，總票款超過70萬。為什麼花這麼大血本來倒貼錢給粉絲呢？
原來，每一個想要搶到票的粉絲，都必須先在手機上安裝此款app，然後再邀請好友註冊並認證成功。邀請一位好友註冊app就相當於為此次搶票投下一注。而下一注中得門票的機率是百分之一。所以，拉來越多的朋友安裝app則下注就越多，中得門票的機率就越大。
北京見面會現場出現穿婚紗的女生
那麼，這種自掏腰包送門票的營銷方式，難道真的是賠本賺吆喝嗎？有著資深app“拉新”（拉新使用者）經驗的w先生透露：並不是！因為此金融app是基於朋友之間的借貸理財產品。所以能在朋友圈間傳播的訊息他們是非常看重的。而宋仲基來華，就是一個能在粉絲之間火熱傳播的大新聞。宋仲基的粉絲為了贏得門票，會瘋狂拉朋友註冊。而現在一款app的拉新成本已經高達每人30元。此次活動中，想要得到門票，至少要拉新一百人，才有較高的得票機會。而2500元的門票，分攤到100人新使用者上，每個人只有25元。票價其實就是拉新成本。這麼算下來，是很划算的。
為了緊貼宋仲基來華的熱度，該款app還預先在北京粉絲場見面會現場，安排一位女觀眾身穿著婚紗出現，用“現場向宋仲基求婚”造勢。而就在粉絲見面會的當晚，記者確實見到了身穿婚紗的女生出現。
可是在黃牛眼裡，宋仲基的票並不算好出手
2014年金秀賢亞洲巡迴粉絲見面會北京站，場地選在了能容納18000人的萬事達中心（現稱樂視體育生態中心）。當時內場票價定價1280元——但據稱要9000元起步，最高賣出了2萬的高價。上海站前兩排更是炒到了一兩萬，第一排中間位置甚至賣到了2.5萬元。
網路上盛傳見面會票價炒到兩萬
宋仲基的到來，也讓黃牛們摩拳擦掌。但經歷了北京站之後，黃牛們卻說，宋仲基令他們有點失望。
事實上，宋仲基見面會所在的奧體中心體育館僅有5700餘個座位，上座率和溢價率未能達到外界對其首場見面會的想象。
而此前宋仲基錄製“快本”的訊息一傳出，網上各個社交平臺上的黃牛就開始活躍起來，錄製前喊出的最高報價竟高達2萬。但據現場觀眾表示，黃牛票價並沒有那麼高，“最好的位置5000元還是有人願意買的。”再加上審查嚴格，當天去的粉絲基本都有實名稽核才可進入，所以，黃牛票並不好出手。
如果說“快本”的票本來就炒得高，宋仲基只是起到了加持作用的話，那真正檢驗市場的，是北京的見面會。5月13日上午場的代言見面會，黃牛和粉絲並不多，號稱能賣到6、7千的票和證，也並非屬實。記者瞭解到，一位媒體記者把證賣給了黃牛，討價還價半天，一張證才賣了800塊。而下午場，有傳言說主辦方“一張媒體證被黃牛炒到了5萬塊”。但據記者在現場觀察，雖然比上午場次的人多了好幾倍，但是並沒有出現上述現象——主動抬價，只不過是目前流行的營銷方式。
見面會票價提前縮水 黃牛還會“賠錢”打折賣
緊接著的宋仲基來華粉絲見面會巡演則提前出現了縮水的現象。巡迴粉絲見面會第一場是黃牛最有利可圖的。當天的門票分為三個等級，分別是580元、880元和1080元，從票價上來看，定位並不算高。從開票之日到見面會正式舉辦，網路不時傳出六千、一萬的價格，見面會舉辦當天，媒體更以“門票炒至原價6倍”為題報道，稱“原價1080塊的內場第二排的票價被炒到6800塊，三排的價格是6300塊，票數所剩不多。”
開場前兩個小時，奧體中心體育館北門已被粉絲和黃牛擠滿，但黃牛口中的票價卻是五花八門。當記者向黃牛詢問內場前排好位置的價格時，有人報價6000塊，也有人報出3000塊。
黃牛們原本對宋仲基的市場充滿信心
從貴陽趕來北京的粉絲小肖說，“開場前有段時間票價跳水了，但後面又漲起來了。我現場找黃牛買的第十排的位置，花了6000塊。”她告訴記者，見面會前她曾聯絡過不少黃牛，前十排基本都在4500元以上，第一排都上萬，“有個黃牛跟我說一排1號是15000塊賣出去的，還說20000塊可以安排上臺互動。”
因為“宋太太”們都擠破腦袋想去內場，所以導致黃牛手裡的看臺票賣不出去。據記者觀察，當天就有黃牛以打折的價格吆喝，“1080的800就出！”。而記者身邊的姑娘只花了700元就買到了1080的看臺票。據黃牛說，好位置的看臺票都是剛出票時就賣出去了，見面會當天賣不僅不能加價，還得打折出售，有黃牛哭喪著臉自稱“還賠錢”。
對此現象，主辦方稱，雖然宋仲基粉絲見面會票房的“絕對數”不是最高，但是在利潤率上絕對稱得上是今年最賣座的巡演。他打了個比方說，陳奕迅一場賣2000多萬票房，座位是是三、四萬多，宋仲基的就是七八千的規模，所以並不能如此比較。但是，從並不對稱的巡演票房可以窺見，人們對於這位“新老公”，比起以前的諸位“前任”，好像稍顯理智了。
總結陳詞：
在粉絲見面會現場，記者經歷了這樣一幕：有一對情侶，男生一路為女生在黃牛處購票，又購買宋仲基的周邊產品。在問到“自己的女朋友狂熱地追求另外的男人會不會難過”時，男生的回答是：一年前女友也是這麼追都敏俊的，但後來也涼快了，最後的贏家還是他這個“正牌老公”。
也許這位男生一語道出了這些韓國“老公”的弱點——保質期不長。透過熱播劇，觀眾們迅速愛上男一號，燃起熱戀般的激情，但是“太太們”移情別戀也是很快的事——即使是“都教授”也沒有持續400年的影響力。前兩年金秀賢在中國爆紅，參加了數不清的商業活動，拍攝了各種廣告，在大街上一抬眼至少能看見金秀賢兩個以上的廣告牌，以至於很多人覺得已經看膩了。而宋仲基會不會複製前輩的路，迅速成為國民老公，然後又迅速地過氣？
so，都怪迷妹們咯？
主筆 :丁冰冰