就在幾年之前，明星談個戀愛偷偷摸摸、瞞著大家結婚生子，似乎還是很正常的事。可現如今，公開戀情、婚訊和生娃喜訊的明星們反而越來越受關注，事業蒸蒸日上：看看最近黃曉明和Angelababy霸佔新聞頭條、鄧超和孫娘娘頻頻微博秀恩愛、範爺和李晨持續消費“戀情”，就知道明星情侶“合體”的威力有多大。
娛樂圈明星CP（情侶/夫妻）合體打拼事業，除了響應”男女搭配，幹活不累”那句俗話，為的當然是“1 1>2”的效應。除了源源不斷的曝光度，落到實處轉化成的可都是真金白銀。在越來越熱的CP市場中，情侶或夫妻檔聯手作戰的威力究竟有多大？哪些明星CP合體吸金力最強？本期《貴圈》採訪了公關、影視、電視臺、演出商、娛評人等眾多業內人士，共同來探討這個微妙的課題。【原文】
細數明星夫妻們各種經典的合體“姿勢”
日前，在長腿歐巴李敏鎬的最新電子產品廣告中，他與“國民初戀”Miss A成員秀智的新戀情被公開“調戲”：“是LG？還是秀智？”（因秀智名字中“智”的韓語發音與LG的“G”相同）。正因為有緋聞“植入”，該廣告好評率飆升，宣傳效果也有了質的提高。
這個故事告訴我們，明星戀情不再是洪水猛獸，向來保守的韓國偶像們也迎來了公開戀愛的春天。而縱觀國內，戀情和家庭其實已經成為明星增值的重要方式，CP合體形式也越來越多元——共同出演影視作品、接廣告代言、一起參加真人秀等都能成功搶佔頭條。
基本款：霸佔影視熒屏 保持曝光度代表CP：田亮&葉一茜，陸毅&鮑蕾，李小璐&賈乃亮，王祖藍&李亞男
想要有人氣，首先得有曝光度，而霸佔了電視熒幕，就是贏取人心的第一步。楊冪和劉愷威、劉詩詩和吳奇隆都憑藉共同出演的影視作品成為戲內外的國民CP，而田亮、葉一茜，陸毅、鮑蕾，李小璐、賈乃亮等既恩愛，又有萌娃輔助的夫妻檔，則將親子、夫妻真人秀一網打盡，人氣也一直居高不下。
劉詩詩和吳奇隆因《步步驚心》結緣
沒有萌娃和作品在手的，愛情故事也可用作宣傳法寶，比如王祖藍和李亞男的相戀經歷就屢次被拿來博收視，從去年香港的“TVB萬千星輝賀臺慶”到內地綜藝節目《與星共舞》，“長短腳之戀”每一次曝光都如願贏得不少關注。
緊跟潮流款：玩轉新媒體 搶攻新聞頭條代表CP：鄧超&孫儷，黃曉明&Angelababy，劉愷威&楊冪
明星合體不一定非得在熒幕上，現如今，可以玩轉新媒體——自黑、玩曖昧、秀恩愛等各種技能可以順手拈來，效應絲毫不輸大熒幕。比如鄧超和孫儷兩人就在微博上互動頻頻，不時製造話題。鄧超毫不吝嗇向大眾展現自己逗比的一面，而孫儷偶爾被他帶著跑偏，再加上兩人都是中度炫娃狂魔，而且事業同樣亮眼，如此多的關注點加在一起，自然讓人好感倍增。黃曉明和Angelababy更不用說，不僅在微博上秀恩愛，最近每次出席活動都大方分享戀情，總能輕輕鬆鬆上頭條。
鄧超、孫儷經常在微博秀恩愛
升級進階款：攜手幕後操盤 享有話事權代表CP：李湘&王嶽倫，佟大為&關悅，陳紅&陳凱歌，鄧婕&張國立
在娛樂圈裡摸爬滾打，雖然收入不菲，但激烈的競爭以及相對並不穩定的工作，讓不少明星存在著強烈的危機意識。於是在打下自己的娛樂江山之後退居二線，轉戰幕後成了一些明星CP的選擇。“一人主內、一人主外”是他們攜手吸金的重要方式：陳凱歌、陳紅，鄧婕、張國立都曾分別以導演和製片身份合作多年，成績斐然。一來，他們熟悉娛樂圈環境，又有現成的人脈，參與影視製作是一個穩妥的選擇；而且可以藉此累積商業經驗，為以後擴大事業版圖奠定基礎。
年輕一代夫妻檔們也不甘落後，佟大為在2012年成立工作室後，關悅學當製片人，兩人攜手製作了《想明白了再結婚》等影視作品；李湘更霸氣為王嶽倫電影投資，均獲得不俗回報。
最高逼格款：變身投資人 跨界搞副業代表CP：梁朝偉&劉嘉玲、黃曉明&Angelababy，張庭&林瑞陽
當然，有些身價雄厚的明星CP眼界更高，直接瞄準廝殺殘酷的商業叢林，早早開始下海經商、開展副業，為身家保值增值。劉嘉玲和梁朝偉可謂明星夫妻投資人的典範，男方喜好買鋪炒房，女方熱衷創業當老闆，各有所長。兩人還聯名擁有海外公司，身家驚人，早就不用靠拍戲維持生計。黃曉明和Baby則愛開店，餐飲、美甲店都為兩人賺了不少外快。想必兩人平時除了甜言蜜語，還能時常交流下生意，這種感覺想想也是很高大上的。
梁朝偉、劉嘉玲夫婦熱愛投資副業
哪種合體姿勢價效比最高：綜藝綜藝綜藝！
說到底，明星合體吸金其實是門經濟學。在與數位業內人士進行採訪之後，記者發現，在以上眾多夫妻雙雙把錢賺的方式中，價效比最高的是上綜藝節目。
在一系列唱歌、跳舞、跳水、親子等明星真人秀之後，越來越多的綜藝節目專門請到明星夫妻或情侶共同出鏡。他們不再透過《魯豫有約》、《非常靜距離》等訪談節目大談婚戀史，而是在節目上一起旅行、秀恩愛、共患難，甚至爭吵。一對對明星CP真實、接地氣的形象不僅讓他們在觀眾心中大大加分，曝光率翻倍、代言路數拓寬、商業價值提高等強大後坐力也是一波接一波。
夫妻攜手上綜藝節目撈金快 一期節目百萬起
從去年的《魯豫的禮物》、《真愛在囧途》到今年的《一路上有你》、《為她而戰》，明星夫妻檔真人秀越來越熱。其中《為她而戰》的明星夫妻多達12對，數量最多；其餘的節目明星夫婦都在4-6對之間。再加上即將播出的《出發吧愛情》，綜藝節目儼然已經形成了一個不小的夫妻檔市場。
《為她而戰》中的明星夫妻數量最多
明星天價上綜藝已經不是什麼新聞，而事實上，明星夫妻合體一起上，身價更是會水漲船高。《為她而戰》宣傳總監劉原向記者透露，“兩個當紅明星夫妻的合體價一定是1 1大於2，絕對不會低於百萬身價，而如果一方強一方弱,則大部分是打包價,主要還是看影響力和曝光程度。”
而記者從明星和其他片方處打聽到的價格也的確如此。據知情人士透露，“鄧超、孫儷雖然沒有在真人秀中同臺過，但他們這種級別，價格肯定不會低於250萬（一期）。”李湘和王嶽倫，陸毅和鮑蕾12期節目打包價格他雖不願具體描述，但也表示，“都是千萬級別，但不會超過2000萬。”這些價格已經相當驚人，做個對比就知道。按章子怡的影響力，當年在《中國最強音》中拿到的酬勞也只有1200萬，當時已被稱作天價。而現在當紅明星夫妻輕鬆就能達到千萬級，張智霖、袁詠儀的報價甚至是章子怡的三倍。
不過，該知情人也告訴記者，這些只是市場價，真正要看的還是合同，“明星方面當然會把價格往高了報，製片方則希望壓低一點，所以價格也存在一些可浮動空間。”同時，他還透露，對於二三線明星而言，會參考節目帶來的曝光度、影響力等長期效益，價格可以調整，但對一線明星而言，曝光度、名氣都不缺，價格較為堅挺。
廣告、商演報價翻倍 合拍電視劇可打折
有了曝光度和話題，廣告和商演自然也會找上門來。對於夫妻檔而言，提供給商家的報價通常也是“1 1大於2”的。負責接洽周迅和高聖遠婚後某汽車廣告的一位公關向騰訊娛樂肯定地表示，“他倆共同出場的價格貴了遠不止雙倍。”資深公關小P手中掌握不少明星身價。據他透露，對當紅夫妻檔期而言，價格翻倍屬“正常波動”，“田亮最近參加了一個客戶的活動是25萬，但他和葉一茜一起參加另一客戶的釋出會，價格則躥升到了60萬。”小P的名單中還包括佟大為，“大為單獨拍一個微電影，半天左右，大概30萬，但如果和關悅一起，應該就要到百萬級了。”至於陳羽凡、白百何這種雙方都是一線的明星，小P也肯定表示，“商演至少都是百萬起跳。”
周迅和高聖遠給某汽車品牌站臺
甚至非當紅明星，憑藉夫妻檔的名義，相對其他孤軍奮戰的明星，身價也有不小優勢。深圳演出商朱先生告訴記者，付笛生、任靜的商演價格能夠達到將近三十萬，比某些二線歌手都要高，“因為他們是模範夫妻，形象正面，而且夫妻檔的歌手確實也少，價格會有優勢。”
相比廣告、綜藝領域動輒翻倍的闊氣，電視劇片方則沒有這麼“任性”，通常給的都是“打包價”。業內人士小韓分析，“比如一部三十集的戲，賈乃亮通常報價是1500萬，李小璐1300萬，但把他倆同時簽下演情侶差不多2500萬就能搞定。”小韓解釋稱，“演員其實很辛苦，如果一年拍三部戲，那就是九個月在外面，有多少時間跟家人在一起呢？如果有合適劇本，他們還是挺願意合作的，而且拍電視劇起早貪黑，雖然沒有綜藝來錢快，但作品畢竟才是明星的本錢，有時候明星這方面考量也會先於價格。”
明星婚禮賺足一次性快錢 投資副業風險最大
如果把明星情侶合體當做一門生意，那麼明星婚禮可以說是個一次性穩賺不賠的“大單買賣”。相比普通人苦苦計算著花銷，明星夫妻們只要把日子選好，贊助商就會自動找上門來。
事實上，二三線明星願意讓贊助商買單，也許是為了節省婚禮開支，又達到宣傳效果；而對一線明星的婚禮來說，可能就是賺多或賺少的考慮。2010年， 楊千嬅與丁子高大婚當天，媒體收到新人結婚行頭的清單足有四頁紙之多，猶如一份產品宣傳單。有媒體報道稱，兩人贊助收足千萬，扣除婚禮費用，還淨賺五百萬。據稱，就連身家不菲的謝娜張傑和姚晨曹鬱夫婦的婚禮上也分別出現了香格里拉、紐西蘭旅遊局全程贊助的身影，省下不少開支。不過話說回來，婚禮辦過了這場“買賣”也就完成了，算是明星CP合體吸金的一種額外附加方式。
張傑、謝娜婚禮在香格里拉舉行
不過，以上種種收入相比下海投資所得來說，可能只算杯水車薪。不少精明的明星夫妻早已將賺得收入炒股買樓，成功步入富豪行列。比如，很有投資眼光的孫儷，曾用202萬元價格獲得海潤影視2.6%的股份，該公司借殼上市後，孫儷一夜之間賺得1.85億元。早年入股華誼兄弟的馮小剛，在華誼上市後，用3%的股票套現2億多元，成為最能賺錢的中國導演之一。雖說這些明星都是以個人名義投資，但背後何嘗又沒有另一半的支援呢。不過也別光羨慕他們投資賺得多，進行如此大的資本運作，風險可想而知，需要夫妻兩人謹慎考量。
哪些明星情侶最受歡迎：強弱搭配更吃香
都說市場決定價值。明星CP合體賺錢的方式雖然多種多樣，但不是所有明星情侶檔都能從市場中受益。從艾漫提供的調查資料顯示，楊冪、劉愷威和鄧超、孫儷夫婦受到的關注度遙遙領先其他幾對，但在廣告商、片方、電視臺這些金主眼中，明星CP合體的“錢景”和行情卻不一定成正比（請參考第二張“商業價值指數對比”）。考慮到投資壓力、檔期以及配合度，同為一線的情侶檔有可能面臨有價無市的尷尬，反不如強弱搭配或者二三線夫妻檔受歡迎。
一線CP不熱衷綜藝 節目組選人還得看明星情商
通常情況下，明星費用佔據著綜藝節目預算的大頭，所以對於人選，節目組必然慎之又慎。劉原向記者透露，考察明星夫妻適不適合上節目，至少要看以下三個方面，“首先，要看牌夠不夠大，有沒有知名度、號召力，如鄧超孫儷夫婦、Baby黃曉明、汪峰章子怡都符合要求；其次要看藝人配合度，一定要好玩，玩得開，不然再大的牌我們也不會考慮；然後還得考察夫妻之間真正的關係，關係親密的才會產生好的化學反應，放在競技場上一目瞭然。”
這樣篩選下來，符合條件的明星CP其實不會太多，記者採訪中就兩度聽到業內人士吐槽某對海島結婚的年輕夫妻“情商不高”，並不受電視臺歡迎。然而，即使符合條件，對那些不缺曝光度又不差錢的真正一線CP來說，合體誘惑雖大，但他們大多也是拒絕的。有電視臺人士告訴記者，佟大為、關悅以及劉愷威、楊冪都是女方不願參加節目錄制，而甄子丹汪詩詩、謝娜張傑、黃磊孫莉、文章馬伊琍等則是齊齊拒絕了邀約。
業內人黃欣分析，現在願意一起上節目的，大多是夫妻雙方一強一弱，或者都是二三線，希望打包增加人氣，合體吸金，“大部分一線明星夫妻更願意一個主內一個主外，你看關悅作品雖然不多，但她其實在做製片，陳凱歌和陳紅，尤小剛和鄔倩倩，都是這樣，女方並不弱”。而對葉一茜和田亮、鮑蕾和陸毅強弱明顯的夫妻檔來說，合體效應明顯優於單打獨鬥，參加節目卻是再適合不過。
影視劇製作方偏愛一線CP 首要考慮價效比
和綜藝節目一樣，影視劇行業同樣偏愛大咖。知名影視策劃人謝曉虎給記者列舉了幾大熱門CP，“首先肯定是黃曉明和Baby，他倆話題度太高了，然後是楊冪、劉愷威，孫儷、鄧超，劉詩詩、吳奇隆，賈乃亮、李小璐，佟大為、關悅，陸毅、鮑蕾，其實數來數去能演戲，又有觀眾緣的也就這麼幾對。”
謝曉虎認為，這些明星夫妻共同出演一部電視劇，能為劇集宣傳省了不少事，“相當於從合作開始，就已經擺好了一臺‘話題自動製造機’，而且彼此形象正面，關係和諧，如果戲中再度合體，效果肯定不會差。”
雖然受投資方追捧，但近來熒幕上的“夫妻店”卻並不多見，謝曉虎表示，落到實處還是因為一個字：錢。有片方透露，像上面提到的幾對熱門情侶檔，身價不低於1500到2000萬， “兩個人打包也至少要三四千萬，再加上導演、編劇、製作，賣片的壓力太大了。”而哪怕資金到位，還有劇本、檔期和個人意願等因素要參考，因此合體絕非易事。考慮到價效比和具體操作，不少片方退而求其次，“不如考慮像李小璐和賈乃亮這樣相對便宜一點又有收視號召力的，或者乾脆只請夫妻檔中的一個再找另外的演員配戲，減少成本。”
李小璐、賈乃亮婚後合作電視劇
廣告商認咖位不愛合體 CP共同代言侷限大
廣告人丁丹告訴記者，明星CP合體的最佳商業模式依次為：綜藝節目、商演、影視劇，最後才是代言。她表示，即使廣告商任性，給得起誘人的價錢，但就買方市場而言，明星CP們並非廣告主眼中的香餑餑，因為符合夫妻代言的產品市場並不大，“除了一些親子、母嬰類家庭產品，大部分熱銷廣告專案中，化妝品、乳製品、汽車、料理等其實都沒有特別需要夫妻代言，用了也不會有太多效果，沒有必要畫蛇添足。”
小P這兩年經手的夫妻檔廣告代言不超過10%，同樣是因為客戶需求低。在他看來，咖位有時候比合體效應更管用，“一線明星自己本來就有關注度，不一定非要兩個都請到，主要還是看和產品的契合度。而有些一線大品牌對代言人定位要求高階，並不是兩個明星夫妻靠合體商業價值就能匹配上。”
同時，小P抱怨，明星夫妻帶來的協調成本經常需要翻倍，“我本身不是愛找情侶檔那種，因為兩個明星檔期一定是非常難以協調的，尤其像鄧超、孫儷那種本身就很忙的一線，我讓他倆團隊協調幾個檔期給我，時間和溝通成本都太高了。”
明星夫妻一起接代言受侷限
不過對有些明星來說，哪怕廣告商捨得出錢，也不一定能請到。例如白百何、陳羽凡這種領域不同，卻都能獨當一面的夫妻檔。“他們各自公司都有清晰的事業規劃，不會硬要靠綁在一起賺錢。”熟悉兩人的某業內人士分析。
CP中“強”帶動“弱” 有助於雙方身價提升
另外，對前面提到的“夫妻雙方一強一弱，共同打包增加人氣”的現象，騰訊娛樂聯合艾漫做了一項有趣的統計：把幾對熱門明星CP中相對“弱勢”的一方與另一半戀愛、結婚前後的商業價值做了一番對比，結果發現，在有些人身上，特別是短時間內人氣劇升或與另一半夫妻檔形象倍受關注的，其個人商業價值的提升率呈現戲劇化增長。所以說，肥水不流外人田，抬高了共同身價的同時又“提攜”了自己的另一半，真是穩賺不賠的美事一樁。
“夫妻店”好開不好管 要當心打臉和審美疲勞
曾幾何時，關於明星情侶、夫妻的那些事，觀眾多數都是霧裡看花，從各類娛樂八卦獲知。而現今越來越多明星選擇“裸奔”，主動給觀眾奉獻感情生活甚至隱私。娛評人朱白表示，這正是觀眾審美提高逼明星們“轉型”的結果。
明星CP可能名利雙收 也可能搬石頭砸自己的腳
“這是時勢所向，”提到近來明星總愛夫妻捆綁賣萌、秀恩愛的現象，娛評人楊波分析道，“以往大眾認為從事演藝似乎更容易出軌和嫖娼，明星秀恩愛便是對這種誤會的撥亂反正，告訴世人他們也可以情深意切，也可以情比金堅。”朱白也認為秀恩愛不僅可以秀出被普世接受的愛情觀，而且對事業有幫助，“實屬一箭雙鵰，明星們很難拒絕。”
不過朱白也提到，夫妻同心、齊力撈金雖然是一個好現象，但一旦婚情告急，昔日所說過的種種甜言蜜語都將成為今日“打臉”的素材證據，因為“反差”對明星形象的損害反而會更大。文章和陳赫鬧得沸沸揚揚的“出軌門”就是最好的證據。“但與合體產生的巨大利益相比，被公眾抓住的畢竟是少數，未來還是會有更多的明星前仆後繼走在秀恩愛的道路上。”朱白推測。
明星婚姻告急往往造成打臉尷尬
過度消費戀情或婚姻容易引發審美疲勞
但如果夫妻檔過度消費自己的感情，也會引發起部分觀眾對“曬恩愛”的反感。有業內人士認為，尤其在影視劇領域，夫妻總是被重複消費的話，觀眾必定會審美疲勞，“這點也跟明星夫妻合拍劇的‘限制’有所關係，一般來說，明星夫妻同劇演出，不是演情侶就是演夫妻，極少有突破常規的（仇人、第三者……），所以對於觀眾來說，新鮮感也只有一個很短的保質期。”
朱白建議，除了恩愛，明星CP們不妨可以考慮其他更“高階”的方式，“恩愛是初級階段的秀，肯定不是家庭生活的全部，甚至連最主要的可能都不算，除了甜蜜，酸的、辣的都可以拿來秀一秀，既然是奉獻，何不徹底一些。”
總結陳詞：
諸多明星情侶夫妻檔攜手共闖娛樂圈的經歷告訴我們，“秀恩愛，死得快”的慣例似乎漸漸成為歷史。當然，其中不乏一些反面教材，合體之後非但未能彼此提攜促進，還互相拉了後腿。究竟明星CP的升值與貶值之間有何門道，很難說清。但在這個透明的時代，對戀情有著大方的姿態，不遮掩也不矯情，這是贏得大眾喜歡的關鍵。
不過，至於如何拿捏好名利雙收、遠離負面和過度消費，同時又適當保持神秘感之間的尺度，對他們來說可是一門不小的學問和藝術。
主筆 :程佳