第2818期文化產業評論
自從李子柒走紅國內外,親近自然、擁抱傳統的“桃花源”生活儼然成為一種潮流。與此同時,北歐和日本的“李子柒”也相繼走入大家的視野。然而這些來自世界各國的李子柒們在某種程度上都很相似,她們之間是相互模仿,還是真的是在過著自己獨特的生活呢?而這樣的生活又為何會備受青睞與追捧?
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據Nox Influencer統計,李子柒每月在YouTube廣告聯盟收入可能高達73 萬美元,即人民幣約合517.7萬元。由此推算,李子柒在YouTube年度分賬可能高達6000萬元。
如此高的潛在收入,勢必在國內外都會吸引一批模仿者參與“掘金”。
於是我們看到了來自日本的“李子柒”,瑞典的“李子柒”,國內無論是微博還是抖音,越來越多的影片博主與網路紅人開始關注傳統美食。全球“李子柒”盛行,她們是刻意模仿,還是殊途同歸呢?她們的走紅都有哪些共性,她們的成功又可以給我們哪些思考?
日本·北海道
沙耶香Sayaka
Youtube訂閱:11.5萬
Ins粉絲:2.1萬
被稱為“日本李子柒”的沙耶香三年前定居北海道,她在北海道的樹林裡買下一棟小木屋,木屋前有一個小庭院,庭院裡特製的小木架用於投餵小鳥、松鼠等野生小動物。當北海道被厚厚的雪覆蓋,沙耶香就在院子裡生火做飯,一邊偎著火爐吃著自己做的豐盛大餐,一邊欣賞樹林雪景與小溪流水。 毫無疑問,這是許多人嚮往的詩與遠方。
我是sayaka,住在北海道的一個釣魚女孩,
我喜歡釣魚和露營,因此在2017年,我搬到了北海道,開始我的農村生活。
△美貌不輸明星的沙耶香
沙耶香的影片時長2到13分鐘不等,沒有特別固定的時長,隨性而自然,或長或短的影片記錄著她在北海道山林原野與藍天大海的悠然生活。夏天,沙耶香採野菜、撿松果,冬天則泡溫泉、看雪景,而無論是夏天還是冬天,沙耶香都喜歡釣魚,她釣的魚種類繁多,比目魚、櫻鱒、鱘魚等等,許多海魚觀眾都未曾見過更叫不出名字。
△沙耶香的釣魚工具
△捕魚達人沙耶香
釣魚也是沙耶香區別於其他美食博主的一大特色,來自世界各地的粉絲樂此不疲地關注著沙耶香下一次會釣到什麼魚。沙耶香往往不負眾望,時常讓大家大開眼界,若是釣到十分珍貴的魚,沙耶香會在拍照合影後,毫不猶豫地選擇放生,讓魚回到自然的懷抱。這樣人美心善的島國妹子,誰不喜歡呢?
北歐·瑞典
喬娜·基頓Jonna Jinton
Youtube訂閱:164萬
Ins粉絲:63.2萬
2010年,喬娜·基頓做出人生重大抉擇,熱愛大自然的她放棄學業,回到了家鄉Gothenburg生活。Gothenburg坐落於瑞典北部,是一座僅有10戶人家的小村莊。熬過最初貧窮與寒冷的艱難時光後,喬娜·基頓在這裡逐漸找到生活節奏,她開始攝影、寫作與繪畫,並開通部落格來記錄和分享自己在Gothenburg的生活。
△喬娜·基頓Youtube首頁
△喬娜·基頓作品選
與大自然的親密接觸激發了喬娜·基頓的創作欲,她的攝影、繪畫、影片作品都廣受歡迎。最為幸運的是,喬娜和自己的粉絲男友相戀並結婚,兩人創立了屬於他們的手工珠寶品牌,而喬娜也有自己的工作室,由她的母親負責管理。
與李子柒、沙耶香同為美食達人不同, 喬娜·基頓更像是一位藝術家。她的攝影、音樂與電影創作造詣頗高,作品皆充滿靈性與生命力。喬娜·基頓的影片時長几分鐘到半小時不等,也有長達1小時的音樂影片製作,冰層湧動、氣流變化的空靈旋律十分適合瑜伽與冥想,喜歡北歐森林與大自然的觀眾,靜下心來慢慢觀看與聆聽喬娜的影片,定有很多意外驚喜。
中國·雲南
滇西小哥
Youtube訂閱:493萬
微博粉絲:373萬
李子柒被外國友人稱為 “來自東方的神秘力量”,其實在國內還有一位叫“滇西小哥”的美食博主,她在國外的人氣也很高,其Youtube訂閱493萬,遠超微博373萬 粉絲數。同時滇西小哥的Youtube訂閱也高於日本的沙耶香和瑞典的喬娜·基頓, 可見老外對中國民俗文化、傳統美食的嚮往與喜愛遠遠超出我們的認知。
△滇西小哥Youtube首頁
滇西小哥原名董梅華,是一個畢業於四川警察學院的大妹子,其Youtube影片下的評論亦來自世界各地,俄國、法國、英國、韓國等等。
俄羅斯網友留言評論:可以無休止地看著這個女孩,我想知道她是否有電報?
韓國網友留言評論:就像住在童話中的房子,所有的配料看起來都那麼新鮮和乾淨,即使不吃也能感覺很美味!
△滇西小哥Youtube影片集
單個影片播放量高達200萬至3000萬次
儘管滇西小哥國內外人氣不及李子柒,但她對中國文化的輸出也貢獻了一份力量,她所展現的雲南風情與少數民族特色美食,讓更多的國內外觀眾走進雲南、認識雲南。
我們不難發現,包括滇西小哥在內,世界各地的“李子柒”都有許多共通性,那麼她們是否只是在刻意模仿並營造出這種生活氛圍呢?
“桃花源”背後,
人心之所向
其實返璞歸真的田園生活都有一定的相似性,擁有這些條件,你也可以過上神仙般的生活。
首先,選擇一個景色美麗的地方定居。李子柒居住在景色秀麗的四川深山,沙耶香定居於以花海、溫泉、雪國仙境等奇觀聞名於世的北海道,喬娜定居在擁有極光、宛若童話世界的北歐森林,所以選擇的居住地儘可能美,因為那是“詩意”生活的第一基調。
其次,在美麗的地方擁有一棟屬於自己的房子。這意味著你需要一定的經濟實力,除李子柒所住的是奶奶的房子外,沙耶香和喬娜都是購入的房產。國內也有一些白領在郊區或是農村購入住宅、然後精心設計,將房屋爆改成很有品位的私人住宅,他們所拍攝房屋改造圖片或是影片往往也是好評如潮。
最後,擁有極強的動手能力。你最好是一個手工達人,包括精通廚藝、園藝、農耕與造物,這樣你就可以過上自給自足的豐富生活。同時,還需要將動手能力進行變現,無論是拍攝影片參與網站廣告與流量分成,還是將自己的手工產品賣出,你需要一定的收入保障生活穩定。
李子柒已成立自己的商業品牌;對於粉絲僅有11萬的沙耶香而言,Youtube極少的分成也能拓展她的收入;瑞典的喬娜可以賣自己的畫作、攝影作品,她與男友也創立了珠寶品牌,透過銷售自制的珠寶首飾也能增加收入。
所以儘管全球的“李子柒”都有一定的相似性,但她們卻都活出了各自的精彩:李子柒成為中國傳統文化輸出的代表,沙耶香認認真真釣魚亦讓網友們十分嚮往,喬娜·基頓宛若活在北歐森林的自由精靈,滇西小哥所展現雲南風情亦讓她成為保山市文化和旅遊宣傳大使。
各國“李子柒”走紅的背後,其實代表著國內外都市年輕人渴望的一種生活狀態:餵馬,劈柴,面朝大海,春暖花開。
因為都市裡的我們,更多的是這樣的生活常態:
消費主義的盛行,鋪天蓋地的各類廣告;
高壓的職場文化,朝九晚五已是奢望,996、807、716等才是許多社畜們的真實寫照;
過分的鼓吹成功學,社會對成功單一的衡量標準,房奴、車奴、卡奴等不計其數;
資訊過載,資訊焦慮,難辨真假的各種新聞,各種炒作與各種黑子前赴後繼......
所以任何“詩與遠方”有關人和事總會引起大家諸多討論,而同“詩與遠方”有關的綜藝、電影以及其他作品也能擁有很好的市場。
2017年,由何炅、黃磊主持的《嚮往的生活》首播,節目製作的初衷是“有調查顯示近40.4%的人希望遠離喧囂,避開擁擠,嚮往著從城市搬到農村,呼吸自然的空氣,尋找內心的聲音。”當然,這也是各國“李子柒”盛行的原因。
《嚮往的生活》現已播出四季,每一季的豆瓣評分分別是7.6、8.1、7.3、7.9,能擁有這樣良好的口碑,在國產綜藝中非常難得的。這也說明,洞悉觀眾或是消費者內心需求的內容,往往更優質。
2018年,由汪涵主持的《野生廚房》播出,與《嚮往的生活》不同的是,《嚮往的生活》展現的是“有朋自遠方來不亦樂乎”的田園生活,《野生廚房》則以汪涵與其他嘉賓自駕遊的方式,用鏡頭記錄汪涵與朋友們在各地的深山野林尋找最原始的食材,與大自然親密接觸的美好經歷。《野生廚房》第一季豆瓣評分6.4,第二季評分7.5,逐漸上漲的口碑讓許多網友都在期待第三季的播出。
除綜藝節目外,日本電影《小森林》系列也廣受追捧,影片講述一個女孩在日本鄉村自給自足的美好生活,《小森林》第一部夏秋篇豆瓣29.3萬觀眾為其打出9.0高分,第二部冬春篇25.9萬觀眾同樣打出了9.0的高分。
所以,無論網路紅人還是綜藝節目、電視電影,只要能“創造一種令人嚮往的美好生活方式”就能引領潮流。因為身處紛擾都市的我們,需要通過幾分鐘、一小時或是兩小時的影片影像,去體驗生活的另一種可能。與成功無關,與金錢無關,只是純粹地迴歸生命的美好與純粹。
結語
中國地大物博,56個民族各有傳統與特色,不管有新疆版或是內蒙版滇西小哥,藏族版或是回族版李子柒,只要真誠地做出好內容,讓國內外觀眾更多的瞭解中國民俗與文化,都是十分值得肯定的。
而國外還會誕生哪些不同地域的“李子柒”呢?這也是十分值得期待的。
你對外國“李子柒”怎麼看?
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