神奇互娛創始人雷榮祖，手握《少年三國志》、《盜墓筆記》創業

對於微電影來說，關鍵在於如何跟觀眾進行情感上的溝通，跟他們對話，成為他們生活當中的一部分。

初見老雷，是在他位於蘋果社群的工作室中。對於微電影產業、他的微微網及事業。他都有著獨到的看法。記者的問題嚴肅，他卻答得俏皮。北京夏日的陽光打在他的臉上，模糊了輪廓。

夢想靈動的美好世界

老雷本名雷榮祖，和大多數典型的80後一樣，也曾依家長的意願，順著環境的驅使，按部就班、循規蹈矩，也瞎開心、瞎折騰的瘋長著。

“小時候就喜歡鼓搗電腦，很早就上網，對新奇的東西沒有抵抗力。”老雷稱自己學生時代最快樂的就是交流、吸納與參與。這也是他先是考上廣告設計的專業，進入河南電視臺，後來北京進央視，最後創業的原動力之一。

看上去，老雷的生活一帆風順，但他卻隱隱覺得有些什麼不對勁。直到有一天，他遇見一群扛著機器拍電影的傢伙們後突然明白，他們夢想裡的那個靈動的美好世界，才是自己未來想要的生活。於是老雷選擇離開，離開央視，努著勁兒拍片，最後創業，成立自己的工作室。

創業夢想，踏實前行

“大學畢業後，迷茫是理所當然的。要吃飯，要養活自己。去一個體制內的環境當然是最穩妥的。”回憶那段電視臺的日子，老雷頗有感慨。工作重複，收入穩定，卻並不是他真正想要的生活。“在體制內，每天過的日子都是同樣的。”這讓他不快樂，“如果有機會，我一定會逃離。”老雷的機會隨即而來，一次偶然的機會，他被央視一位領導相中，隻身來到北京。“在北京，我舉目無親，有的只是夢想。”這一切僅僅是為了自己當導演的夢想。

08年老雷來到北京，09年他進入央視，10年計劃創業，一步一步踏實前行。這時候的老雷繼續拍自己的廣告，也拍自己的短片，有了自己的工作室，構建起了微微網。

有過那麼多夢想，最後還是想做導演。廣告導演是他的工作，電影導演是他的夢想。他把工作和夢想分得很開。

微電影與觀眾要有共鳴

和老雷聊微電影，聊電影產業，他會滔滔不絕，體制內的，體制外的理念與現實他看得很通透。

“微電影與品牌宣傳相結合如今的案例最多，已經成為一種營銷手段。微電影的受眾雖然存在於娛樂大眾的廣義之中，然而也必須迴歸商業傳播的根本。”老雷說。

“微電影的受眾是比較微妙的一個問題，商業化的微電影，到底是為了娛樂，影響決定購買，所以只有先選擇好受眾，微電影的製作以及推廣方式才會相應匹配。不論是微電影植入，還是製作，對於專案主控方對品牌理念的深度瞭解都有非常高的要求。其主要負責人員，必須非常明白透過該內容的製作，要傳遞的資訊是什麼，要塑造的品牌形象是什麼，要達到的傳播目的是什麼，在溝通的角度和方向上，都能更好地把握。”

在老雷看來，微電影成功的關鍵點在於“內容 製作 傳播”的路線。因此，一個好的微電影營銷必然至少具備了以下三點當中的某一個要素。

第一是內容。這個內容首先指品牌本身具備很好的品牌故事和品牌精神，這樣才能在此基礎上去二次創造更多精彩內容。好的內容的微電影一定是潛移默化地帶出來品牌和產品的精神。

第二是製作。有了好的內容、創意，需要一個專業的製作團隊去包裝這些內容，以便達到更好的視覺化效果。

第三是傳播。永遠不要相信一部擁有好的內容的微電影，會自己傳播出去。如果沒有很好的引爆點和有效的傳播方式，就算是佳作也很有可能被迅速淹沒。因此，在這個“酒香也怕巷子深”的年代，傳播對於微電影營銷是非常關鍵的。內容營銷、情感營銷是微電影的主要形式，而在新技術的驅動下，透過微電影與觀眾之間的互動更加多樣化，兩者之間的關係也更容易變得緊密了，只有溝通，引發情感共鳴。

創業需要順勢而為

對於微電影，老雷保持著自己的清醒，“藉助微電影的力量，可以為商業品牌增值。但其實，很難找到一個固定的標準去評判一個微電影的好壞，微電影最終追求的，應該是跟消費者確立一種價值關係鏈，而這往往是現在很多人的誤區。”除此之外，老雷還在嘗試不同的方式，比如作為中國首家微電影製作平臺的微微網，就是一個全新的嘗試。

“不能讓自己對這件事失去興趣”，要有興趣，才能有激情。這是老雷的宗旨。“做自己想做的事情其實是快樂的，填滿內心才是人這一生最重要的事，是需要為之付出更多努力的事。”老雷把克服對未知的恐懼視為一生的追求，“創業也是一樣，這說起來簡單做起來難，但它就是我的微幸福。”