位元組跳動為什麼留不住徐崢？

文/DoNews 軒婷

責編/楊博丞

位元組跳動的朋友又少了一個。

8月31日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)宣佈以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司(以下簡稱“歡喜傳媒”)。根據協議，B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發行的普通股346,626,954股，總認購價格為5.13億港元。交易完成後，B站將持有歡喜傳媒擴股後總股本約9.90%的股份。

歡喜傳媒也釋出公告稱，歡喜傳媒全資子公司與B站全資子公司簽署了一份為期五年的業務合作協議，內容包括：

歡喜傳媒享有獨家新媒體傳播權及轉授權的影視內容將於歡喜首映平臺與B站平臺上獨家播放;於B站平臺上播放授權內容所產生的所有收入經扣除成本後由合約方進行分成。B站將於B站平臺上設立歡喜首映頻道播放授權內容。B站及其連屬公司將享有歡喜傳媒主控影視專案的優先投資權。雙方將在影視作品衍生開發方面進行合作。

聯想到今年春節位元組跳動以6.3億買下徐崢《囧媽》版權，並與歡喜傳媒達成多項合作，歡喜傳媒突然轉身牽手B站的結果可以說是出乎意料。不久前，巫師財經出走B站簽約西瓜影片一事，點燃了B站與位元組跳動的PUGC戰火。

現今，在歡喜傳媒的一得一失上，二者的影視劇長影片之爭也開啟了正面交戰。

1.

對於大眾而言，歡喜傳媒的知名度並不高，但其背後卻站著諸如徐崢、甯浩、王家衛、陳可辛、張一白、賈樟柯、王小帥、張藝謀等重量級導演股東。透過與影視圈明星大導的深度繫結，歡喜傳媒牢牢掌握了中國電影市場頭部內容。

像《我不是藥神》《港囧》《後來的我們》《瘋狂的外星人》《囧媽》等影片都是歡喜傳媒主控專案。即將在國慶檔上映由陳可辛執導的《奪冠》(原名《中國女排》)，同樣由陳可辛執導講述網球運動員李娜人生故事的《李娜》，以及張一白新網劇《風犬少年的天空》、張藝謀《一秒鐘》等皆有歡喜傳媒的身影。

優質卻又稀缺的影視內容，一直是愛優騰影片網站爭搶的物件，更是位元組跳動、B站開啟影視圈大門的鑰匙，拉攏手握多把鑰匙的歡喜傳媒，無疑是多了幾分勝算。

位元組跳動率先向歡喜傳媒遞來了橄欖枝。受疫情影響，2020年春節檔擱淺，原定於春節上映的賀歲片紛紛撤檔，包括歡喜傳媒投資、徐崢自導自演的《囧媽》。在《囧媽》撤檔後的第二天，位元組跳動對外宣佈，該影片將於大年初一登入抖音、今日頭條、西瓜影片、抖音火山版等線上平臺。

歡喜傳媒釋出公告稱，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京位元組跳動網路技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及位元組跳動將於線上影片相關的多個領域展開合作，位元組跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

公告顯示，歡歡喜喜與位元組跳動將分兩階段於下列領域展開合作：第一階段合作期間為合作協議簽署之日起6個月，主要內容有：位元組跳動平臺享有歡喜傳媒若干新電影及網劇播放權;位元組跳動在今日頭條、西瓜影片等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流; 位元組跳動為歡喜傳媒影視專案提供宣傳推廣支援;歡喜傳媒將開放影視專案資源,為位元組跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源;集團將向位元組跳動或其關聯方提供本集團主控出品影片的聯合出品方的署名權。

此時，抖音日活已經突破4億，短影片宣發成為影視劇標配，以抖音為首的短影片平臺助推眾多影視作品爆發。而位元組跳動旗下產品的總日活已經達到了7億,月活達到15億。怎麼看，高歌猛進的位元組跳動，都是歡喜傳媒的不二選擇。

儘管院轉網遭到了業界聲討，位元組跳動的資金支援卻讓歡喜傳媒損失降到了最低。另外，位元組跳動的流量加持為其影視作品帶去了海量觀眾。據悉，《囧媽》上線3天，就獲得了超6億的播放量。

2.

歡喜傳媒在其2020年中期業績公告中稱，截至2020年6月31日，本集團於流媒體平臺首播本集團獨家投資的電影《囧媽》為本集團帶來了可觀收益，結果反應理想，大幅超出預期，為本集團帶來了顯著的口碑及流媒體平臺使用者，成功擴大「歡喜首映」的知名度及觀眾覆蓋面。「歡喜首映」為歡喜傳媒獨家運營的流媒體播放平臺。公告顯示，目前「歡喜首映」APP(流動應用程式)的下載量已超過一千七百萬，付費使用者已超過三百三十萬。

同時，公告還指出歡喜傳媒與位元組跳動第一階段合作已與2020年7月23日結束。而在春節期間二者的合作協議中曾提到，雙方將於第一階段合作開始後儘快討論落實第二階段的合作細節,並簽署相關協議。

據悉，第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日，第二階合作重點包括雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺;雙方共同出資製作購買影視內容的新媒體版權。第二階段的合作屆滿後,雙方享有優先續約權。

如今，隨著歡喜傳媒與B站聯姻，前者和位元組跳動的第二階段合作應該幾無可能。

根據B站2020年第二季度財報顯示，其月活使用者達1.72億，較去年同期增長55%，其中移動端月活使用者同比增長59%。其日均活躍使用者較去年同期增長52%，達5100萬。資料與抖音相差甚遠，但其使用者日均使用時長為79分鐘，高於抖音。而在使用者日均使用時長上與B站不相上下的西瓜影片，月活使用者應該不比B站少，但增速卻不如後者。

某種程度上，這或許是歡喜傳媒選擇B站的部分原因。在以碎片化內容為主的抖音平臺，動輒一兩個小時的影片吸引力遠不如“名場面”片段。而今年連續釋出三個品牌宣傳片《後浪》、《入海》和《喜相逢》的B站，正在不斷破圈，並透過自制長綜藝、擴充各領域UP主等方式擴充流量。此外，B站Z世代年輕使用者群體，亦是影視劇消費的主力軍。歡喜傳媒投靠B站順理成章。

翻看歡喜傳媒與B站的合作協議，其實與位元組跳動的協議大同小異，不難猜想，歡喜傳媒與位元組跳動的第一階段合作是否不如預期。「DoNews」發現，目前今日頭條APP中依然保有「歡喜首映」的入口。

3.

今年，B站一直不缺關注度。不甘於做小民寡國的B站透過各種嘗試來掙脫二次元的小眾束縛。此次與歡喜傳媒的牽手，也可以看做其破圈又一力舉。B站副董事長兼COO李旎也表示，“相信此次合作能為B站未來的內容擴容和使用者增長打下良好基礎”。

雙方也將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。B站在自制內容上已經深耕多年，從動畫片、《人生一串》紀錄片到今年《說唱新世代》，但在自制影視方面卻少有水花，牽手歡喜傳媒或許釋放了其發力於此的訊號。

位元組跳動則佈局影視產業多時。除了抖音、今日頭條深度參與到影視宣發，位元組跳動還參與出品了多部影視劇。由位元組跳動(香港)有限公司100%持股的北京字跳收集手藝有限公司就出現在了《我和我的祖國》和《唐人街探案3》的出品方名單中。

無論對於位元組跳動，還是B站而言，影視劇資源在使用者增長、留存等方面都具備優於其他內容的勢能。失去歡喜傳媒這張牌的位元組跳動，在與B站後續的對抗中，或許會有些被動。但也不能就此判斷位元組跳動處於下風，TikTok前路受阻，位元組跳動或許會騰出更多精力去攻打其他業務戰爭，變數叢生。

不過可以肯定的是，相較於愛優騰，位元組跳動、B站作為新進入者，還有很長的坡要爬。