67部電影拯救暑假檔!影院單日票房從幾百恢復至2萬,爆米花也賣瘋了
本文來源:時代財經 作者:張雪梅
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“辦公室的花陸陸續續盛開了,很應景,好兆頭。”
8月7日,抱抱堂傳媒CEO林水洋發了這樣一條朋友圈。經歷過今年清明、五一電影檔的慘淡之後,片方和影院對暑期檔(6月-8月)的預期也偏向保守,但隨著《人生大事》《獨行月球》等影片接連上映,今年的暑期檔似乎扛住了壓力。
林水洋告訴時代財經:“今年暑期,爆米花、可樂等賣品的出貨量增大,幾乎恢復到2019年同期水平。”
抱抱堂以影院爆米花業務起家,公開資料顯示,成立3年內,它已經進駐超過3000家影院,市佔率超過60%。2020年,其賣品合作影院超過4000家,爆米花年銷售額亦達到3億元。
爆米花銷量回暖,亦是影院復甦的訊號之一。中環影投大區總監藍琴告訴時代財經,影院出現回暖的情況是肯定的,“在上半年疫情影響下,旗下單家影院日票房低至幾百元,暑期檔則恢復到2萬元左右,不過與正常年份相比仍是縮水4成”。
值得注意的是,雖然《獨行月球》票房已經突破22億元,但影片並沒有為影院和相關公司帶來多少廣告收入。林水洋表示:“給《獨行月球》投廣告的基本都是簽了年約的老客戶,一個新增的大廣告商都沒有。”
67部影片正在熱映,行業洗牌加速
2022年爆發式的春節檔後,電影行業經歷了慘淡的清明、五一檔,各家頭部影視和院線公司日子難過,半年度業績預告一片哀嚎。
萬達電影(SZ002739)2022年半年度業績預告顯示,公司預計虧損5.2億元-6億元;橫店影視(SH603103)預計虧損6000萬元-7500萬元;金逸影視(SZ002905)預計虧損1.7億元-2.1億元。虧損原因均指向較多影院暫停營業,影片內容供給不足。
不過,隨著多部新片上映、第一票倉上海恢復,電影大盤在暑期檔迎來了復甦。
6月上旬,進口片《侏羅紀世界3》點燃暑期檔第一把火,上映15天票房突破7億元;朱一龍主演的影片《人生大事》隨即接檔,14天突破10億票房;7月29日,沈騰、馬麗主演的《獨行月球》徹底引爆暑期檔,上映3天票房逼近10億元,並在接下來一週助力大盤始終保持在過億狀態。截至8月12日,《獨行月球》票房已經突破22億元。
貓眼資料顯示,目前影院共有67部影片正在熱映,暑期檔待映影片16部,包括馬思純、王俊凱主演的《斷橋》、國漫電影《山海經之再見怪獸》、經典IP電影《小黃人大眼萌:神偷奶爸前傳》等,均在宣傳期。
在已經上映影片的加成下,電影行業在暑期檔迎來年內又一波小高潮。“時隔103天,國內電影大盤票房再回億元水準”“7月30日,電影大盤超過2019年同日”“《獨行月球》票房增長速度超過《哪吒之魔童降世》”……類似的評論見諸社交平臺。
作為《人生大事》《獨行月球》兩部大爆影片的出品公司之一,橫店影視股價出現大幅上漲。今年4月,橫店影視股價一度下跌至每股9.4元;6月23日,《人生大事》開啟點映,其股價一路上漲,《獨行月球》上映當日,橫店影視的股價飆升至每股16.5元。
良好的發展勢頭之下,橫店影視也出手推動了行業洗牌。7月5日,橫店影視釋出公告稱,公司及其關聯方擬聯合第三方透過支付現金的方式(交易價格不低於30億元)收購上海星軼100%的股權,兩者同為國內排名前十的院線。公告顯示,截至2021年12月31日,星軼旗下影院128家。
中環影管平臺(中環春天)董事盧涵對時代財經表示,星軼的母公司為新城控股,影院依託於新城的商業體發展,是它的特色,“以當下的市場,A類影院平均賣不到1500萬元/個,橫店影視花費均價2350萬元/個控股收購星軼,是看中了其與商場並存的40年經營權(而一般影院租賃期只有15年),橫店給出的收購總價中的一半可視為被收購方的資產溢價”。
他認為,這筆買賣短期即便虧也不要緊,長遠看是雙方非常好的決策。橫店影視財務健康,影院租金水平和建設、運營成本等都控制得比較好,母公司融資能力很強。
“今明兩年是影院併購整合的最佳時間點,未來市場恢復,很多影投老闆很可能又不願意賣了。這個併購我認為是很合適的,也給行業指了一個方向。如管理問題解決得比較好,中小影投之間也可以探索合並。”
不過,儘管暑期檔爆片加速了行業洗牌,整個電影大盤與正常年份仍有較大差距。
爆米花賣瘋了,影院卻沒接到新廣告
據貓眼專業版資料顯示,2019年暑期檔總票房為177.78億元,其中,《哪吒之魔童降世》票房突破50億元,《烈火英雄》《蜘蛛俠:英雄遠征》《速度與激情:特別行動》等影片均突破10億元。
2021年,暑期檔票房為73.81億元,今年截至目前的票房達到72.72億元。藍琴表示:“我認為今年暑期檔和正常年份相比有較大的距離,2021年暑期檔票房大概是2019年的50%,預判今年比去年好一些。”
儘管《獨行月球》票房增速一度超過《哪吒之魔童降世》,但其目前已經出現增長乏力的情況,上映10天后,日票房從3億元掉到6000萬元。
藍琴表示,對影院來說,票房仍然是最重要的。中環影投下轄9座直營影院,雖然影院中開設音樂餐吧、健身房、咖啡廳等業態,但其收入浮動空間不大,音樂餐吧旺季日營收在7000元—10000元。
今年4月,疫情較為嚴重,全國影院的暫停率一度超過40%,影院影片供應不足。彼時音樂餐吧的收入可以做到票房的10倍,其中餐吧日收入6000元,票房在600元左右。但最近隨著影院人氣回升,單座影院7月票房55萬元左右,而餐吧的收入只有10多萬元。不過,她也指出:“正常年份的暑期檔月票房在100來萬,今年大概縮水了一半。”
抱抱堂從事影院爆米花業務已經7年,在賣品角度對影院的回暖有著清晰的感知。
林水洋告訴時代財經:“暑期賣品出貨量增大,幾乎恢復到2019年同期水平,工作人員車內空調壞了都要頂著高溫送貨。”
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不過,他也對時代財經強調,雖然從賣品的角度看,影院在恢復,但是不一定持久,因為2019年除了《哪吒》之外,還有不少進口片接檔,今年還沒有看到比較好的進口片。與此同時,他還透露,雖然《獨行月球》爆了,但招商卻比想象中更差。
2016年,抱抱堂完成了對國內著名影院放映管理系統——勾股TMS的收購,將業務拓展到TMS和貼片廣告(龍標起5分鐘內的貼片廣告位)之上。據林水洋介紹,截至今年4月,抱抱堂TMS覆蓋影院超過4600家,佔全國影院數量的40%。依託於TMS,抱抱堂的貼片廣告亦可以覆蓋到40%的影院。
他告訴時代財經:“為《獨行月球》投廣告的都是簽了年框的老客戶,他們不用再批預算。此外,一個新的大廣告商都沒有增加。”一方面,現在的大環境下,廣告主都在縮減預算,對於投放的態度謹慎;另一方面,影片爆得太急了,大的廣告主都是要走流程的,等到影片爆了再去批廣告預算,流程走下來電影熱度已經過去了。
“不過,這也讓廣告主明白了一件事,就是影院恢復的速度很快,有了這個認知,在《獨行月球》之後,幾個一直溝通的大客戶已經簽約,分別是酒、飲品、珠寶等品牌,簽約金額過億元。”
林水洋表示,只要有好影片,影院行業就爆炸,觀眾觀影需求一直在,而現在的情況是,片方謹慎的態度以及優質影片出品滿足不了市場需求。
8月11日,國家電影局釋出關於開展2022年電影惠民消費季的通知,以“愛電影·愛生活”為口號,在8月至10月開展2022年電影惠民消費季活動,主要措施包括推動更多新片大片加快上映,聯合多家電影票務平臺發放共計1億元觀影消費券等。
這也為正在恢復中的影院行業刮來一股東風,隨著未來更多影片定檔,電影行業的恢復速度或會逐漸加快。