2019年:怡寶,銷售額104億元,淨利潤8.6億;農夫山泉銷售額240億,淨利潤49.6億。農夫山泉淨利高達20.7%。
2020年上半年,農夫山泉銷售額115億元,毛利69.1億元,達到60%!
大自然搬運工可不是蓋的!鍾睒睒在產品概念創新和傳播上都是非常有實力的!
天然水打敗了純淨水,畢竟他也是媒體人,記者出身啊!
就連個性十足的宗慶後獨生女宗馥莉都說,農夫山泉的營銷做得好!!現在宗馥莉接管了娃哈哈的市場部,馬上就換掉了代言20年的王力宏。她說,王力宏太老了,太土了。
62歲的鐘睒睒還是非常低調的,很少公開露面發表講話!
最近,農夫山泉上市,鍾睒睒接受採訪時談到網際網路!
他說:網際網路是一種工具,但不是我們經濟發展的全部,我們太把它當回事了,它已經讓中國經濟迷失了方向!
記者問他,為什麼沒有進軍房地產?
鍾睒睒表示:性格沒有阿諛奉承的習慣,我不喜歡打交道,我不喜歡喝酒,所以我做不成房地產!
鍾睒睒談了他對房地產的看法:
我為什麼不去做,因為我的性格,沒有阿諛奉承的習慣,不喝酒,不想打交道,所以我做不了房地產!
他還表示:他說,房地產來錢快,容易發財,兩張圖紙,一群農民工;說老實話,好一點,壞一點,誰都能做。
太敢說了!不知道許老闆聽到會怎麼想?
鍾睒睒還說,做產品做成了窮人,這是悲哀,所以大家都去搞房地產,這個錢好賺!
農夫山泉是怎麼成功的?
鍾睒睒做一瓶水,25年,創造財富神話,成為亞洲首富,看來做實業也可以成功嘛!
鍾睒睒在創立農夫山泉品牌之前,曾經是娃哈哈海南總代理,因為竄貨被宗慶後除名。
後來他在海南創立了養生堂,也就是農夫山泉的前身,最後靠賣水和飲料一度成為中國首富,亞洲首富! 在快消品領域的產品和營銷創新上,農夫山泉有口皆碑,做得非常精彩。
鍾睒睒掀起天然水和純淨水之爭,讓農夫在行業內有了一席之地,推出混合果汁,水溶C100,都是超級大單品,在網際網路時代,它的茶π,也迅速做成爆款產品,就連NFC果汁,在完善了產業鏈之後,也是風生水起。
農夫山泉是行業裡的另類,不斷的創新,挑戰,但大多數的產品是成功的,你要知道,產品創新上,90%以上的機率會失敗,但農夫山泉的成功率卻非常高。
現在的娃哈哈,問題出在哪裡,按照宗慶後老先生的說法,就是王牌產品難做了,以前靠廣告轟炸,靠渠道致勝,靠明星興代言,基本上都失效了~
問題的核心是什麼?
就是產品創新出了問題,也就是說領導品牌靠模仿,山寨已經行不通了。
真是此一時彼一時! 如今,25年過去了,農夫上市,鍾睒睒成亞洲首富,人生傳奇啊!那麼,娃哈哈宗老闆什麼時候上市呢?