作者 | 遲雨落 編輯 | 範志輝
10月3日晚，受疫情影響延期三個月的第31屆金曲獎在臺北流行音樂中心落幕。吳青峰、魏如萱分別奪得最佳國語男女歌手獎，最大贏家莫過於臺灣原住民歌手阿爆，憑藉《母親的舌頭》斬獲"最佳原住民語專輯獎"、"年度歌曲獎"、"年度專輯獎"等三項大獎。
與此同時，儘管唯一一位入圍本屆金曲獎的大陸歌手裘德未能獲獎，但在頒獎典禮轉播時，"裘德"這個名字與吳青峰、周華健、張震嶽等資深歌手並列出現、共同角逐獎項，仍舊意義非凡。
時間回到今年7月，裘德憑專輯《頒獎的時候我要缺席》獲最佳國語男歌手的提名，引發熱議。這個被樂迷戲稱為"連百科介紹頁都沒有的男歌手"年僅26歲，來自貴州，是從網易雲音樂"石頭計劃"走出來的唱作人之一。2018年，裘德在網易雲音樂扶持下發行了首張個人EP《科幻男孩》；2019年11月，其作品《莫比烏斯號的船醫》登上網易雲音樂硬地原創音樂榜單曲榜；2019年12月，《頒獎的時候我要缺席》上榜了硬地原創音樂榜專輯榜，不到一年，又獲得了金曲獎提名。作為一名新生代音樂人，這樣的成績著實令人驚訝，甚至被業內稱為"裘德現象"。
此前，裘德在微博中說，"之前還和朋友打趣說五年之內我要入圍金曲獎，沒想過能在今天成真"。在火箭式的職業發展背後，其實是音樂平臺致力於挖掘優質原創音樂人的投入與支援。金曲獎雖已落幕，但尋找"下一個裘德"的努力沒有暫停，而是摁下加速鍵。
裘德入圍金曲獎，意義遠大於獎項本身
在流量當道、美育不足的大環境裡，市場喧囂浮躁，還有人認真做音樂嗎？答案是肯定的。裘德入圍金曲獎更像一個具有象徵意義的標杆事件，其重要性遠大於結果。作為頭部線上音樂平臺所挖掘出的原創音樂人，裘德的突圍帶給了行業更多信心：好內容是可以突破資料和流量限制的。
自第二季"石頭計劃"嶄露頭角開始，到《頒獎的時候我要缺席》專輯發行，再到入圍第31屆金曲獎最佳國語男歌手獎的高光時刻，網際網路音樂平臺全程見證了裘德從一位寂寂無名的原創音樂人走進大眾視野，並獲得行業頂級獎項垂青的全過程。
但從音樂產業的發展歷程來看，"裘德現象"也並非偶然，而是原創音樂在流媒體時代發展的必然結果。以硬地原創音樂榜為例，這份每月一出的榜單至今已經挖掘出了不少有潛力的創作者，所積累的公信力也使之逐漸成為華語原創音樂的風向標。這也為當下的音樂產業提供了參考案例，即在平衡藝術性與大眾性的探索上，在追求流量與質量的過程中，市場並非沒有最優解。
事實上，在上百種流派與風格中，任何一種分眾音樂型別都要經歷由點及面的發展過程。近些年，宣傳推廣、資金投入以及輿論傳播等因素帶動了流行音樂的發展，但也催生了無數千篇一律、批次生產的流水線作品。相比之下，部分音樂型別受制於傳播能力，受眾面窄、觸達範圍有限，更需要聽眾去主動探索。儘管有市場、有需求，但供給端與消費端的斷裂使之仍處於"圈地自萌"的階段，如何提高好歌被使用者聽到的機率是個難題。
在這個問題上，時下蔚然成風的說唱、國風等音樂型別提供了新思路，它們同樣有從分眾到大眾的出圈過程，其中標杆人物的出現，是吸引主流關注的重要切入點。裘德入圍金曲獎，某種意義上也為分眾音樂的市場開拓樹立了新的標杆，有利於激發更加多元的音樂創作。
而他背後的音樂平臺，也已經摸索出了一條高效、精準的道路。
當網易雲音樂成為"爆款製造機+寶藏雲"
"我的寶藏歌手被發現了！"
在裘德創作的《北海道戀人》網易雲音樂頁面裡，有使用者這樣評價他："裘德不僅僅是一個歌手，更是一個有著不斷創新精神的音樂製作人"，999+評論中不乏專業點評，更是證明了在這個線上音樂平臺上，裘德的誕生幾乎是必然。
如今，全球範圍內的流媒體平臺都已成為音樂市場主流，而被譽為"爆款製造機"、"寶藏雲"的網易雲音樂也兼具了挖掘分眾音樂，並將之推向市場的能力。一方面，網易雲音樂擁有海量優質的內容儲備，依託歌單、演算法推薦、走心樂評、Mlog等複合功能，打造了一個發現音樂、分享音樂的垂直社群，能夠助力歌曲多輪傳播、製造爆款；另一方面，坐擁8億使用者、16萬音樂人，網易雲音樂也有擔當和魄力參與到音樂市場的共建中，主動打破網際網路"資訊繭房"，發現真正的好作品，整合上下游渠道資源扶持音樂人的發展。
"對於很多像我一樣的音樂人來說，硬地原創音樂榜是很有鼓舞力量的"，裘德曾這樣評價網易雲音樂為他帶來的助力。硬地原創音樂榜自去年問世後成績斐然，截至9月初，共計35首單曲、67張專輯入選硬地原創音樂榜，歌曲累計播放量達10億次。
年輕、有才華的音樂人也層出不窮。在上榜的156組原創音樂人中，有28組是新生代音樂人。今年4月，來自東莞虎門的蛙池樂隊以歌曲《河流》登上了硬地原創音樂榜單曲榜的第二名，與上線第一天相比，歌曲的播放量暴漲了百倍。樂隊經紀人健崔在播客中透露，正是自己在給硬地原創音樂榜擔任評委時聽到了蛙池樂隊的作品，才決定自薦成為其經紀人。對於沒有背景的新人而言，平臺的作用尤為關鍵，能為他們帶來過往難以企及的曝光與資源。
而在《樂隊的夏天2》中備受關注的Mandarin樂隊、福祿壽樂隊，都曾登上硬地原創音樂榜。由此可見，網易雲音樂為代表的音樂平臺正在成為華語音樂優質的土壤，第一時間挖掘出潛力新人，並將更多新生代的原創音樂人輸送到主流市場。
"下一個裘德"在哪裡？
當歌曲生產方式轉型、生產力持續下沉，任何一個人都可能成為音樂創作者，每天都有成千上萬首新歌出現，但對普通使用者來說，篩選辨別的難度卻陡然增長。普通聽眾缺乏動力主動走出舒適區、廣泛接觸不同作品，只好被動地接受被"投餵"到嘴邊的產品。而音樂市場一味迎合粉絲、流量至上的原則，也進一步地限制了大眾接觸到新歌的機會和途徑。
這也導致了時下音樂作品走紅形式，不外乎"人帶歌"（老牌明星、新生代流量藝人作品等）或者"歌帶人"（綜藝熱門、短影片爆款等），這兩類歌曲幾乎壟斷了所有頭部平臺的核心資源，長此以往，大眾消費的音樂作品風格卻更為趨同、狹隘。
因此，我們無比渴望像裘德這樣的創作者脫穎而出，為一成不變的音樂市場帶來新風氣，這離不開大環境的改變，更離不開頭部平臺的持續投入。
首先，大基數的原創音樂人才池是優質內容的源頭，這也是未來線上音樂平臺的精細化運營過程中殺手級底牌。以網易雲音樂為例，目前已吸引16萬原創音樂人的入駐，龐大的創作群體、海量優質原創內容都是待挖掘的金礦，非常寶貴。
其次，音樂人的成長進階需要貫穿職業生涯全週期的多重助力，形成正向反饋。以網易雲音樂為例，早在2016年就推出了原創音樂人扶持計劃"石頭計劃"，2018年5月推出了內容創作者扶持計劃"雲梯計劃"釋出，以及面向詞曲作者的"星辰集·詞曲創作大賽"、國內第一個原創音樂人年度盛典"硬地圍爐夜"等扶持計劃，覆蓋了創作、傳播、收入全流程，精準解決音樂人的發展痛點。
第三，需要敢於破除流量和資料迷信，在市場和行業內建立起專業客觀、使用者認可的評價維度。比如，"硬地原創音樂榜"就做了很好的示範，取消了所有門檻限制，只要是釋出至網易雲音樂平臺的原創新作品，均可被納入評選的範圍。而製作人、音樂人、樂評人、音樂媒體等組成的專家評審，以及愛好不同曲風的資深樂迷共同評選，也確保評委的豐富性、公平性，避免了圈層固化。
最後，作為音樂傳播和消費的主陣地，塑造平臺本身的環境也很重要。對於創作者而言，開放的社群氛圍和多元包容的聽眾都必不可少，一首好歌問世後，要有人聽、有人懂、有人消費才能實現良性的迴圈。而網易雲音樂正是在多年的發展和沉澱中，形成了創作者友好的社群氛圍，諸多素人的音樂作品也率先在雲村實現口碑發酵就是最好的證明。
裘德的成功，證明了線上音樂市場能夠實現市場與藝術的平衡。當行業開始打破資料至上的桎梏，還原當下原創音樂的真實面貌，也挖掘出了好音樂的更多可能，這無疑是個正面訊號。不難預見，在這海量的原創音樂人裡，還將有更多的"裘德"將被挖掘出來。
先聲話題
話題內容：如何看待像裘德這樣的素人歌手從音樂平臺走出，甚至進入金曲獎視野？
歡迎在評論區留言，分享你的觀點和看法，我們將會在本週釋出的文章推送內，從所有留言評論中，擇優挑選2位讀者，各送出先聲精選的好物一份。獲獎名單將在每週日的“先聲週報”欄目中公佈，請保持關注。
排版 | 安林
本文為原創稿件，轉載及商務合作，請聯絡我們。