大家好，我們的娛樂風水擺佈第一人又來了，今天起我們一起來分享歷史知識，也許你可以得到意想不到的收穫哦。
未來消費者在直播間裡的互動，不僅是跟主播，而是跟品牌的全場景互動，甚至去做溯源直播、工廠直播、釋出會直播等等。整個營銷、生產、製造鏈路裡面的每一樣東西，都可以在直播間裡去做展示。展示過程是一個互動的過程，基於社交的直播將是這一輪電商的一個爆發點。
來源?| 文娛價值官（公眾號ID:wenyujiazhiguan）
作者?| 鄭 文
這一段時間下場直播的明星越來越多了，汪涵於昨日在淘寶完成直播首秀，引得半個娛樂圈的人轉發支援；在此之前，劉濤也以優選官的身份正式入職淘寶的聚划算；而擁有6500萬粉絲量的抖音一哥陳赫，也剛剛完成直播首秀，此後，也將長期入駐抖音帶貨直播……
而隨著5G的來臨，當直播成為基礎設施，直播2.0時代的戰場又究竟在哪裡呢？
直播帶貨進入全明星時代
讓我們先來看看近期三位明星的直播帶貨成績。
從數字看，贏家還是劉濤：累積觀看人次超2100萬，交易金額超1.48億，總引導進店人次達4377萬。
再來看看陳赫的成績單：交易額超8200萬，累計觀看人數超5000萬，音浪收入為990萬元。
坐擁6500萬粉絲的陳赫，是目前抖音粉絲數最多的明星。
而“直男”、“吃貨”、“電子產品發燒友”的標籤，則意味著他有著一大批身處帶貨盲區的觀眾。抖音簽下他，也是基於專業的垂直精度，來狙擊觀眾的購買慾。
連微博都沒有的汪涵，昨天在淘寶開了自己的直播首秀，好在有半個娛樂圈的朋友幫他轉發預告。
明星與網紅的正面對決
其實，明星下場玩直播並不是新鮮事。
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趙薇也曾藉助李湘的直播平臺賣過自己酒莊的紅酒
文娛價值官認為，直播帶貨並不是表面看上去憑嘴皮子能說會道就可以，割粉絲的韭菜更不是長久之計，其背後的選品邏輯、供應鏈能力和客戶服務才是核心。
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而另一個有趣的現象是，當明星紛紛下場做直播以後，網紅主播們卻開始聯手電視臺、影片平臺，反向侵佔明星的資源。
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電商平臺轉移5G戰場
直播誕生的時間不短，但直到2016年，淘寶透過定向邀約、流量獎勵等方式獲取了少部分商家開始直播試運營，才誕生了直播電商；2016年9月，京東進入直播領域，隨後，蘑菇街、唯品會、聚美優品、網易考拉、蘇寧易購也都加入了直播大軍；2016年12月，快手開始試水直播；抖音則是入場相對較晚的平臺，2018年底才全面開放購物車功能。
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而淘寶早就意識到明星資源的商業價值，所以2019年啟動了“啟明星計劃”，透過在明星直播內容最佳化、商家與明星匹配度上下了足功夫，目前已有百餘位藝人加入，從而拉開了明星直播的帶貨大潮。
縱觀當下各平臺的直播混戰，基本可以分為兩類：
但，帶貨畢竟只是一時，促進產品知名度的提升和長期銷售才是終極目的。帶品牌才是未來電商平臺的競爭主靶。
原淘寶直播運營人趙圓圓今年離職創業，正在做一家MCN機構。在他的判斷中，疫情將加速電商的發展，直播會成為最大的風口，而直播真正的主戰場，則是在5G普及以後。
結語
2019年，中國直播電商行業的總規模是4338億，而據艾媒諮詢預計，2020規模有望達到9610億，而隨著不同屬性的平臺紛紛入局或加碼直播板塊，各大直播平臺將發酵出不同玩法，線上商業模式也將衍生出更多可能性。
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