近期豆瓣無疑已經深陷“多事之春”，自3月以來，網信部門工作督導組進駐後，豆瓣相繼關停了17個問題小組，並在3月29日宣佈，將於2022年6月30日停用所有私密小組。（所謂“私密小組”即採取“組員邀請制”的小組，且未來將不能轉為公開）
雖然這邊已是“火燒眉毛”，但那邊“隔岸觀火”的物件卻迅速做出了反應。日前，微博@超話社群 宣佈面向全網招募豆瓣組長、貼吧吧主等相關社群管理員，並且根據“已編輯”的記錄顯示，其中的超話社群名幾乎全部“引用”了豆瓣小組的名稱，例如“我發現個規律”、“日落愛好者”、“今天喝咖啡了嗎”等。
對此甚至有微博使用者在這條微博的評論戲謔道，“阿北（豆瓣創始人楊勃的網名），你家被偷了”。
從微博方面這些舉動不難發現，其對於“將超話社群打造為豆瓣小組”的嚮往，甚至已經迫不及待地開始招攬擁有豆瓣小組、貼吧、網易雲音樂雲圈等管理經驗的使用者。
微博“招”豆瓣組長、貼吧吧主，意欲何為
不得不說，微博的社群運營可能《三國演義》學得不錯，這招“釜底抽薪”可以說是極其微妙了。一方面，豆瓣最近的情況明顯已分身乏術，對於問題小組這一頑疾不僅是單純關停那麼簡單，還要在關停的同時避免其“轉世”（換皮）。而如何撕掉外界對其小組“垃圾場”這個標籤，怎樣最大限度地留住流量和合規治理，豆瓣恐怕也需要“費老勁”才能解決。
另一方面，儘管“問題小組”難解，但架不住豆瓣還有著不少使用者活躍度、話題度都較高的優質小組，例如“古怪問題研究中心”、“糊弄學”等，而這些小組的共同特徵，則是成員較多（超過20萬組員）、活躍度較高。事實上，這也是最契合豆瓣推出小組功能的那一部分，即以不同生活趣味為導向而自然形成的討論組。顯然，微博想要吸納的正是這樣一批使用者，因此其最先開始做的就是招攬“組長”。
不過微博此舉能否被使用者買賬，可能還得另說。據一位資深豆瓣使用者表示，“豆瓣小組之所以能吸引大批擁躉，和豆瓣的使用者生態有關，核心資產也應該是組員、而非組長”。並且日前在豆瓣鵝組中針對相關問題的討論，諸多使用者也贊同“豆瓣是靠許多小組疊加出來的社群氛圍”。
一面吐槽一面抄，豆瓣小組到底“香”在哪
其實，微博與豆瓣的“恩怨”已有多年。早在2017年7月24日，微博CEO王高飛就曾轉發了一篇題為《只有B站的老大才能救A站》內容中的一段話，“中文網站圈最沒價值的兩群使用者莫過於豆瓣和acfun的使用者：一邊拿愛綁架網站運營者，一邊固步自封瘋狂噴新人”。並且後來他也對此進行了解釋，“我的意思是所有社群都面臨‘老使用者綁架’的問題，社群運營者平衡不好，就會面臨社群老化的問題”。
但這些話語間，多少體現了對於豆瓣及其社群氛圍的“擔憂”，因此也引發了大量的討論。那麼如今微博超話社群的招募海報完全引用豆瓣小組的名稱，是不是能夠也對豆瓣喊出了“真香”呢？至少在流量與話題度方面，豆瓣小組確有其優勢，不然也不會有“豆瓣一個小組養活微博一眾營銷號”這樣的言論出現了。
除了眾所周知的娛樂小組外，豆瓣其實還有著非常多型別的小組，包括美食、影視、讀書、遊戲、生活等，並且隨著組員數量的增多，管理員也會對新入組的使用者進行稽核及篩選。俗話說“物以類聚，人以群分”，小組無疑滿足了同一興趣使用者溝通交流的慾望，並會對“異己”有著一定的排斥，而長久以來形成的一個又一個封閉的資訊繭房，其實也將使用者留了下來。
在整個國內網際網路的發展歷程中，“以興趣為特徵的精準推薦，能夠提升社交平臺使用者黏性”無疑是早已被驗證的事實，天涯、貓撲、貼吧、豆瓣等平臺也都是活生生的證據。所以微博對於豆瓣小組的“又愛又恨”的原因，或許也正在這裡。
如今隨著清朗行動的持續開展，微博所推出的一系列整治措施，包括調整熱搜規則、關閉明星勢力榜等，顯然也影響到了該平臺的流量。王高飛此前也在財報電話會議中提及，“微博的文娛流量仍處在恢復期，預期今年下半年文娛行業的流量才能恢復到去年的水平”。這樣的情況下，想要將其“超話”從原本側重的“明星”轉為“興趣”，微博的意圖顯然也就不難理解了。
並且根據微博方面透露的資訊顯示，相比此前以使用者規模MAU為重心，目前管理層更關注的是使用者留存時間、消費內容的頻次。並且在對超話底層架構進行升級和調整後，其日均使用者發博量也已佔據全平臺的20%。
搞“小組”、玩“社群”，顯然不是件容易的事
然而即便微博的意圖已經昭然若揭，但就如同前文中豆瓣使用者所說，除了組長的號召力遠比想象中小、豆瓣小組在微博可能遇到“水土不服”等問題外，豆瓣自己未能解決的問題顯然微博方面也需要謹慎對待。
儘管豆瓣小組的存在，一方面為各類使用者提供了發聲渠道、為平臺聚集了流量，但另一方面隨著體量的不斷增大，也走向瞭如今被使用者裹挾的尷尬境地。
那麼微博想要吸納豆瓣關閉小組後的“流浪兒”，又將如何確保自己的社群能與此前的豆瓣娛樂小組不一樣呢？再者，原本微博的明星榜單、明星超話，比起娛樂小組又好到哪裡呢。
更進一步來說，豆瓣這種典型web1.0時代的論壇模式，淪落到如今的境地並非不可預見。因為平臺不僅僅只是技術上的一個架構，更是有一定關注度的資訊釋出或互動的場所，至今也沒有哪一個擁有幾億使用者的社交平臺，能夠完全避免粉絲聚集、謾罵互撕、製造輿論等負面現象。
不可否認的是，論壇構建之初往往都是以“興趣和發現”為邏輯，建立人與人之間的關係，其最重要的核心也在於優質內容和內容創作者，此前火熱的天涯、百度貼吧、鐵血論壇莫不是如此。豆瓣顯然也不可能免俗，小組的構建吸引來最初的一批優質使用者，留下無數引起諸多討論的帖子、形成了諸多興趣圈層的同時，也帶來了水軍、黑子、槓精等各類使用者。
目前已經被無數次被驗證的結論，就是使用者聚集越緊密、討論問題越私密的地方，往往會走向“劣幣驅逐良幣”的結局。要知道，有多少豆瓣使用者都曾來自於天涯、貓撲、人人網……
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