“炫富”偏離“美好生活”基本價值

　　街頭採訪，路人穿搭價格動輒幾十萬；妹妹想要吃餐廳食物，姐姐直接刷500萬買下餐廳；從主客廳走到自己臥室，要花一天時間……看完這些短影片平臺上的“炫富”影片，不得不讓人感嘆“貧窮限制了想象力”。抖音日前釋出公告，將對刻意炫富內容進入常態化治理，對有違社會公序良俗的賬號進行禁言、封禁等處理。

　　美國學者李普曼在《公眾輿論》一書中提出，現代社會越來越巨大化和複雜化，由於實際活動的範圍、精力和注意力有限，人們不可能對整個外部環境和眾多事物都保持經驗性接觸，對於超出自己親身感知以外的事物，只能透過傳播媒介去了解認知。

　　絕大多數“炫富”影片是製作者經過選擇、加工、結構化後向人們提供的擬態環境，而非現實。按照《2020年抖音使用者畫像報告》，其使用者中新一線、三線及以下城市的目標群體指數（TGI）最高。具體到省份分佈，則是廣東、河南、山東省佔比高。以經濟水平相對較高的廣東為例，2020年廣東居民人均可支配收入為41029元，居民人均消費支出28492元，遠不及一些影片宣稱的“個個二十二，人均法拉利”水平。這從一個側面印證，很多影片是製作出來的，為的是“節目效果”。

　　就動機而言，大部分製作者只是想透過“炫富”吸引流量，將其看作變現手段，這意味著從根本上說所謂的“炫富”只不過是一種人設和內容型別。問題在於，一旦人們會將“炫富”影片當作真實情況，並與自身情況進行對比，久而久之，很可能會滋生攀比、奢靡等不良風氣。假名媛就是很好的例證：自身消費能力停留在功能消費，夠不上影片中五花八門的符號消費，只能透過拼單進行模仿，打腫臉充胖子。更不能忽視的是，相比成年人，未成年人更容易受“炫富”影片誤導。

　　攔截這種物質主義價值觀傳遞鏈，內容生產端把控至關重要。短影片平臺真正要推動“記錄美好生活”，就必須深刻認識到，任何美好都以真實為前提。這或許正是那些有違社會公序良俗的“炫富”影片亟待治理之所在。