一
這年頭，如果不違背個祖宗祖訓，都當不上“神醫”了。
最近，有網友蒐集了各種電視廣告中出現的所謂“神醫”片段，製作了“神醫違背祖宗大合集”影片，一下子火了，被戲稱為“神醫宇宙”。
這些廣告中出鏡的各路“神醫”，個個白髮蒼蒼、仙風道骨；談醫論道中氣十足，治病開藥斬釘截鐵，就差把“神醫”二字刻在臉上。
最神奇的是，這些“神醫”拿到的是同一個劇本：他們無不狠下心腸，宣稱“翻來覆去思考了一個月（或半個月、一個半月），最後做出一個違背祖宗的決定”，要把治病的秘方捐給國家，批次生產，惠及眾生。
這些祖傳秘方號稱能治各種病症：腸胃病、咳喘病、心臟病、腦血栓、糖尿病……反正現代醫學難以根治的，都能治。
鑑於“違背祖宗”成了“神醫”話術的標誌，有網友調侃：“要真是這樣，祖宗的棺材板恐怕要蓋不上了。”
不管是哪位高人寫的臺詞，肯定是動了腦筋的。短短的“違背祖宗”四字，包含了三層意思——
其一，中醫傳承體系是封閉的，外人眼中的疑難雜症，並非沒有“秘方”；其二，“狹隘的祖宗”為求醫術壟斷，要求徒子徒孫嚴守秘密；其三，當代神醫如我，為救天下蒼生，頂著欺師滅祖的風險也要把秘方公開，足見所售藥物來之不易。
好傢伙！話都說到這了，大家還不趕緊來買？
“神醫”話術（圖源：網路）
二
藥靈不靈不知道，這包裝話術反正夠讓人無語的。
市場經濟中，為自家產品作宣傳、打廣告無可厚非，實事求是就行。可“違背祖宗”的說法，一上來就給傳統醫學潑上了“保守、封閉、自私”的髒水。
再者，說著“違背祖宗”的“神醫”，表面上心繫蒼生，實際代言的藥品卻是三無產品，沒一個在國家藥品監督管理局官網上做過登記備案。媒體報道，有患者在電視上看到某“神醫”推薦的“聖丹定喘”廣告，隨即買來服用。誰知吃了一個多月，病情不但沒改觀，反而急劇惡化，好幾次差點窒息。
據瞭解，“神醫”的受眾多是資訊接收面窄、辨別能力不強、經濟條件有限的老年人。他們本就飽受疾病折磨，卻因資訊不對稱而再度遭罪受苦。
“神醫”的塑造者呢？有的是經常出演虛假廣告的“老藝術家”，按劇本演戲、昧良心賺錢；也有的是賣假藥、靠名頭唬人的真醫生。
3月9日，其中一名“神醫”張文榮被北京鶴年堂中醫醫院免職，院方宣告稱，“張文榮所有的宣傳廣告資訊與醫院無關”。此前在廣告中妄稱自己是“中華醫學會鎮咳學會副會長、東方咳喘研究院副院長、中華中醫醫學會風溼分會委員、北京大學醫學院教授、苗醫傳人”的劉洪濱，被網友揭穿真實身份只有一個——演員。
三
近年來，國家相關機構對違規虛假醫藥廣告一直保持著嚴厲打擊態勢。
2017年，原國家工商總局官網集中公佈一批典型案例，10家電視臺因播出“神醫”廣告被罰；2020年，國家中醫藥管理局釋出《關於部分中醫醫療機構釋出涉嫌違法中醫醫療服務廣告監測情況的通報》，發現涉嫌違法中醫醫療服務廣告線索4574條，要求各地協助配合當地有關部門做好查處工作。
“神醫宇宙”之所以陰魂不散，除了前述話術偽裝、包裝營銷，更要歸咎於一些傳播平臺的助紂為虐。
上星衛視被嚴查不能播，縣區電視臺就接棒；黃金檔上不了，就瞅準深夜檔；節目中不能播，就在畫面底部滾動；實在上不了電視，就跑去自媒體、短影片平臺……反正有廣告費開路，“神醫廣告”總有空可鑽。播放得多了，總有患者會因病急亂投醫而上當受騙。
要想終結“神醫宇宙”，就得佈下天羅地網，拆除虛假廣告鏈條上的每一個環節。播出平臺要犁庭掃穴，假藥廠商須斬草除根！“不孝神醫”不能沒事，劇本編劇也得懲治！
說老祖宗不讓祖傳秘方公開，這話大機率是假的。但老祖宗說良心不能讓狗吃了，倒是真的。記住，這才真正是不能違背的祖訓。
文/田獲三狐
來源：俠客島
來源:海外網