作為經久不衰的綜N代綜藝,4月23日《嚮往的生活》第五季首播,固定嘉賓除了原班人馬黃磊、何炅、張子楓、彭昱暢外,張藝興也加入其中,形成了新的組合。因為張藝興是在節目末尾才出現,只是和大家打了招呼,並沒有多少鏡頭。
看完後會發現,和之前的節目相比,《嚮往的生活5》有著很大的不同,從每一個細節都透露著樸素。之前幾季所用到的房子,內建都是新的、一應俱全,嘉賓們只需要拎包入住。但是這一季,房子可謂是家徒四壁,進入房間後才發現,連床、屋頂都需要自己裝修。
節目這樣的設計贏得了不少觀眾的好感,因為之前幾季都像是農家樂一樣,來了飛行嘉賓,然後大家一起做飯,每一期節目不斷重複這個環節,早就讓觀眾審美疲勞了。這次從一箇舊房子開始,更像是真實的田園生活,嘉賓的參與感也會更加明顯,節目做出這樣的變化算是一個小突破,能帶給觀眾新鮮感,因此當晚收視率奪冠,力壓同時段播出的《奔跑吧》第五季。
雖然在環節設定上取勝,但是在廣告植入方式上,《嚮往的生活5》可是貢獻了不小的槽點。對於綜藝節目來說,除了收視率來衡量節目成功與否,最重要的還是節目中的廣告招商了,因為廣告植入越多,越證明節目得到金主的認可、製作方能賺到更多的錢。粗略計算,《嚮往的生活5》首期的廣告植入竟高達11個,從數量上來看,就算後續收視率不佳,節目製作方也已經賺得盆缽皆滿。
廣告植入多,自然品牌商都是要求露出的,在節目裡都要有鏡頭呈現,《嚮往的生活》每期節目只有90分鐘左右,要做到11個品牌的植入,還不能統一方式,的確是非常考驗導演的創意和想象力。
為此節目組設定了“葷菜福利社”環節,美其名曰是節目組提供特殊葷菜,讓嘉賓玩遊戲套圈獲得,但其實在每道飯菜上面都植入了廣告品牌的名稱,11個品牌植入,就有11道菜。
因為這一季家徒四壁的淳樸形式,對於做飯來說,的確需要遊戲環節中提供的一些食材,所以彭昱暢等人也是玩得極為賣力。這個套圈獲得菜品的環節進行了有10多分鐘,何炅作為主持人出身,就算大家在專注於套圈的時候,他也行使了主持人的責任,一再提及廣告植入商的名字,顯得非常刻意。
如果說只是單獨套圈,其實看起來還是很有樂趣的,但是11個品牌的名字反覆被提起,讓不少網友覺得看起來有點煩了,因為這些菜品涉及到他們後面生活的狀態,也不得不看。估計這個環節會一直存在,畢竟每期每個品牌都是需要廣告植入的,觀眾根本沒得選擇,有觀眾吐槽節目已經背離初衷。作為一檔慢綜藝,《嚮往的生活》之所以長盛不衰,就是因為節目抓住了“慢”的核心,並且不管是固定嘉賓還是飛行嘉賓,都沒有太多表演的成分,看起來相對真實。然而這一季植入廣告這麼多,要經常很刻意的有廣告露出,還要嘉賓不斷口播,確實給人的感覺已經是廣告裡插播綜藝,特別影響觀看體驗,這也背離了帶給觀眾原生態、慢生活體驗的初衷,節目變成了一棵能給製作方盈利的搖錢樹。
節目組設定福利社環節像是品牌的大亂燉,作為節目的冠名商,該品牌牛奶更是無孔不入,在節目剛開始,就以任務卡的形式出現。
後面還彭昱暢等人硬聊到該品牌乳品,更是生生插入介紹該乳品的各種介紹優點,看對話就像是在看購物頻道一般。而且這樣的尬聊環節,在90分鐘的節目裡,至少出現了3次,連彭昱暢、何炅等人都已經笑場了,估計他們在唸廣告詞的時候,自己都覺得尷尬吧。
還有運動軟體的植入,也顯得有些刻意,從上一季黃磊就在跑步減肥運動,但是從新播出的一季來看,黃磊已經胖到沒有下巴,這一季依然堅持跑步,也是為了找到話口引出某運動軟體的植入。
更誇張的是,像是在網路節目中才會出現的中插廣告,也運用在《嚮往的生活5》裡。與網路節目不同,電視節目中間都有正常的廣告時間,《嚮往的生活5》除了正常廣告時間、節目隨機插入的硬廣時間、再加上中插廣告時間,一時不知道觀眾是在看綜藝節目,還是在看廣告的花樣展示。
綜藝節目能連出幾季,說明是節目品牌號召力大,讓廣告商都想透過節目植入來擴大自己的知名度,但還是希望節目組能夠從中取優,選擇最適合節目的品牌來植入,以質取勝而不是量,才能讓觀眾看起來不疲憊。既然想做品牌綜藝,不就是要以觀眾的需求為先,才能長遠發展,對於綜藝節目廣告植入多的問題,你是怎麼看呢?