“一次性產品”還是業務新模型？《花木蘭》成迪士尼點播模式“試金石”

作者：時代財經 石恩澤

距離真人版電影《花木蘭》在中國上映倒數3天。

即便影片在外網獲得評分僅為C+，國內豆瓣評分4.7，但《花木蘭》的點播模式還是為迪士尼旗下流媒體Disney+貢獻了強勁流量。

9月8日，應用程式下載公司Sensor Tower透露稱，9月4日至6日的這個週末，Disney+下載量激增68%，達到89萬次；應用程式消費量比前一週飆升193%，達120萬美元。

先後因疫情兩次推遲上映時間，使得迪士尼最終決定將《花木蘭》於9月4日上線Disney+，用點播模式服務使用者。

圖片來源：cosmopolitan

在可以使用Disney+服務的國家或地區，消費者花6.99美元的每月訂閱費，外加29.99美元的點播費，便可以提前觀看《花木蘭》。因中國內地尚未開通Disney+，所以影迷們只能在影院看電影。

然而，付完約合人民幣205元的點播費之後，並不意味著可以無限期地觀看《花木蘭》，而是隻有48小時的觀看權。

雖然這相當於在線上租了一部電影來看，但是對於擁有眾多小孩的外國家庭來說，還是比去電影院划算。

而迪士尼的這一舉措也被視為電影業印證PVOD（高階付費點播）模式的“試金石”。

此前，環球影業（Universal Studios）在今年4月對影片《魔發精靈：世界之旅》（Trolls World Tour）採用收取20美元點播費的模式，並獲得了巨大成功。

據《華爾街日報》訊息，《魔發精靈》上線三週的點播量是500萬，環球影業可從中分得7700萬美元的點播費，意味著這部電影的線上點播費已逼近9500萬美元。

值得注意的是，雖然《魔法精靈》2016年初次在影院上映時，其美國的票房收入為1.53億美元，但是環球影業需要與影院五五分票房收入，而線上點映則可以使環球影業保留近80%的收入。

這也能夠解釋為何在8月份的三季度財報釋出會上，迪士尼宣佈放棄線下影院發行，轉而尋求線上靠流媒體服務“吸金”。

但是迪斯尼執行長鮑勃·查佩克（Bob Chapek）在財報釋出會上提到，“我們將'木蘭'視為一次性產品，而不是想借此尋找新的業務模型。”

迪士尼此番採用新模式，並不敢直接表態，主要是因為此前環球影業的做法惹怒了AMC等院線運營商，威脅以後將不再放映環球影業的電影。

鮑勃·查佩克在會上還重申了去年迪士尼董事長羅伯特·艾格（Bob Iger）的目標：迪士尼將把直接面向消費者的流媒體業務作為公司發展的第一要務。因此鮑勃認為，《花木蘭》透過“一次性”模式，將可以讓製片廠更好地學習訂戶模式並瞭解客戶的喜好。

目前Disney+已有6050萬付費會員，若算上ESPN+和Hulu第三方平臺上的訂閱者，則共有超過1億的使用者數。

此外，迪士尼接下來還有推遲到11月上映的漫威電影《黑寡婦》（Black Widow）。不少分析師認為，如《花木蘭》的點播計劃成功，不排除《黑寡婦》也會走上相同的道路。

值得一提的是，從股價上來看，市場對於迪士尼的流媒體優先戰略十分買賬。即便受新冠疫情影響，迪士尼三季度財報顯示其虧損了47億美元，但股價依舊在收盤後上漲8.8%。

8月4日的迪士尼二季度財報會後，流媒體點播戰略促使其股價飆升。（圖片來源：雅虎財經）

截至時代財經發稿，華特迪士尼公司（NYSE:DIS）股價報收131.99美元。