【本文主筆：雙兒】
2020年，明星直播帶貨成為了娛樂圈“待業”藝人創收的一條捷徑。
資料說話。
6月11日，張庭創下了一晚成交2.5億的好成績，重新整理了6月6日劉濤直播的交易額2.2億。
明星頻繁在直播間創造天價帶貨記錄，劉濤最開始的一場交易額達到6000多萬，第四場直播交易額飆升至2.2億。
張庭和陶虹攜手，直播首秀重新整理了劉濤的記錄，一晚成交2.5億，而且這個資料似乎是自然發酵，並沒有得到直播平臺的官方流量扶持。
無論是劉濤還是張庭，她們似乎都依靠著自己多年來積累的人氣，輕輕鬆鬆透過直播創收，去掉直播平臺的抽成，營業一晚上，收入也很可觀。
可明星帶貨真的有我們想象中看上去那麼美嗎？
其實不然。
我們不妨來看一下，明星帶貨背後的真相。
我們只知道張庭、劉濤這樣的銷售標杆，而忽略了另外一些嘗試直播帶貨，卻“翻車”的明星朋友，又或者是帶貨成績不錯但自身“體驗感”不是特別好的藝人。
陳赫就是其中之一。
就在今年5月份，陳赫在某個社交平臺完成了他的直播首秀，與好友朱楨配合默契，上線了30款產品，創下了4小時帶貨8000萬的成績，雖然沒有劉濤、張庭這樣“猛”。
陳赫直播首秀的成績其實也不差，為啥他似乎不是特別滿意，自曝隔行如隔山，私下悄悄“補課”，去學了“頭部主播”的直播做功課呢？
直播帶貨，可以簡單分成兩部分，一部分是直播，另一部分是帶貨。
明星直播，我們不是第一次見，之前也會有明星為了宣傳，或者各種原因開直播與網友互動，吃瓜群眾主要是看個熱鬧，明星直播間人氣高，一來是粉絲撐場面，二來是路人湊熱鬧。
帶貨，主要是銷售商品，透過主播的推薦，觀眾在購買的過程中下單，以此來盈利。
直播帶貨，目的是帶貨，直播只是種方式，短影片和直播沒有流行起來之前，還有電視購物頻道，原理大同小異。
如今，只是把電視節目主持人換成了主播，明星的加入又壯大了“主播”的隊伍。
但比起專業做直播帶貨的“頭部主播”，舉個例子，就是我們熟悉的李佳琦、薇婭，明星直播帶貨其實不佔優勢。
原因大概有以下幾點：
1、業務不夠熟練
陳赫“臨時抱佛腳”，學“前輩”（頭部主播）的直播風格與形式，究其根本還是因為業務不夠熟練。
說起來，陳赫是科班出身，畢業於上海戲劇學院表演系，憑藉《愛情公寓》的曾小賢一角走紅，大眾對他的認知主要還是停留在演員這個階段。
走紅之後，陳赫的資源一直不錯，從2017年開始，陳赫就頻繁上熱門綜藝，《嚮往的生活第一季》、《奔跑吧》第一季和第二季他都是固定MC。
陳赫也從一個演員成功轉型成了綜藝咖。
但陳赫進入直播領域，和網紅主播競爭帶貨，網友還是對他的業務能力打個問號的。
要知道，直播行業的頭部主播背後都是有強大團隊支撐的，薇婭、李佳琦的背後都有專業團隊，幫助大主播選品，從無數搶著要在直播間展出商品的商家中篩選出質量好、價效比高的產品。
對比之下，陳赫這樣的大明星，還是“打不過”薇婭李佳琦這樣的大主播。
不然陳赫也不會說明星根本帶不過（帶貨）專業主播。
明星直播的過程中，還有過不少翻車現象，多半是由於事先沒有好好了解產品就出來賣貨了，但買家最終還是看產品質量的。
所以說，明星直播帶貨還得業務能力夠強。
2、永續性不強
除此之外，明星畢竟是混娛樂圈的，直播帶貨不是主業。
“明星直播帶貨”這種新的形式，其實是特殊時期，明星沒有合適的電影、電視劇可拍，工作暫緩的產物。
有業內人士稱，等到明星的各項工作恢復，應該很少會有明星願意出來直播帶貨。
因為，直播帶貨這種形式，和明星站臺沒有太大區別，都是藉助明星的影響力為產品代言，促進銷售。
相信娛樂產業恢復常態，明星還是會願意接電視廣告代言，而不是在狹小的直播間吃小龍蝦、賣螺螄粉，靠著噱頭賺錢。
【結語】
人人都說明星直播帶貨是“撈金”、賺快錢，但對於藝人朋友來說，消耗人氣來帶貨，未必是件好事。
帶貨比不過專業的頭部主播，也有壓力。
明星帶貨並沒有你想象中看上去那麼美。