截止到8月28日，張吃魚導演，沈騰、馬麗等演員主演的電影《獨行月球》上映31天，票房達到28.59億，成為整個暑期檔最大贏家。
《獨行月球》是開心麻花出品的科幻喜劇片，電影做了大量特效，而且用了先進的動作捕捉技術，在大銀幕上呈現了栩栩如生的袋鼠“剛子”，深受觀眾喜愛。這部電影IP安防分賬比例高達39.07%，目前片方分賬票房已經達到10.24億。
儘管片方沒有公佈具體的製作成本，但沈騰和馬麗都是開心麻花旗下籤約演員，片酬不會開到很高，其他演員如黃才倫也是開心麻花的演員。對標製作更大的《流浪地球》大概能估算出電影的製作費用。《流浪地球》有更大的場景、更多的物理特效、更宏大的電腦特效，總製作費用5000萬美金，相當於3.5億人民幣。那麼滿打滿算，即便《獨行月球》的製作成本達到3.5億，目前盈利已經接近7億。
有趣的是，即便片方已經賺得盆滿缽滿，卻還是想出了新的盈利模式。
片方在影片平臺以“雲首發”的形式上線了切割成4幕的“麻花奔月紀實”，每一集試看5分鐘，想看完整版需要付費，非會員需要支付6元，會員費用減半，3元即可觀看。
透過影片網站釋出幕後花絮，已經成了主流電影營銷手段之一，在《獨行月球》之前，《神探大戰》《明日戰記》《斷·橋》，包括之前製作體量比較大的《唐人街探案》系列等，都上線過幕後花絮、製作特輯等內容，但像《獨行月球》這樣，幕後紀實要收費的尚屬首次。
而且，如果一部完整的幕後紀實收費也還說得過去，但《獨行月球》的幕後紀實被分割成四段，每一段都要單獨付費，而每一段的時長並不是很長，從圖中能夠看出，所謂的四幕時長分別為24分28秒、30分12秒、21分28秒、30分03秒，加在一起不到110分鐘，也就是一部常規電影的時長。而正常雲首發的電影，一般是非會員付費12元，會員付費6元，相比之下，想完整看完四幕的《麻花奔月紀實》，非會員要付費24元，會員付費12元，比看一部雲首發的電影還要貴一倍！
用這樣的定價“圈錢”，只能說已經賺得盆滿缽滿的開心麻花確實“吃相”有些難看，也很敗好感，從彈幕來看，大多數網友都在吐槽片方的收費行為，有觀眾寫道“搞笑了，這樣的紀錄片也要給錢”、“你說正片給錢都沒事，看個花絮也要”、“預告片都開始賣錢了嗎”，還有觀眾直接爆粗口“去**的這還有收費”，還有網友似乎陷入了消費陷阱，以為是正片，所以留下了“我還以為是正片呢”、“3塊去就沒了這啊”。也有網友質問之前偷票房的爭議。
平心而論，真有網友被“騙”付費，以為看正片，結果看了個幕後紀實也並非沒有可能。畢竟電影7月29日上映，目前剛好一個月，近期如《外太空的莫扎特》《隱如塵煙》等，不管有沒有金鑰延期，正片都已經在影片平臺上線，而且還都是會員免費觀看。正常來說，《獨行月球》付費觀看的確實應該是正片，而不是約定俗成免費觀看、充其量針對會員免費的幕後紀實。
最後想說的是，此前的《長津湖》，在片方收回成本、已經盈利很多的情況下，甚至調低自己分賬比例，將更多利潤傾斜給影院，實現合作共贏，畢竟片方和院線、影院是唇齒相依的關係。但反觀《獨行月球》，開心麻花這一波連製作花絮、幕後特輯這樣沒有故事性的內容都要收費，甚至為了能多收錢，還要切割成四段，重複收費，確實有些過分了，也給這個行業開了個壞頭。
可想而知，這樣的內容付費使用者肯定不會很多，換來的更多是網友的質疑和罵聲，也讓開心麻花敗好感，甚至或多或少會波及主演沈騰和馬麗，何必呢？如果真的賺不回成本還情有可原，片方在已經盈利近7億的情況下，還這樣操作，實在是不應該，你們覺得呢？