??資本偵探原創
作者|顏宇
2021年，中國電影行業將步入新時代。
據貓眼專業版資料顯示，截至2月18日0時，今年春節檔影片總票房達78億元，超過2019年整個春節檔電影總票房59.05億元，創造歷史新高。受益於春節檔的利好預期，2月16日，港股電影概念股紛紛大漲，其中貓眼娛樂（HK:01896）盤中股價漲幅超20%。
投行對於這次創紀錄的春節檔也報以看多。2月17日，摩根士丹利釋出報告指出，賀歲電影《你好，李煥英》大賣，票房表現明顯跑贏早前市場預期。而貓眼作為龍頭分銷商及該片主要製作商之一，盈利表現應可提升。該行上調貓眼娛樂股份目標價至20港元，評級維持“增持”。
《你好，李煥英》自上映以來，實現了口碑與票房的雙逆襲。連續6日票房破億，累計票房達28億元，其中15日、16日、17日連續三天獲日票房冠軍，均拿到超過5億元票房。在豆瓣上也拿下了8.2分的高分。這背後不僅是一個爆款的短期表現，還是貓眼基於宣發和創新能力，所將形成的長期價值。
影視行業超預期復甦，量價齊飛的時代即將到來。
助力春節檔
中國電影即將從寒冬走向春天。
去年的那場疫情對於電影行業的破壞性是史無前例的，線下影院關門、劇組停拍，整個行業遭到了嚴峻的考驗。直至2021年的春節檔，也在受到疫情影響，限流、就地過年等政策均被市場解讀為利空。但在行業的自救下，中國電影展現出了強勁的生命力。
以《你好，李煥英》為例。1月16日，貓眼攜手片方開展了主題為“我能讓你更高興”的雲路演活動，北京、廣州、成都等11個城市的上千名觀眾走進電影院裡，與主創在抖音直播上聯動。
這次僅有80分鐘的雲路演，讓《你好，李煥英》官方抖音號漲粉10w+，共計156.7萬人次觀看，累計收穫3.7萬條評論，125.3萬點贊，貓眼想看爆增12432。
之後，《你好，李煥英》賈玲、張小斐、許君聰等主演，先後奔赴重慶洪崖洞、王者榮耀冬冠杯現場、薇婭直播間等多地直播，帶出一波又一波熱門話題。期間的直播，累計曝光2億，觀看人數1370萬，點贊次數1323萬，一小時彈幕數66萬。
如此宣發能力，為《你好，李煥英》票房逆襲奠定了基礎。貓眼用票務平臺、社交平臺、擴大了《你好，李煥英》資訊到達的廣度和深度，極大地提升了使用者的消費規模。這也為貓眼形成了護城河，以平臺數據為基礎，與片方、院線展開深度合作，推動電影宣發走向資料驅動的精準宣發。
在線上宣發的戰場，貓眼還使用了多種手段。推出的“雲包場”產品，為就地過年的影迷們解鎖了跨地區、跨時間的“包場”新玩法。該服務透過線上下單購買指定觀影票券、並藉助微信生態以群發或單發的形式快速觸達使用者，方便不同地點的人群參與到觀影活動中。
這種做的目的很明顯，就是“社交”。
為了加深“社交性”，貓眼還推出助力主創紅包。影迷觀眾透過貓眼專業版選擇支援的影片及主創支付下單，其他使用者即可在貓眼APP、微信貓眼小程式、美團點評電影演出的購票入口看到浮動的“限時紅包”標誌，並點選領取主創紅包。
貓眼創新智慧宣發產品，有效助力了春節檔影片，並在宣傳與發行環節，實現精準和閉環的宣發體系。貓眼的宣發產品和服務的開發創新能力，深諳行業規律，推出真正懂行業的宣發產品和服務。
貓眼的價值
貓眼是電影行業裡賣鏟子的公司。
除了收取服務費，貓眼已經向電影宣發上深度佈局。比如對於待映影片，貓眼透過分析平臺數據，判斷目標群體的觀影偏好，與影片相符程度等，從而制定營銷策略。
貓眼還能透過實時變化的資料，觀察不同人群的推廣效果，幫助片方不斷最佳化目標人群，及時調整宣發策略。不同人群對於電影的偏好是不同的，以此為中心的營銷，可以幫助片方在早期就鎖定影片可能對應的人群，減少不確定性。
在選擇檔期上，貓眼也能很好地幫助片方。
以《老師·好》為例，貓眼研究院透過試映會預測《老師·好》上映後的貓眼評分將達到9.1-9.3分。但很可能出現叫好不叫座的情況，因為基於熱度監測指標“購票指數”發現影片映前熱度太低，首日高票房難度較大，因此確定影片更適合走長線。《老師·好》最終選擇在3月22日上映，藉助檔期和口碑優勢斬獲3.5億元票房，成為當年的一匹黑馬。
大資料時代，宣發團隊是能夠根據資料分析，針對性地進行營銷內容選擇和推廣渠道。
以《你好，李煥英》為例，其主題曲《依蘭愛情故事》MV於1月29日上線後，該片在貓眼上新增34015的想看。這首歌發行於2015年，也是賈玲小品《你好，李煥英》的插曲。在MV上線後，透過分析後統計出使用者的情緒共鳴點，以此進行針對性宣傳，在抖音上實現了2.9億的播放量。
再去看貓眼的價值能發現，在宣發階段，透過平臺進行分析，再結合院線的運營實現高效匹配，根據檔期的預判，能為影片帶來票房收益的最大化。所以，貓眼持續可落地的創新力和執行力，再加上電影行業的超預期復甦，已經構成了一個值得長期看好的公司的要件。
截至2月17日收盤，貓眼股價再度大漲5.06%，敏銳的市場已經對其價值有所感知。