一季度營收巨增42%的微博,得廣告者得天下

10日,微博公佈了2021年第一季度財報,資料結果讓人感到喜憂參半。

報告顯示,今年第一季度微博整體營收實現4.59億美元,同比增長42%。而在利潤方面,該季度歸屬於微博的淨利潤為4982萬美元,相較於去年同期的5210,8萬美元,反而下降了4.39%。

營收大幅增長,高度依賴廣告收入

隨著外部市場環境的復甦和內部營銷策略的調整,微博一季度的營業收入超過了華爾街分析師的平均預期,取得了同比增幅高達42%的亮眼成績。

據此,微博高層解釋稱,這主要歸功於差異化的商業解決方案在客戶行業的普及,帶動了廣告收入的明顯增長。

微博的營收來源主要是廣告營銷以及增值服務。一直以來,廣告在微博總營收結構中所佔的比重不容小覷。甚至可以說,微博賺錢主要靠的是廣告。

從一季度的資料來看,公司廣告和營銷營業收入3.9億美元,同比增長42%;增值服務營業收入6888.5萬美元,同比增長44%。在此基礎上經過簡單的計算後不難發現,廣告和營銷收入在總收入中的佔比,已然高達85%左右。

不過,過度依賴廣告收入,對微博來說可能不是一個好選擇。

一季度營收巨增42%的微博,得廣告者得天下

之所以這樣說,是因為微博廣告收入的絕大組成部分,來自影視行業的宣發費用。

此前據媒體披露,一項頭部影視作品在微博上的宣發廣告投入至少在200萬,而對於影片網站,其微博投入預算更是在千萬級。

天有不測風雲。今年以來,隨著某知名女藝人“偷稅”“陰陽合同”等社會事件的影響和發酵,國家有關部門陸續出臺一系列整頓影視行業的規章條令。

整個影視行業正面臨著大清洗,行業的監管也在持續趨緊。在此背景下,微博的廣告收入難免首當其衝受到衝擊。

如此看來,廣告收入一方面能讓微博取得亮眼的營收,但水能載舟亦能覆舟,一旦行業環境發生變化,微博廣告收入便會遭遇未知的風險。

淨利小幅下降,活躍使用者同比減少

相較於42%的營收增長,微博的淨利潤卻在逆勢下滑。

主要原因在於第一季度微博進行了5820萬美元的投資出售並出現了公允價值變動淨虧損。與此同時,公司加大了對營銷推廣、研發、管理等方面的費用性支出。

和淨利潤同比下滑步調一致的,還有微博的活躍使用者數量。

資料顯示,截至2021年3 月,微博月活躍使用者達到 5.3 億,同比下降 4%,環比增長 2%;第一季度平均日活躍使用者2.3 億,同比減少 5%,環比增長 2%。

一季度營收巨增42%的微博,得廣告者得天下

這意味著作為僅次於微信的社交平臺,微博在去年疫情期間佔據較大使用者規模後,在後續的維繫上卻後勁不足。究其原因,主要在於短影片平臺的使用者爭奪。

不過不用擔心的是,微博顯然已經意識到了短影片賽道的威脅,並已主動出擊開通影片號加入到使用者搶奪戰中來。

最為明顯的舉措是截至今年3月,微博將其於去年7月推出的影片號全面開放開通許可權。當前微博上的影片號開通量已超過500萬個,其中粉絲量超過百萬的影片號超過了2.5萬個。

隨著影片號開通規模的迅速壯大,微博上各知識領域內容也會更加豐富完善,這勢必會促使使用者粘性的提升以及影片廣告收入的增長,由此減輕淨利潤和使用者活躍度增長的壓力。

一季度的財務表現塵埃落定。針對下一季度的展望,微博表示第二季度按上年同期匯率計算的淨營收年對年增幅將在25%至30%之間。究竟結果如何,讓我們拭目以待。

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