>下滑。還是下滑。
>年中的時候，娛理工作室釋出《2021綜藝市場半年觀察：告別選秀，後繼有誰？》總結了上半年市場，指出彼時綜藝處於平淡期，而云合數據的相關報告也佐證了這個觀點——2021上半年，全網綜藝正片有效播放164億，同比下滑19% ，環比下滑5%。
>隨著Q3季度結束，綜藝大盤並未等到新的轉機。根據雲合數據《2021Q3綜藝網播表現及使用者分析》顯示，Q3季度全網綜藝累計正片有效播放87億，同比下滑12%。其中電視綜藝33億，同比下滑28%。
>再看掌握娛樂話語權的網路綜藝。騰訊影片、愛奇藝、芒果TV、優酷四大平臺Q3季度的有效播放較Q2季度有所增長，但同比來看，愛奇藝、芒果TV和優酷皆為下滑趨勢，騰訊影片僅僅持平。
截圖自雲合數據
>在娛理工作室看來，下滑的原因是多方面的。於內，投票打榜的禁止，選秀的消失，無疑給綜藝行業蒙上了一層陰影，下一個能夠吸引龐大流量的綜藝在哪裡，目前還未顯現；於外，社會生產生活秩序的基本恢復縮減了大眾的娛樂時間，在有限的時間裡，短影片、直播帶貨同樣爭搶著使用者注意力，長影片的處境確實變得更難。
>但綜藝依舊是各大平臺的財富密碼。踩在秋冬之交，各家衛視、網路平臺相繼召開招商會，公佈下一階段的內容佈局，許多新節目、新動態也接連登上微博熱搜，引起不小的關注和熱議。
>這其中，誰能扛起拯救綜藝大盤的使命？誰能為行業開拓出新的增長點？誰又在做讓使用者難以買單的“無效創新”？娛理試圖從四大平臺（愛奇藝、優酷、芒果TV+湖南衛視、騰訊影片）的片單裡一探究竟。
>四大影片平臺：騰訊影片、愛奇藝、優酷、芒果TV
歌舞、戀綜、職場，三大戰場
>看完各家片單，最強烈的感受就是滿滿的同質感。
>就在幾年前，自制綜藝還是各平臺的“立臺之本”，獨特的題材和創作角度往往對映的是一個平臺的氣質。例如以《中國有嘻哈》引爆2017年夏天的愛奇藝，自此也多了一分潮流感、年輕感。
>眼下，競爭加劇，各家平臺的製作方向逐漸趨同。就以最新片單來看，歌舞類、職場類、戀綜類節目頻繁出現，已然成為兵家必爭之地。
>在這之中，歌曲、舞蹈作為人們娛樂生活的“入門基礎”，一直是綜藝市場的常客。無論是優酷《這！就是街舞》《了不起的舞社》、愛奇藝《中國新說唱2022》《舞蹈生》第二季、湖南衛視《舞蹈風暴》第三季、芒果TV《聲生不息》等節目，還是以此為主孵化而出的“慢綜藝”——騰訊影片《春日民謠》、愛奇藝《音樂野生活》，不變的都是以音樂、舞蹈為核心，變化的則是以何種形式展現。
>另一邊，《心動的訊號》四季以來有目共睹的播放量與熱議度，也讓戀綜領域迎來更多競爭者。
>愛奇藝宣佈《喜歡你我也是》迴歸，還將推出全新節目《好友戀愛時》，把朋友加入戀愛選項，擴充戀綜的選擇範疇；優酷則專門部署了“戀愛節目帶”，其中包括《一起探戀愛》《婚後獨居》《今天開始合租啦！》《沒談過戀愛的我》《我們戀愛吧4》《怦然心動20歲》第二季六檔節目，就節目名字來看，題材幾乎涵蓋了當下年輕人社交生活中的各種關係組成，覆蓋面更為廣泛。
>但不得不提的是，素人戀綜雖然熱議度高，“危險性”也不容小覷。過往節目中，基本上每位素人的過往生活都被網友扒過一遍，小到就讀的學校，大到曾經交往的物件，在這樣的過度曝光下，誰能無懼輿論、不加掩飾地完成一檔真人秀？這件事只會變得越來越難。而一旦戀綜丟掉了真實的標尺，又有誰會為其買單？
>除此之外，“出道”最晚的職場類節目迎來了全新爆發。
>騰訊影片手握《令人心動的offer3》，將目光轉移到醫學生群體，同時推出“offer大神版”《歡迎來拿高階職位》，為觀眾提供充實自我的職場新技能；愛奇藝則選擇了心理行業，打造《從心開始的實習生》，擬邀9位25歲+的社招實習生來到國內最頂尖的心理諮詢機構，進行為期1個月的實習工作；芒果TV的佈局更加多元，既有圍繞三位成功女性白手起家、重新創業的《致富女人》，也有聚焦外交實習生的《你好外交官》，還將擬邀6位不同年齡段藝人一同在《無名英雄》中競爭輔警資格。
>如此之多的職場類節目，或許是各大平臺尋求使用者共鳴的一種表現，也是當下社會焦慮的一個剖面。
>當996和007都被賦予了新的時代意義，綜藝若只是歌舞昇平，就主動隔斷了與普羅大眾的聯結，勢必要有節目回到使用者中來，接接生活的地氣。
新的題材在哪裡
>當選秀已成往事，目前製作團隊的想象空間還剩多少？
>從四大平臺的節目單中，幾乎很難再找到完全新穎的題材、角度，大多新節目都是在前作的基礎上稍加調整。
>例如在微博上引起熱議的騰訊影片《學會營》，擬邀大張偉、黃奕、劉敏濤等20餘位藝人前往“學會營”，憑興趣選擇烹飪、汽修、手作等專業課，和體育、藝術、職業生涯規劃等公共課。這規劃看起來很新鮮，但仔細一琢磨，像不像多年前浙江衛視的《我去上學啦》？大老師甚至在五年前就和鹿晗一起去新東方學過烹飪了。
>與此同時，幾家平臺都不約而同地讓綜藝與體育相結合，以此迎接2022年北京冬奧會的到來。
>騰訊影片作為官方轉播商，除去直播報道，還將推出《追雪人》《熱雪浪》《家門口的運動會》等原創節目；愛奇藝擬邀白宇、韓庚、黃明昊、楊穎加盟《超有趣滑雪大會》，將打造明星趣味雪上比賽；優酷則釋出了“冬奧特別企劃”，將推出包括《追雪的南國》《酷玩大會：雪地撒野的他們》以及《冬夢之約》第二季在內的三檔節目。
>客觀來說，與其將這些節目視為綜藝領域的創新聯動，不如說是呼應時代發展的命題作文。
>所以到底什麼才是創作的新方向？
>愛奇藝曾押寶推理、探案和劇本殺，在黃金時段暑期檔佈局“迷綜季”，接連推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最後的贏家》三檔綜藝，投入之大，製作精良，邀請到秦昊、孫紅雷、李易峰、趙又廷、楊紫等一眾演員坐陣，但結果並不理想。除“開頭炮”《萌探探探案》登上相應榜單、引起熱議之外，其餘節目表現平平，並未掀起太多水花。
>在求新的道路上，不少平臺也嘗試著與最新科技相結合。
>時隔一年，愛奇藝再次聚焦虛擬偶像，計劃推出《元宇宙唱將》，擬邀蔡明、大張偉、龔琳娜、華晨宇、李榮浩、王嘉爾、周深加盟其中，打造實力歌手與虛擬形象的跨次元新玩法。
>無獨有偶，在湖南衛視的片單上，娛理工作室關注到《國風唱將》也將聯手XR視覺科技，重啟音樂選拔節目，打造流行音樂與中國文化相融合的“穿越”舞臺。
>新技術可以為綜藝帶來全新的視聽體驗，但能否成為內容的新母題，其實是有待商榷的。
>去年，愛奇藝就曾推出國內首檔虛擬人物才藝競演節目——《跨次元新星》，正是看準了國內動漫市場規模的快速增長，和虛擬人物的興起。而當腦海中的藍圖落地為節目後，呈現出的效果與預期還是有一定差距。
>在娛理工作室看來，創新不等同於標新立異，並不是非要開墾出一片藍海才行。正如許多網友對“笑果團綜”的呼喚，如果能製作出來，既是《脫口秀大會》IP的一次延展，也是一種全新的觀察視角，難道不算是一次創新嗎？
>其實作為一個綜藝觀眾，有時大家的要求並不高。節目和平臺是否真的以觀眾需求出發，大家一眼就能看出來。